新商业趋势之下，玩具行业不断细分，竞争日益加剧。品牌想要脱颖而出，抓住数字化机遇革新营销模式、和用户建立深度链接是必由之路。
近日，由中国玩具和婴童用品协会指导，腾讯广告、浙江省玩具和孕婴童用品协会联合主办的“玩转数字化 域见新质造 2024腾讯广告玩具行业杭州玩具峰会”隆重举行，旨在分享新质生产力下的全场景增长机遇，助力玩具企业高质量增长。中国玩具和婴童用品协会副秘书长罗丽萍、浙江省玩具和孕婴童用品协会秘书长徐子梵等领导出席会议，并携多家会员单位参与。
会上，腾讯广告携手行业协会带来“质造优品”增长计划，多维扶持为玩具企业保驾护航，共同打造“中国新质造”。
数字化营销，玩具企业增长新引擎
伴随外部环境变迁、消费者爱好迁移，数字化成为玩具企业成功的关键因素。
中国玩具和婴童用品协会副秘书长罗丽萍认为，数字化转型对企业意义重大，无论是对外的消费者沟通，还是内部管理的提质增效，都可以打开新的可能性。
中国玩具和婴童用品协会副秘书长罗丽萍致辞
浙江省玩具和孕婴童用品协会秘书长徐子梵谈到，浙江是国内第二大玩具产业带，涵盖潮玩、教玩具、木制玩具等多个细分品类。当地企业秉承创新求变、持续突破的原则，积极布局数字化营销，拓展渠道、IP打造，同时加强与腾讯平台的合作，把握视频号等蓝海机遇，顺势而为，推动整个产业带的转型升级。
浙江省玩具和孕婴童用品协会秘书长徐子梵现场致辞
“我们将携手行业协会深入产业集群，打造‘质造优品’项目，积极寻找并扶持优质商家，从行业培训支持、平台资源整合、节点营销发力等方面为商家提供多维支持，帮助他们以创新商业模式为驱动，实现品牌和生意的双向提升；还有“超新星”品类扶持计划助力品类爆单、商家拓局。”腾讯广告玩具行业总监冯佳妮表示。
腾讯广告玩具行业总监冯佳妮现场分享
塑造品牌，多元玩法抢占心智红利
浙江是玩具行业的重要制造基地，外贸转型的大背景下，如何提升品牌力、转向内销成为当地企业的思考命题。
腾讯广告玩具行业销售负责人王善涛在主题分享《探索玩具行业数字化全域营销及品牌升级之路》中提到，腾讯营销生态通过创意曝光、内容合作、达人种草等多元方式，助玩具企业不断提升品牌势能，抢占消费者的“心智红利”。
腾讯广告玩具行业销售负责人王善涛现场分享
首先，通过创新形态的广告和平台联动策略，提升产品曝光效率。比如微信朋友圈的创意广告，以新颖的交互方式吸引用户关注，让好产品脱颖而出；充分发挥搜索的纽带作用，引导高品质潜客沉淀私域、带动曝光。
其次，深耕内容合作，通过IP合作和内容共创深化品牌价值内核。腾讯内容版图多元，覆盖长视频、短视频、资讯、动漫、电竞等众多赛道。品牌可通过产品联名、KV授权等IP合作赋予产品差异性、提升品牌知名度、带动产品售卖；也可以通过与腾讯视频、腾讯新闻等平台的内容共创，产出品牌定制内容，让传播深入人心。
最后，通过可衡量的达人种草，助力品牌实现知名度与销量的双丰收。传统的达人种草呈碎片化、割裂式；互选广告双模式发力，以全量账号、真实数据、多元转化让种草效果可追踪，切实推动品牌生意。
促进生意，全域经营实现全面爆单
当前商业环境下，品效合一是大势所趋，玩具企业越来越希望营销活动能促进业绩增长、带来生意爆发。腾讯广告玩具行业运营负责人易思思分享了玩具企业布局腾讯营销生态的生意模式、核心链路、重要点位、选品秘诀等。
腾讯广告玩具行业运营负责人易思思现场分享
腾讯生态触点丰富，玩具企业需借助多点组合策略触达消费者，促进销售。尤其是视频号，作为新的流量高地，是玩具品牌和商家开源的重要场景。其人群热爱分享、入口触点多元推荐流量丰厚、视频号小店订单入口独立等特性，可以有效助力企业拓展销路、卖爆产品。
同时，企业可以充分利用各种工具为生意提质增效。腾讯营销生态链路多元，包括直播卖货、直购卖货、导购加粉、分销等，可支撑品牌商家、产业带商家、玩具中盘商等不同玩具企业的差异化营销诉求，全方位助力生意目标达成。
优质货品是玩具行业的核心驱动力。腾讯广告根据时间节点和用户需求快速输出潜力商品榜单，助企业高效选品，同时辅之以自动化产品策略和政策扶持，为企业护航新品、孵化爆品。
会后，众位浙江玩具领军企业和行业权威专家还就视频号经营的策略打法、选品诀窍、流量法则、私域建设等焦点话题进行了热烈探讨，收获满满。
相信未来在协会及各方共同努力下，借助“质造优品”增长计划及更多腾讯生态优势，浙江玩具品牌及玩具行业将迎来更加广阔的发展空间。期待更多商家朋友的加入！
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