海龟爸爸
领航亚洲
以创新引领儿童护肤市场新未来
过去两年，化妆品零售总额的增速开始放缓，市场的不确定因素增加。而当下国货品牌在快速创新、迭代、升级，品牌高速成长的过程中，如何跨越周期保持品牌“长青”？专业少儿科学功效护肤品牌海龟爸爸给出了答案。面对这些新的挑战，海龟爸爸品牌认识到，随着消费者需求的升级，他们的关注点已经从性价比转向了质价比。在行业内部，部分企业仍在采取“低价竞争”策略，而海龟爸爸则选择了截然不同的路径——“择高而立”，即专注于提升品牌的核心竞争力。
基于当前的市场情况，海龟爸爸提出了包括高度聚焦、高维标准等在内的“三高战略”。高度聚焦于少儿护肤品类，并以全球化的视野跟标准，来要求自身并提高研发能力、技术水平、安全性跟功效的标准等，希望能够达到这个赛道里的尖端位置。
作为国货少儿护肤的代表，自2019年成立以来，海龟爸爸秉持专业底色，以研发为引擎，销售额在四年间实现了从0到10亿的指数级增长，获得全球最大奢侈品集团 LVMH 旗下的私募基金LCatterton 独家投资，并荣获欧睿认证的亚洲第一婴童防晒品牌的殊荣。其坚实的发展步伐和坚持研发创新的精神，使海龟爸爸在婴童市场中稳步提升，成为婴童产品的全球代表性品牌。
为了支撑品牌的科技力和专业度，海龟爸爸打造了国内首个少儿功效护肤研究中心——海龟爸爸羲和实验室，联合清华博士团队、海内外知名专家等60+科研专家跨国组建产研团队，并全新升级了品牌定位——“专业少儿科学功效护肤品牌”。海龟爸爸希望引入国际化创新科技，以世界级标准打造专业中国少儿护肤产品，让每个孩子都能健康自信地成长，成为自己的光。
面对母婴市场的不确定因素，海龟爸爸凭借专业科技的前沿引领，积极应对挑战，致力于推动品类结构的健康升级与多元化发展。四年以来，海龟爸爸在基础防晒产品领域稳固根基，并于2024年进军高倍防晒市场。近日，海龟爸爸正式推出全新高倍防晒旗舰品——小光盾Pro，采用第二代Anti-UV隐形全波段阻光膜技术全波段防晒，12.5小时不黑红，通过80min强防水标准测试、冲浪暴汗都不怕，专业应对儿童户外暴晒、运动暴汗挑战。小光盾Pro的发布，更加健全了儿童防晒品类的结构。
在渠道布局上，海龟爸爸将通过货盘、动销、陈列及售后等多方面的优化，直击母婴市场的挑战，以长期主义直面市场的不确定性，赋能渠道和合作伙伴实现确定性的增长。
展望未来，
海龟爸爸将以创新和消费者需求为导向，
不断探索儿童护肤市场新机遇，
多维度提升品牌与产品力，
提供优质专业少儿护肤产品，
成为儿童护肤市场中的一颗璀璨明珠，
引领行业走向更加美好的未来！
