目前，我国童装童鞋市场仍在稳健增长。消费者需求与育儿观念变化，童装消费者需求从安全舒适转向风格、功能与场景的需求。
品类多元化趋势明显，儿童旗袍/唐装/民族服装、儿童户外服等增长潜力巨大。特色原创商家数量持续增长，产业带商家在货品宽度和低价上持续突破，亲子装和大码童装展现出蓝海市场潜力。
强互动内容营销成为主流，直播与短视频成为行业 GMV 增长的重要引擎，近一年淘宝童装童鞋行业直播开播商家数、直播引导成交金额与观看人数均有提升，短视频引导成交金额涨幅超 50%。各商家借助直播渠道展示优势货品，丰富购物选择。
市场需求与消费观念变化驱动童装风格不断革新，时尚趋势与流行文化对童装风格的影响也不容忽视：淘宝童装基于数字化趋势洞察产品发布秋冬六大风格趋势，侧写各风格受众消费者的画像特征，解读风格下的时尚元素、款式与穿搭场景，为行业商家持续输出趋势赛道机会。
2.风格趋势：消费者以一二线高购买力的30岁人群为主，热爱传统文化、养生且有节日仪式感，对汉服、民族服饰相关用品呈现高偏好。
3.形色质解读：注重传统与现代的结合，色彩采用中国传统色彩并巧妙搭配，工艺精细，如刺绣、流苏、提花等工艺使童装更具个性和时尚感。
4.趋势品类：消费金额及增速TOP品类包括亲子装、卫衣绒衫、唐装、汉服等。
5.代表商品：国风夹棉羽绒服、平安扣拜年毛衣、盘扣夹克外套、唐装拜年服、糖葫芦毛绒喇叭裤、新中式旗袍裙等。
2.风格趋势：在社交媒体上受到关注，消费金额呈现增长趋势。
3.形色质解读：多口袋拼接、卡扣、可拆卸设计、压胶条外贴、反光条、抽绳等元素体现其风格。
4.趋势品类：消费金额及增速TOP品类包括裤子、风衣、校服/制服、卫衣等。
5.代表商品：山系保暖羽绒外套、防水冲锋羽绒、多功能口袋外套、透气防风冲锋衣、撞色拼接外套等。
风格趋势③
2.风格趋势：在社交媒体上广泛流行，搜索热度提升迅速，消费金额增速超 110%。
3.形色质解读：以精美的丝绒装饰、花边、羽毛等元素增添层次感和精致感，注重色彩搭配与呼应，追求细节和剪裁的合身与舒适性。
4.趋势品类：消费金额及增速TOP品类包括连衣裙、毛衣针织衫、羽绒服、呢大衣等。
5.代表商品：小香风格纹拼接套装、学院时尚套装、梦幻轻纱裙套装、红色针织拜年套装等。
风格趋势④
2.风格趋势：个性叛逆、不拘一格的风格持续流行，社媒讨论热度猛增，销售金额增长超80%。
3.形色质解读：银色系与金黑搭配展现未来感，通过简单图形符号、现代感几何图形、太空宇宙图案和流线曲线设计营造充满速度和未来的氛围，金属质感材料体现机械美学和科技感。
4.趋势品类：消费金额及增速 TOP 品类包括裤子、羽绒服、风衣、斗篷等。
5.代表商品：银色镭射羽绒短外套、幻彩金属感夹克外套、科幻星云虎头卫衣、黑白拼接风衣等。
风格趋势⑤
2.风格趋势：消费者以一二线城市高购买力为主，有时尚品味，注重全身搭配。
3.形色质解读：蝴蝶元素轻盈自由，呈现自然的生命力和动态美，可作为主题引领或细节亮点。
4.趋势品类：消费金额及增速TOP品类包括毛衣/针织衫、套装、卫衣绒衫、裤子等。
5.代表商品：法式甜美风伞裙、珍珠粉缎吊带裙、海军领风衣、蝴蝶结连衣裙等。
风格趋势⑥
2.风格趋势：社交媒体讨论热度保持增长，淘内风格销售金额同比增长50%。
3.形色质解读：有传统学院设计元素，如衬衫、百褶、短翻领、徽章、格纹等，也融入现代时尚元素，如拼接、不规则剪裁，色彩既有稳重深色系，也有活力亮色系。
4.趋势品类：消费金额及增速TOP品类包括连衣裙、毛衣针织衫、半身裙、外套、呢大衣等。
5.代表商品：英伦纹外套、格纹夹克、复古休闲毛衣、时尚条纹棒球服等。
淘宝童装童鞋市场呈多元化增长，其中，羽绒服饰、裤子、外套等品类是秋冬童装的核心品类，儿童户外服、礼服、演出服和民族服装销售增长加速，呈现多元化和个性化发展趋势；童鞋则以运动鞋为主，亲子鞋和儿童汉服鞋销售增长良好。
核心品类①
2.价格趋势：200-300价位段购买需求增加，低价位段消费者注重性价比，高价位段关注穿着场景、功能科技与潮流风格等。
3.货品趋势：风格多样，核心风格为韩式休闲、潮酷街头与专业户外，美式热度增长，核心趋势产品以新中式羽绒服、冲锋羽绒服为主，穿着场景多元，以日常、运动户外与校园生活为主。
4.代表品牌案例：sasokids、奶油 kids 童装、poco blush独立设计师童装、Pawpaw liu原创设计等。
核心品类②
2.价格趋势：百元以内裤子占比近80%，100-200元区间增长迅速。
3.货品趋势：风格多样，核心风格为休闲，千禧风、专业户外与山系露营增长迅速，核心趋势产品以工装裤、尼龙裤为主，穿着场景以日常、运动户外与校园生活为主。
4.代表品牌案例：HORMERRY、MAXFORFUN、hacikis、KUUYOO 谷由童装等。
2.价格趋势：100-200元区间占比高且供需与增长潜力大。
3.货品趋势：核心风格为专业户外，美拉德与新中式热度增长，核心趋势产品以冲锋衣、摇粒绒外套为主，穿着场景以日常、运动户外与校园生活为主。
4.代表品牌案例：iaiammo 艾米艾米、梨小闲原创设计装、Little Big Planet、幼悠男童店等。
平台营销及品类节奏规划包括美力追新日、狂暑季、冲奥大促、新势力周、好价节、99 划算节、国庆狂欢季、新风潮、双11、双旦、年货节等活动，趋势品类涵盖夏季品清仓、秋上新、秋冬当季、深冬保暖、新年聚会等不同阶段的服装和鞋类，核心场景包括暑期培训、开学入园、学校秋游、长假旅游、深冬国货、校园演出等。
通过行业精选商机功能，商家可以登录千牛后台签署使用协议，发现收藏商机趋势，提报商品（包括期货计划和现货商品），并进行数据监控，以获取趋势货品的流量。
新品上架后，在商机发现提报趋势，参与平台的新品孵化打爆工具。孵化阶段【七日速爆】流量涨幅+300%-1000%，爬坡阶段【冲顶计划】流量涨幅+100%，打爆阶段【重磅新品】流量涨幅+10%-60%。
商家应注重直播的点击率和停留时长，封面图设置要突出利益点和主推品，开播时间至少 8 小时以上，合理安排流量时间段。在公域方面，要注意爆品和趋势品限时秒杀、主播憋单话术等；在私域方面，要做好店铺首页切直播大卡、私域装修等。同时，运用超级直播投放等商业化工具，设置新客专享权利和老客权益，提升会员渗透，通过组合套装和大额券等方式提高客单价。
以上内容源于淘宝母婴、亲宝贝、智篆联合发布的
《2024淘宝童装童鞋行业秋冬趋势白皮书》
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