STEM教育类玩具近年来在玩具市场上保持着强劲的增长势头，2024年更是将这一趋势推向了新的高度。随着人工智能和科技素养成逐渐为现代社会不可或缺的重要技能，家长们越来越倾向于选择那些能够激发孩子学习兴趣、培养未来技能的玩具。STEM教育类玩具因其能够培养孩子的逻辑思维、问题解决能力和创新精神而备受青睐。这些玩具不仅涵盖了传统的积木、拼图，还包括了编程机器人、互动科学实验套装等高科技产品。STEM玩具的兴起，不仅反映了社会对科技教育的重视，也为玩具行业带来了新的增长点。
潮流和收藏类玩具作为玩具行业的重要组成部分，在2024年依然保持着强劲的市场需求。无论是限量版动作人偶、积木还是盲盒，收藏类玩具的需求都在持续增长。随着成年收藏家的增多，玩具收藏品市场不再局限于儿童，而是逐渐扩展到更广泛的受众群体，或成为一种具有投资价值的收藏品。一些品牌通过推出限量版系列或与其他知名IP合作款，满足成年收藏家的需求；还有一些品牌则生产怀旧玩具，带回复古经典，唤起人们的童年回忆。
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在全球气候变化和环保意识日益增强的背景下，环保类玩具成为了2024年玩具市场的新宠。这些玩具通常采用可回收、可降解或天然材料制成，不仅减少了对环境的污染，还传递了绿色生活的理念。同时，许多企业还注重生产过程中的节能减排，力求实现全链条的绿色生产。环保类玩具的兴起，不仅满足了消费者对健康、安全玩具的需求，也体现了玩具行业对社会责任的担当。例如，Playmobil摩比世界宣布整个幼儿玩具产品将使用植物基材料生产，并将幼儿线新命名为Playmobil Junior；Hape多年来一直在产品设计、制作、包装等各道工序上全面贯彻环保理念，使用木材、大米、竹子等环保材料。
Playmobil摩比世界Playmobil Junior系列
多元化和包容性玩具在2024年成为玩具行业的重要趋势之一。这些玩具旨在反映世界的多样性，包容不同的种族、性别、能力和背景，为孩子们提供一个更加公平和包容的玩乐环境。不仅让孩子们在玩乐 中学会尊重和理解他人，还培养了他们的同理心和文化多元化意识，在塑造儿童观念方面发挥着至关重要的作用。儿童心理学家内维尔-帕里克（Neville Parikh）博士解释说："当孩子们与反映不同种族、能力和体型的玩偶玩耍时，他们会学会欣赏多样性。这能鼓励他们在现实生活中更加包容和理解。”例如，自2015年起，美泰公司开始通过推出一系列高矮胖瘦皆有的非标准身材、具有生理缺陷甚至残障的芭比玩偶，旨在展现更加多元、真实的形象，令少数群体儿童也能从中找到代表自己的玩偶。
美泰多元化芭比玩偶
随着AR和VR技术的不断成熟，为能够创造沉浸式、互动式游玩体验的玩具企业提供了无限可能。AR玩具能够将虚拟元素叠加到现实世界中，为孩子们带来全新的互动体验；而VR玩具则能够创造一个完全沉浸式的虚拟环境，让孩子们仿佛置身于另一个世界之中。这些玩具不仅能够激发孩子们的好奇心和探索欲，也锻炼了他们的空间感知能力、手眼协调能力和想象力。作为全球市值最高的玩具公司，乐高对产品创新、市场趋势的把握，值得每个玩具企业和品牌学习！早在几年前，乐高就开始布局玩具+AR赛道，推出了结合增强现实技术的积木套装，用户通过手机/ipad扫描积木，就能召唤出与积木主题相应的虚拟动画人物，通过操控人物，完成相应的任务。
2024年，玩具行业还见证了一种新趋势的崛起——专注于身体、情感和心理健康的玩具。所谓MESH，即心理（mental）、情感（emotional）和社交健康（social health）的缩写，这类玩具旨在促进孩子的身体健康、情感发展和心理健康，通过鼓励户外活动和社交互动等方式，帮助孩子们建立积极的生活方式和心态，培养孩子管理情绪能力和培养社交技能。随着消费者对儿童心理健康问题的日益关注，在这个领域进行创新的企业有望赢得更多家长的青睐。
Learning Resources 冷却立方体感官玩具
订阅式玩具盒服务已成为近年来玩具行业的一个新兴细分市场。随着家庭越来越注重便利性和个性化选择，提供玩具盒订阅的企业迅速崛起。这些服务通常根据孩子的年龄阶段或兴趣爱好定制教育玩具、手工艺品和创意套件，为父母们提供了更多选择。2024年，订阅模式继续吸引那些寻求高质量、无忧无虑方式来吸引孩子的父母。例如，一些订阅服务专门提供每月STEM套件或创意艺术用品，满足孩子们对知识的渴望；还有一些企业则专注于为特定年龄段策划环保或包容性玩具盒，传递积极向上的价值观。这种服务模式不仅节省了家长们挑选玩具的时间和精力，还能为孩子们带来持续的新鲜感和乐趣。
2024年的玩具市场呈现出多元化和个性化的特点，各种新兴品类层出不穷，为孩子们带来了丰富多彩的玩乐体验，也反映了当前社会的趋势和消费者的需求。对于玩具行业的从业者来说，紧跟市场趋势、不断创新是赢得消费者青睐的关键。我们期待更多有趣且富有教育意义的玩具问世，为孩子们的成长和发展贡献更多力量，为玩具行业带来新的增长点。
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中国玩具和婴童用品协会成立于1986年，归口中央社会工作部和民政部管理，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业非营利性社会组织，38年深耕玩具、婴童用品、品牌授权、学前教育四大领域。在政府相关部门指导下承担全行业协调管理的重任，通过发展规划、品质提升、产品创新、消费引导、贸易对接、增强软实力、统计分析、公益活动、全媒体运营九个工作板块，引导和促进行业持续健康发展。
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中国玩协授权行业分会、中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会、中国玩协STEAM和学前教育专业委员会、中国玩协桌游和卡牌专业委员会。
