80+产品经理/平台/科普专家齐聚杭州，共话孕婴童好产品！-名品网

CBME 孕婴童

好产品私享会

CBME孕婴童好产品私享会

12月6日，由CBME国际孕婴童展主办，巢归研究院、儿童化妆品技术安全联盟和知乎协办，横跨母婴和化妆品两大行业，首届孕婴童产品经理人沙龙在杭州顺利落下帷幕。

本次私享会主题为【CBME孕婴童好产品私享会——洗护专场】，四安茶室之内，气氛热烈非凡，人头攒动，到场的每位老师怀着热忱之心纷至沓来，络绎不绝。现场气氛高涨，每一寸空间都充满了交流与互动的活力，使得这场活动未开始便已爆满，盛况空前。

CBME国际孕婴童展用品负责人赵慧萍、儿童化妆品技术安全联盟发起人/巢归研究院科学传播负责人芒奇金、小红书生态商业化营销负责人周嘉洋、飞瓜首席数据分析师神婆、袋鼠妈妈研发总经理严二平、青蛙王子法规与功效检测中心总监陆槿、知乎年度新知答主Cecilia、知乎年度新知答主胖博士、知乎时尚领域答主Lynn、上海交大医院儿童医院医学中心皮肤科副主任医师张超、曼秀雷敦研发总监金学迎、贝泰妮配方研发负责人周康夫、薇诺娜宝贝运营总监李晓龙、上美股份研发科学家王晓蕾，美妆行业资深媒体人舒秀辉、天猫婴童洗护行业容杉等80+嘉宾出席了本次私享会活动。

过去，我们共同经历了市场的成长与变革，见证了家长们对于天然成分、无添加化学物质以及环保包装的日益重视。每一次的选择，不仅是对产品品质的追求，更是对未来的一份承诺。在这个过程中，孕婴童洗护行业逐渐成为了一个充满温暖与关怀的大家庭，每一个品牌都在努力以自己的方式守护着孩子们的成长之路。

共话母婴行业的挑战与机遇

今天，随着社会的进步和消费者意识的提升，我们迎来了一个新的时代——一个更加注重个性化、专业性和情感共鸣的时代。父母们不再仅仅满足于基本的安全和清洁功能，他们渴望找到能够真正理解并回应其需求的品牌伙伴。

在横跨母婴和化妆品两大行业的交汇点上，CBME国际孕婴童展联合巢归研究院邀请到头部品牌、平台、科普的专家老师，多维度分享儿童好产品的洞察理解和实践心得，开展一场具有里程碑意义的活动——首个孕婴童产品经理人沙龙，似一盏明灯，照亮孕婴童洗护产品未来发展的方向。

关注消费人群真正需求

CBME国际孕婴童展用品负责人赵慧萍，首先致欢迎辞，她表达了对到场嘉宾的感谢，并分享了自己对母婴行业尤其是婴童洗护领域的深刻见解。赵总强调，产品经理们是行业的幕后英雄，他们在产品研发上投入了大量心血，并指出了当前用户需求和法规变化对产品开发的影响。她表示：“随着市场迭代，产品经理的角色已经从单纯的执行者转变为需要深刻理解市场、用户以及商业逻辑的多面手。”

儿童化妆品技术安全联盟的价值和使命

接着芒奇金老师作为儿童化妆品技术安全联盟发起人，为大家分享了儿童化妆品技术安全联盟成立的初衷及其愿景。他指出，儿童化妆品行业面临着越来越严格的法规和安全标准，联盟旨在推动行业内的安全共识，守护儿童的健康成长。

“我希望携手行业专家、品牌渠道商及医生共同致力于提高儿童用妆的安全性和科学性。”

芒老师强调，儿童护肤品牌不应像成人护肤那样过度营销或夸大效果，因为这可能影响儿童健康习惯的养成。他呼吁行业内专家、品牌、渠道、医生等各方携手合作，旨在通过专业的视角诠释安全，将理论知识转化为实际行动，促进儿童化妆品行业的健康发展，为提升儿童化妆品的安全性共同努力，确保孩子们能够在更加纯净和健康的环境中成长。

他还特别提到，在选择原料时不仅考虑其安全性还要评估是否适合长期使用，即安全不仅仅是原料的选择，更包括产品的设计和使用体验。联盟希望通过专业的技术支持和行业合作，提升儿童化妆品的安全性和有效性。

种草思维成为品牌的标配

当前小红书的主要用户群体是女性，尤其是妈妈们构成了这一领域的重要消费力量。这些妈妈们不仅对产品质量有极高的要求，还特别重视成分的安全性、产品的功效以及个性化设计。在平台上，孕产相关产品、母乳喂养工具、出行装备等母婴用品的热度居高不下，也充分反映了用户需求的多样性。

基于周嘉洋老师分享了小红书在母婴行业的市场趋势和用户洞察，这种多样化的用户需求，为品牌提供了丰富的机会，但也相应带来了挑战。品牌必须不断调整策略，以确保能够精准触达并满足每一位妈妈的独特需求。那么了解并响应季节性和年龄节点的变化成为品牌成功的关键因素之一。

深度数据视角下的市场洞察

新一代年轻父母对母婴产品的需求呈现出明显的多样化特征。不同季节、不同年龄段的用户对产品的需求差异显著。例如，冬季用户更倾向于选择具有滋润和修复功能的产品，而针对不同年龄段的孩子，其洗护用品的需求也各不相同。

飞瓜首席数据分析专家神婆在私享会上就分享了母婴洗护行业的最新趋势和挑战。她指出，当前市场面临的主要难题包括经济下行压力以及品类内卷化加剧，导致一些品牌选择退出或转型。然而，在这样的环境下，消费者对优质产品的追求并未减少，尤其是宝妈们愿意为孩子提供最优的产品和服务。

神婆强调，“我们能不能让宝妈认同我们的产品价值？”成为关键问题。随着人均消费水平的增长，重要的是如何赢得消费者的信任。

婴童日化产品创新思考

袋鼠妈妈研发总经理严二平在私享会上就与我们分享了如何理解消费者需求、产品开发中的科学性与安全性考量，并强调了对婴幼儿健康的尊重。

当代年轻父母（特别是90后、00后），他们不仅追求产品的功能性，还注重品牌形象和社会责任感。品牌可以通过讲述背后的故事或参与公益活动来增强情感连接。

严总，一位拥有近30年丰富经验的行业专家，在本次分享中深入探讨了如何更好地理解和回应消费者的多层次需求。他指出，在婴童产品领域，购买决策者（家长）、实际使用者（孩子）以及最终受益者（孩子的健康）构成了一个相互关联但又各自独立的角色体系。这意味着产品设计不仅要考虑功能性，还要兼顾情感连接和社会责任，确保每一个环节都能得到充分的关注和优化。

“既要尊重科学，更多的要尊重你的消费者。”这意味着新产品不仅要安全有效，还要提供良好的用户体验。

婴童安全框架体系

面对日益复杂的市场环境和严格的法规要求，企业必须构建一套完整的安全框架来确保产品的安全性，并让消费者感知到这份承诺。——青蛙王子法规与功效检测中心总监陆槿在分享中介绍了青蛙王子在婴童产品安全框架体系方面的工作，并且强调安全是儿童化妆品的首要原则。

陆总将整个安全框架比喻为一个人体结构——骨骼代表了严格遵守的基础法规；肌肉则象征着基于法规的产品安全管理理念。“骨头”部分包括配方极简、功效必需、安全优先等基本原则，而“肌肉”则是通过动态黑名单、白名单机制以及深入的原料筛选流程，进一步强化了这些原则的应用。

用户需求演变与市场响应

作为两个孩子的妈妈和拥有百万粉丝的知乎年度新知答主，Cecilia从个人经验和专业视角出发，进一步深化了对母婴人群核心诉求的理解。她特别强调了儿童洗护产品的安全性和信任问题。“作为一个母亲，我最关心的是产品的安全性，”Cecilia说，“特别是因为我家的孩子有过敏性鼻炎和湿疹等问题，所以我倾向于选择无香料、成分简单且经过长时间市场验证的产品。”

Cecilia提到自己选择青蛙王子产品的原因不仅是其品牌知名度和性价比，更重要的是该品牌背后严格的安全部署。这反映了消费者对长期、安全、可靠使用体验的追求，而不仅仅是短期的营销效果。正如严总所说：“我们要从内心深处敬畏婴幼儿的生命特点，确保产品的安全性不仅限于化学成分的选择，还包括物理设计的安全性。”Cecilia的经历证实了这一点，她注意到近年来消费者对儿童洗护产品的关注点已经从成分和保湿效果转向了安全性和温和性，特别是在知乎等平台上，这类讨论变得更为频繁。

孕婴童好产品提案

随着婴童洗护市场的持续扩展，越来越多的产品经理认识到，打造优质产品不应仅依赖于模仿大美妆行业的套路，而应通过科学与用户体验的深度融合来实现创新和提升。然而，在这一过程中，作为市场导向型行业，场景和目标人群在产品开发中的核心地位依然不可忽视。

本次开品旨在回归产品开发的本质，即聚焦于具体使用场景和安全性。活动希望通过模拟新产品开发的过程，引导团队深入理解并精准捕捉特定场景下的用户需求，从而共创出既满足市场需求，又符合婴童属性的产品创意方案。

基于对婴童洗护市场的详尽调研，给出了一个的特定场景。在30分钟的时间内，展开头脑风暴，每个小组需设计出一份涵盖「产品概述」与「创新亮点」两大主要内容的提案。这份提案不仅需要清晰地描述产品的基本信息，更要突出其独特的创意和优势，展示如何通过细致入微的需求洞察来解决实际问题，确保产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。