本刊记者/董笑妍 李亚静 王利
回首2024世界服装大会，全球携手、时尚交融的场景依旧历历在目。
作为全球服装行业最专业化、国际化和时尚化的重要平台，11月20-22日举行的大会汇聚了全球专业视角和深邃洞察，为全球释放出哪些信号与趋势？
让我们深入解读大会精彩内容，以“十大关键词”共探一个更加多元、可持续的时尚新纪元。
PART.01
关键词一：国际“融和”
“独行者速，众行者远”，2024世界服装大会不仅是汇聚各国时尚精英的年度盛会，更是以促进全球时尚界互联互通为己任，构筑起全球时尚伙伴关系的重要桥梁。
在大会的先行会议“2024世界服装合作发展虎门展望”上，来自全球20个国家和地区的时尚界权威齐聚一堂，沟通互动的热烈场景蔚为壮观。代表们本着共商、共建、共享原则畅所欲言，就行业热点性、根本性问题逐一进行探讨，达成了国际“融和”发展的强大意愿与共识，助力形成共赢的国际性合作机制。
为期三天的大会上，从设计本质与创新到人工智能在时尚领域的应用，从社交媒体对时尚产业的影响到全球低碳化的迫切需求，各国嘉宾围绕前沿议题，继续展开深入而富有成效的思想碰撞，并正式发布《2024世界服装大会虎门愿景》。
正如中国纺织工业联合会会长孙瑞哲所言，服装产业是永恒的产业，增进人类福祉、促进文化沟通，能有力推动人类命运共同体建设。其中，中国服装产业始终以坚定的信心参与全球发展，且产业外溢效应不断增强，正在把自身发展转化为全球机遇。
可以说，此次大会不仅极大地促进了国际间的信息流通与资源共享，充分展现了开放包容的时尚精神，更在推动全球时尚产业深化合作与协同发展方面发挥了积极作用，为构建一个更加紧密联结、和谐共生的全球时尚行业命运共同体奠定了坚实而稳固的基础。
PART.02
关键词二：消费体验
当前，全球服装产业正面临着消费体验升级的重要机遇。在大会的多个环节中，与会嘉宾纷纷强调了提升消费体验对于推动服装产业发展、增强品牌竞争力的重要性。
商务部市场体系建设司副司长王建波指出，创新市场消费的新场景是提升消费体验的重要途径之一。通过加快推进服装产业流通的数字化，发展直播电商新业态，推动商品交易市场数字化转型，可以有效促进线上线下融合发展。“在数字化转型的背景下，大数据等新技术的应用正在为消费体验带来全新的变革。”
第20届、24届中国时装设计“金顶奖”获得者、LIUYONG品牌创始人刘勇也分享道，这些技术不仅可以帮助企业更精准地把握消费者需求，实现个性化推荐和定制化服务，还可以提高生产效率。
GIVENCHY品牌前男装首席设计师、BRIONI品牌前创意总监Brendan Mullane表示，随着技术的不断进步和消费者需求的持续升级，我们有理由相信，消费体验将成为推动全球服装产业发展的重要力量。
PART.03
关键词三：循环经济
大会上一众行业专家、企业家从能源体系、材料创新、加工技术、制造模式等多维度进行智慧碰撞。其中，循环经济成为各国嘉宾代表反复提及的热词。
昂高纺织化学带来了公司在减少污染和提高行业可循环性方面的解决方案；兰精通过自然循环和技术循环两条路径发展循环经济；青岛阿脒诺材料技术有限公司在世界范围首次成功实现将氨纶和聚酯纤维同时实现的完整分离并循环回收再利用……与会嘉宾纷纷表示，要转变思维，用循环经济来实现环境效益和经济效益，以循环商业模式、循环设计、循环利用资源等积极推广循环经济关键概念和实践。
现场，《循环转型指标（CTI）行业指南-时尚及纺织业》中文版的正式发布，为时尚行业量身定制了衡量循环的指标，将重新定义时尚和纺织品价值链评估循环性的方式，能帮助企业在产品组合、流程和公司运营中实现更高的循环性，实质性地扩大时尚行业循环经济的规模。
PART.04
关键词四：智能供应链
在全球纺织服装行业加速转型的关键时期，打造智能供应链是行业企业实现跨越式发展的重要路径。
纺织产品开发中心副主任陈宝建认为数智化技术在纤维材料开发、图案设计、生产工艺、用户分析以及终端营销等多个环节中发挥着重要作用。
Style3D首席运营官COO陈鑫平表示，将数字化更好地应用到产业，可以降低成本更快实现市场投放，以及解决传统供应链的快反问题等。
宁波新物云科技有限公司总经理王浩宇认为，数字技术能助力企业在设计、打版、供应链管理、终端营销、货物流转等多方面的效率提升。但要实现这些，企业必须先实现流程的数据化。
衣针衣线创始人&CEO卢道智表示，设计、销售和供应链之间的不协同，使产业协同创新面临挑战。尽管大企业实现数据协同困难，小微企业更是如此，但卢道智认为，通过积极参与数字化变革，企业可以找到增长动力。
PART.05
关键词五：社交媒体
在2024世界服装大会上，社交媒体成为热门话题，多位中外嘉宾提到了其在时尚传播中的核心作用，指出它已成为重要的时尚策源地。
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲指出，人口结构变化带来消费结构转型，新兴市场尤其是年轻消费群体孕育着巨大的市场空间与活力，社交媒体在此过程中扮演了关键角色。
YUIMA NAKAZATO品牌创始人、创意艺术总监中里唯马也表示，品牌可通过社交媒体进行更精准的营销，甚至品牌的国际化布局也借助社交媒体的力量得以加速推进。
社交媒体不仅是时尚潮流的传播者，更是对消费者洞察的重要来源。意大利KITON品牌亚洲 CEO Paolo Monaco谈到，在社交媒体上，消费者可以自由地分享自己的穿搭心得、时尚见解以及购物体验，这些真实的声音为品牌提供了宝贵的市场反馈和消费者洞察。更有品牌通过社交媒体发现了新的时尚趋势和潜在市场，迅速调整产品线，赢得了先机。
PART.06
关键词六：AI
当前服装行业正积极拥抱AI，多位中外嘉宾都在现场提及这一热门话题。
“通过AI企业能够更精准把握市场需求，实现个性化定制与快速响应，满足消费者的多样化需求。”意大利 KITON品牌亚洲 CEO Paolo Monaco表示，AI在行业材料创新、工艺优化、装备升级等方面均发挥着重要作用，成为产业高端化发展的重要助力。AI还在全球服装产业的供应链管理中发挥着关键作用。它助力构建高性价比的中间品供应链，优化资源配置，提高生产效率。通过AI技术的运用，企业能够更好地应对市场变化，降低运营成本，提升竞争力。
此外，AI技术也在推动服装设计与创意的革新，MASION ALBINO品牌创始人、MAX MARA现任创意顾问 Albino D'Amato表示，虽然存在争议，但AI一定程度上正在重新定义设计创新和价值输出，为设计师提供了前所未有的创意空间和工具。这些技术不仅提高了设计效率，更拓宽了设计边界。
未来，随着AI技术的不断发展和普及，我们有理由相信，服装行业将迎来更加智能化、高效化的发展新时代。
PART.07
关键词七：色彩
在服装、品牌及时尚的广阔天地里，色彩无疑扮演着举足轻重的角色。正如会上Dior前高定设计师Isabelle Anselot所言，“从艺术到时尚，流行色不仅仅是色彩的堆砌，它更象征着不同的名字，承载着超脱色彩本身的丰富情感和细腻情绪。”在时尚的舞台上，色彩被赋予了创造故事、编织叙事的重任，它以其独特的语言，讲述着每一件作品背后的灵感与情怀。
Masion Albino品牌创始人、Max Mara现任创意顾问Albino D'Amato则强调了品牌基础色彩的重要性。他认为，设计师在追求创新的同时，必须尊重品牌的传统基调，延续那份独特的品牌基因，切忌设计出华而不实、无实际用途的产品。
而中国美术学院教授、东方设计研究院院长、浙江省人大常委会咨询专家吴海燕则提出，艺术设计应秉持判断、选择和践行的原则，以艺术为先导，遵循“够用就好”的简约理念。她鼓励设计师们将更多精力倾注于审美的提升，以艺术之名，赋予时尚更深远的内涵与价值。
PART.08
关键词八：再生纤维
2024世界服装大会上，多位专家就全球再生纤维市场现状及趋势进行了深入探讨。标普全球大宗商品亚太区纤维总监戴姗姗指出，合成纤维在纤维市场中占据主导地位，未来十年聚酯纤维市场需求将持续增长，中国再生聚酯纤维产量亦将不断攀升。尽管中国再生原料使用比例尚低于北美，但发展空间巨大。
赛得利下游市场拓展经理江建国强调，全球碳中和承诺已成为大势所趋。赛得利莱赛尔纤维通过碳减排措施，碳排放量远低于同类纤维，展现了其在可再生纤维领域的环保优势。
波司登集团科研技术总监陈百顺则分享了企业的可持续时尚理念。波司登致力于减少产品全生命周期内的环境和社会负面影响，将可持续理念延伸至价值链，推动整个时尚行业共创美好未来。例如，其泡芙系列羽绒服采用环保材料制作，简化回收流程，采用无氟防水面料，既提升性能又减少环境影响，为可持续时尚树立了典型案例。
PART.09
关键词九：非遗
当下，众多本土品牌正将传统文化融入品牌基因，展现独特魅力。
会上，旭日商贸(中国)有限公司副总经理、真维斯电贸总经理刘伟文指出，传承非遗、发展国潮是本土品牌的使命。真维斯通过将斗拱元素融入设计、与敦煌博物馆合作、运用省级非物质文化遗产“墩头蓝”织布工艺等，将传统文化与现代时尚完美结合，并借助服装和网络的力量，力求将这份文化瑰宝传播至全球。
品牌应深入挖掘中国传统元素，而非简单的“拿来主义”。劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明则强调，品牌应通过深度思考、提炼转化，以现代化、时尚化、艺术化的方式演绎中国传统元素，实现守正出新。
“非遗保护的层级应分为三级：1.0层级是非遗的梳理和整理，2.0层级是传承遗产和手艺，3.0层级是艺术家和手艺人共同合作，在文化上做创新，不断进行艺术的实验。”国风高端手工羊绒围巾品牌“瑭吉潮”创始人曹宇同样看好传统文化与现代设计的融合。
PART.10
关键词十：时尚话语权
大会不仅吸引了众多本土知名品牌与杰出设计师的深切参与，更汇聚了全球多个国家及地区的顶尖设计精英大咖，他们积极参与座谈会、热点探讨及“国际设计力量与中国时尚品牌交流会”等多项高端议程，共同擘画国际合作的宏伟蓝图。在这一过程中，中国时尚界的话语权日益彰显，成为了不可忽视的力量。
正如中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在大会期间所指出的，一系列数据彰显了中国服装业的辉煌成就与全球影响力。中国年服装产量超700亿件，可为全球每人提供约8.75件衣服；而2023年的出口额更是高达1650亿美元，占据全球市场31.64%的份额。这些数据不仅揭示了中国服装业在全球产业链中的核心地位，更凸显了其在消除贫困、保障人权等方面所扮演的关键角色。
会上，中国服装产业的顶尖设计师与前沿企业家纷纷亮相，他们向全球同行展示了中国文化的深邃广博与时尚创意的勃勃生机。素白品牌创始人马乖认为，当前正值本土品牌建设的黄金时期，中国互联网的发展为设计师提供了前所未有的广阔舞台。中国设计师们也日益明确自身品牌的定位与追求，生活在左创始人林栖便致力于中国传统服饰文化的传承与创新，将传统技艺与现代审美巧妙融合。与此同时，中国愈发前沿与成熟的商业模式为品牌成长提供了肥沃土壤。中国纺织工业联合会特邀副会长、红博商业总经理王丽梅指出，当前消费需求对品牌与设计师提出了更高要求，这催生了基于科技、大数据等新型生产力融合的全新时尚商业模式。
作为全球最大的时尚消费市场，中国的消费动向对全球时尚产业具有深远影响。中国本土时尚产业的影响力正不断向全球拓展，这些充满创意与活力的市场元素正深刻改变着国际时尚产业的格局。法国高级定制和时尚联合会执行主席Pascal Morand表示，中法两国在服装行业及时尚创意、文化、经济等领域均保持着密切合作，今年恰逢中法建交60周年，两国友谊与合作更显珍贵。“这个大会平台让我得以与中国时尚领域达成更深入的合作。”Dior前高级定制设计师Isabelle Anselot如是说，GIVENCHY品牌前男装首席设计师、BRIONI品牌前创意总监Brendan Mullane也表示，设计是一门国际语言，本次探讨让他感觉大家都是在用一种共同的语言，他也会进一步了解中国文化与工艺。YUIMA NAKAZATO品牌创始人、创意艺术总监中里唯马更是亲自在中国注册社交媒体账号，与名人与网红携手，深入体验并传播中国文化。
在这三天的时间里，中外时尚界的精英们深入沟通、共谋发展，不仅为中国服装业拓宽了国际视野与合作路径，更在国际时尚界树立了中国服装业的积极形象，进一步巩固了中国在全球时尚领域的话语权与影响力。
