国产品牌回到大众视野
近年来，由于人们文化自信的增强、消费需求的转变以及市场传播的推动，使得国潮服装成为当下流行的时尚潮流之一。以波司登为代表的国产羽绒服品牌如鸭鸭、雪中飞、雅鹿等逐渐回到大众视野，吸引了大量消费者关注。
质量显著提升：随着生产工艺的改进，国产羽绒服在保暖性、耐用性以及细节处理上都有了质的飞跃。消费者越来越注重产品的实用性，国产羽绒服通过不断提升质量，赢得了市场的认可。
设计紧跟潮流：过去，国产羽绒服品牌给人留下设计陈旧，产品单一的印象。但近年来，国产品牌在设计上不断创新，紧跟国际潮流，推出了众多与国际大牌接轨的款式和设计。这种设计上的创新，使得国产羽绒服在保持传统优势的同时，具备了更强的市场竞争力。
营销策略的升级：越来越多的国产羽绒服品牌，通过聘请当红明星代言提升了自身的知名度和影响力，成功吸引了年轻消费者的关注，使得品牌形象年轻化、时尚化。
羽绒服价格大大下降
2023年，羽绒服的售价普遍较高，"万元羽绒服"等关键词频繁登上热搜。然而，根据最新的市场调研数据以及"双十一"期间各大品牌羽绒服的定价情况，国产羽绒服的价格普遍下降。随着越来越多品牌纷纷涌入市场，国内羽绒服市场的竞争愈发激烈。为了抢占市场份额，众多品牌纷纷推出价格亲民的羽绒服。在经济下行的大环境下，部分消费者在消费时也变得更加谨慎，他们更倾向于寻找性价比高的产品。这种消费心态的转变也进一步促使了商家调整其定价策略。
“绒子含量”等新名词出现
自2021年羽绒服新国标的发布，围绕着羽绒服产生的新名词“绒子含量”、“蓬松度”等引发广泛讨论。
绒子含量：绒子含量是衡量羽绒服品质的重要指标之一。绒子含量越高的羽绒服保暖性能越好。根据我国发布的GB/T14272-2021《羽绒服装》标准，羽绒服绒子含量应不低于50%，才算合格。
蓬松度：羽绒服的蓬松度越高，说明在其他相同条件下，纤维中的空气就越多，可存储的热量越多也就越保暖。
充绒量：充绒量是羽绒服中填充的全部羽绒的总重量。充绒量越高，羽绒服的保暖性能越好。一般冬季的羽绒服充绒量在250-450克左右。
国产羽绒服在质量、设计和营销上做出的改变和创新，不仅提升了产品的市场竞争力，也让更多消费者看到了国产羽绒服品牌的潜力和价值。随着消费者需求的不断变化，国产羽绒服品牌也需不断升级，以保持其在市场中的地位。
