聚焦 “广告智能 时尚未来”高端论坛暨2024第16届大广赛北京赛区颁奖典礼在北京服装学院顺利举行

明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平

谭北平指出，生成式人工智能已成为未来20年的技术底座，企业应用生成式人工智能呈现出从尝鲜试水到常态应用、从简单图文到复杂多模态、从单点到闭环、从业务提效到组织赋能的四大变化。他以美的、三九、宁德时代等企业为例，展示了AI在广告创意、微短剧制作等领域的创新实践。他强调，生成式营销是应用前沿AI能力的新型营销模式，与智能营销相比，具有主动式、个性化、注重心智竞争等特点。AI在营销领域的能力不仅限于内容生成，还包括创新、评估、互动等多元应用。谭北平先生认为“短期是复杂的，长期是简单的。真相是复杂的，真理是简单的”，引发了在场全体师生对营销本质的思考。此次演讲为我们在AI时代的营销创新提供了重要参考。

主题演讲2

飞扬广告高级合伙人、飞扬云志科技创始人&CEO田志杰

田志杰指出国家“人工智能+”战略推动了AI/AIGC技术的发展，AI正带来深刻变革。今天他带来了丰富的 AIGC 营销实践经验，为广告从业者提供了相关制作规范和诀窍。在视频创意制作方面，他给出了明确且详细的工作流程。从脚本创意开始，策划并撰写脚本大纲，制作核心帧分镜脚本，接着通过跑参数定风格、训模型跑图片、精修图片素材、视频 AI 生成、AI 转场制作以及后期剪辑特效等步骤，打造生动的视频内容。平面设计工作流程同样精彩，他介绍了内容创意视觉视觉生成工作流。包括先 AI 后实拍再合成、先实拍后 AI 再合成等多种工作流选择，以及 AI 通用设计思路，为平面设计提供了规范和诀窍。田志杰先生表示，AIGC 技术极大提升了创意内容的创意和质量，提高了创作效率、改善了内容质量、降低了创作门槛，让一个人也能成为一支创意队伍。最后，他预测未来AI 技能有望成为白领的标配能力。

主题演讲3

中国纺织出版社党委副书记、总经理董清松

董清松首先带大家回顾了时尚媒体的发展历程，从西方早期的时尚纸媒到中国近代的时尚杂志、改革开放后的中国时尚媒体，他指出是技术的进步催生了时尚媒体的出现。在如今的AI时代，他认为纸质媒体虽受冲击，但仍具独特的阅读体验与权威性等价值。紧接着，他表示AI正改变时尚纸媒的生产、赋能并重塑其价值。在此背景下，作为中国服装协会会刊的《中国服饰》杂志基于对行业多年来的持续深入研究，积累大量数据资料，紧跟数字智能化趋势，率先发布首个纺织服装领域知识服务垂类大模型——《中国服饰》AI版，标志着人工智能技术在行业的应用再竖新的里程碑。《中国服饰》AI版数据基于基础大模型、中国纺织出版社有限公司海量数据，以及《中国服饰》杂志创刊以来17年的内容及产业发展报告，通过大模型微调和RAG（检索增强生成）的方式用服装纺织产业私域数据进行训练。相较于其他AI计算模型所产出的内容，《中国服饰》AI版在文本内容生成上展现出了更高的专业性、翔实度与准确性。《ViVi昕薇》杂志则以其独特的定位，服务年轻时尚群体，在制版技术上不断发展，预计在2026年以前实现全自动制版。最后，董清松先生强调，时尚媒体应抓住AI机遇，实现创新发展，毕竟“错过淘时代，错过抖时代，别错过AI新时代”。

主题演讲4

第16届大广赛北京赛区评审团业界主席薛振添

薛振添指出，人们在爱情、友情、家庭、事业、艺术等诸多方面都在追求感觉的充盈，感觉丰满则人生富有意义，这也是创意的关键所在。接着，他以本届大广赛优秀作品为例，阐述了传统五感与新五感在创意中的运用。在传统五感中，色彩与形状诉说品牌故事，嗅觉以气味营造氛围，听觉借声音唤起情感共鸣，味觉靠口感打动消费者心智，触觉凭质感提升品牌价值。而在新五感中，他以HBN的优秀作品谈松弛感，旨在为现代快节奏生活中的消费者创造放松舒缓压力的体验；以娃哈哈的优秀作品谈存在感，指通过独特的产品特点在消费者心中建立独特地位；以爱华仕的优秀作品谈氛围感，指是综合心理感受、助力打造独特场景与个性化体验；以Canva可画的优秀作品谈原生感，指利用本土文化与传统传达创意理念，给予消费者亲切感、认同感与归属感。他强调，了解人的感觉及感受形式，并运用设计传递信息，是二十一世纪设计发展的新方向。

优秀指导教师代表发言

中央民族大学新闻与传播学院院长助理杨超

中央民族大学新闻与传播学院院长助理杨超作为优秀指导教师代表发言。他对秉持“美美与共、知行合一”理念、给予广告学系大力支持的中央民族大学表示感谢，并热忱欢迎同学们报考该校硕士研究生。接着，他分享了他对大广赛获奖要素的见解，认为眼光、技巧和运气不可或缺，而其中眼光最为关键。他进一步阐述，大广赛获奖标准离不开关联性、震撼性和原创性这三个要素。他还对自己的同学们表示感谢，强调每次指导作品的过程都是教学相长的宝贵经历。他表示在和同学们交流的过程中，他感受到了当今大学生在创作作品中的三个特性——社会性、时代性、世界性，而时代性就和今天探讨的AI有关。最后，杨超先生衷心预祝各位老师能指导出更为出色的作品，同学们也都能在下一届大赛中绽放出更加耀眼的光彩、收获满满。

优秀院校代表发言

中国传媒大学广告学院广告学学科工作负责人刘志一

中国传媒大学广告学院广告学学科工作负责人刘志一老师作为优秀院校代表发言。他感慨此次大会带来了思维的深度碰撞，让他收获颇丰。接着，他无私分享了三点宝贵的参赛经验。其一，鼓励不同学科的同学组建团队，以突破学科界限，实现知识的多元交融与创意的碰撞；其二，倡导将大广赛引入课堂，通过课堂演练的方式优化参赛作品质量，让教学与实践紧密结合；其三，重视对指导老师的培训工作，借助专业的教师培训助力同学们在大赛中斩获佳绩。最后，刘志一老师强调，老师们不仅要引导同学们及时掌握最新的AIGC工具的进展及使用方法，更要注重对学生人文素养的培养，从而促使学生创作出更多具备社会作用、社会价值以及社会影响力的优秀作品，推动大广赛作品在创新与内涵上实现新的突破。