企业动态波司登战略投资奢侈羽绒品牌“剪刀”Moose Knuckles, 推进国际市场布局-名品网

10月9日，中国服装协会副会长单位——波司登集团宣布战略投资国际奢侈羽绒服品牌慕瑟纳可（Moose Knuckles），此次投资是波司登集团聚焦羽绒服核心主业、拓展国际业务版图的重要举措。通过本次投资，波司登将成为Moose Knuckles的关键投资者，全球知名私募股权投资机构凯辉基金仍将是Moose Knuckles的控股股东。

或许国内消费者对Moose Knuckles不太熟悉，但对品牌标志“小剪刀”一定不陌生。总部位于加拿大蒙特利尔的Moose Knuckles融合卓越工艺、顶级材料和极致功能，在全球时尚功能外套领域享有盛誉。此番调整后，波司登作为战略投资方拥有超30%股权，将成为Moose Knuckles的关键投资者，凯辉基金仍是品牌的控股股东。

对于此次战略合作，波司登表示希望通过本次投资进一步优化集团品牌矩阵，对集团探索国际市场运营具有积极意义。凯辉基金方面称，在当前快速变化的市场中，消费者对品质和个性化设计的要求不断提升，相信双方将充分发挥各自优势，共同推动品牌在亚太地区的增长、开辟新的市场前景。

当前，Moose Knuckles正在全球30余个国家及地区逐步扩大零售版图，已在中国、北美和欧洲开设。

波司登集团专注羽绒服领域48年，坚持以品牌为引领、以创新为驱动，实现连续29年中国市场销量第一，产品畅销全球，引领羽绒服成为中国服装行业最具国际竞争力的品类。波司登还连续四年蝉联Brand Finance（品牌金融）全球最具价值服装品牌榜单。2023/2024财报显示，波司登集团实现营收232.1亿元，净利润31.2亿元，营收及净利润连续六年创同期历史新高。今年以来，波司登提出了“聚焦羽绒服主航道、聚焦时尚功能科技服饰主赛道”的发展方向，并探索布局集团国际业务版图，致力于实现“成为世界领先的时尚功能科技服饰集团”发展愿景。

慕瑟纳可（Moose Knuckles）是国际奢侈羽绒服品牌，总部位于加拿大蒙特利尔。品牌融合了卓越的加拿大工艺、顶级的材料和极致的功能性，同时与年轻时尚的设计风格完美结合，在全球时尚功能外套领域享有盛誉。目前，慕瑟纳可（Moose Knuckles）正在全球30多个国家逐步扩大其零售版图，已在中国、北美和欧洲开设了36家门店，并通过Harrods、Selfridges、Saks Fifth Avenue和Holt Renfrew等知名零售商进行分销。

凯辉基金管理合伙人段兰春表示，在当前快速变化的市场中，消费者对品质和个性化设计的要求不断提升。我们相信Moose Knuckles凭借其独特的品牌定位和卓越的工艺，将在全球市场中取得更大的成功。通过与波司登的战略合作，我们将充分发挥双方优势，共同推动品牌在亚太地区的增长。期待此次合作为双方开辟新的市场前景，并激发更多的创新可能。

通过本次投资，波司登将进一步优化集团品牌矩阵。波司登主品牌围绕“全球领先的羽绒服专家”品牌定位，发力中高端羽绒服市场；雪中飞品牌专注于扩大在高性价比大众羽绒服市场的份额；波司登在中国引进并经营的博格纳（BOGNER）品牌定位于奢华运动时尚，专注高端滑雪时尚运动人群；而慕瑟纳可（Moose Knuckles）品牌将定位于高端奢华潮流人群，从而形成集团更全面更完善的品牌矩阵，做强羽绒服核心主业，成为全球羽绒服行业的引领者。

近年来，随着中国品牌在全球市场的竞争力不断提升，越来越多的中国企业开始通过投资国际品牌的方式，加速国际化进程，实现品牌与市场的双重飞跃。此次波司登战略投资慕瑟纳可（Moose Knuckles），不仅丰富了波司登的业务组合，也显著提升其在全球羽绒服装市场的竞争力，其未来业绩表现令人期待。

来源：波司登集团、中国服饰