从改革开放初期靠着几台老式缝纫机起步的几家衬衫生产小厂，到如今成为我国最大的单品衬衫集聚地，浙江义乌大陈镇的衬衫产业用了40余年时间不断迭代升级，产业实力不断壮大，产业链不断完善，集群化、品牌化水平不断提高。
如今，大陈镇共有衬衫企业175家，其中规模以上衬衫企业有45家，服装从业人员达2.5万余人，拥有服装生产流水线400余条，年产衬衫1.3亿件，服装年产值达40多亿元，衬衫年产量约占全国的1/10。
面对当前复杂的市场变化和激烈的市场竞争，大陈衬衫产业正以创新平台、数字化为依托，不断提高设计水平和品牌建设能力，实现突破和蝶变。
“衬衫产业是义乌发展最早、成型最快的本土产业。”义乌市政协主席陈小忠说，“40多年前，大陈镇率先发展服装工业，如今已经构建了较为完整的生产体系和全球营销网络。”
然而，大陈衬衫产业在品牌影响力、市场竞争力等方面也遇到了发展瓶颈。如何破除困境，实现转型升级，再创辉煌，持续擦亮“中国衬衫之都”这一金字招牌，是当前大陈衬衫产业面临的新课题。
“平台化、集群化、数字化、智能化，已成为服装产业发展的必然趋势。”浙江省服装行业协会会长郑念华说，依托数字化与智能化在产业集群的快速普及，以更高的行业标准、更严的技术要求精心打磨每一件衬衫产品，不断提升面料与设计的创新水平，严格把控制作工艺与产品质量，才能让大陈衬衫产业突破发展瓶颈。
为了促进大陈衬衫产业转型升级，目前，位于大陈镇前山工业区的义乌数字与智能化服装产业社区一期项目已经建成并投入使用。义乌产投集团党委委员、副总经理陈霞介绍，该项目建筑面积达57万平方米，总投资约20亿元，规划建设标准厂房7栋、独栋厂房8栋、配套服务用房2栋。
该项目建成后，可入驻服装生产企业百余家、相关配套服务企业10余家，入驻从业人员上万人，实现年产值12亿元以上，年税收可达6000万元以上。社区内将建设服装产业配套的产品展示、工业设计、办公、电商、仓储等模块，以平台化模式服务产业集群集聚发展。
义乌市产投集团党委书记、董事长陈希周表示，建成后的社区将在规范化管理、数字化改造、产业与服务联动、产业与生活结合等方面进行综合管理，打造义乌智慧型标杆园区和传统行业数字化转型升级示范园区。
作为服装产业的“未来之城”，数字化与智能化产业社区是义乌首批传统产业升级转型服务社区。目前，古梵服饰有限公司、双雨服饰有限公司、博豪服饰有限公司、鑫佰澜服饰有限公司等多家企业已经签约入驻。
“我们正在筹划新厂房的装修和新设备的安装调试工作。入驻数字与智能化服装产业社区后，公司的产能将提升20%左右。”义乌博豪服饰有限公司相关负责人黄超说，公司在该社区租了整栋楼，使用面积达1万多平方米，计划在现有4条生产线基础上，新投入两条衬衫高端定制生产线，配合数字化平台实现产业升级。
在以往很长一段时间里，尽管大陈衬衫产业形成了一定的产业规模，但是，面对当前不断变革的产业发展模式，大陈的衬衫企业仍旧需要不断变革，以适应新的市场消费需求。
大陈镇相关主管部门负责人表示，过去，大陈的服装行业自动化程度整体偏低，自动化、半自动化设备普及率不高，衬衫企业的生产效率得不到更好发挥。企业在生产、管理、销售等环节的数字化程度也不高，在一定程度上制约了当地服装产业的高质量发展。
在大陈镇党委书记龚旭伟看来，如今的衬衫行业，无论是发展模式，还是消费者的穿着场景都发生了天翻地覆的变化。过去的长期外贸订单、大订单逐渐转变为小单快反模式，因此，企业的数字化转型势在必行。
在中国服装协会常务副会长谢青看来，大陈的衬衫企业要充分发挥科技创新优势，积极探索智能制造、个性化定制、柔性供应链、智慧营销、沉浸式体验等新技术和新模式。
在位于大陈镇的天驰服饰有限公司的智能化生产车间，人来人往的服装生产线已经被各种自动化、智能化生产线代替。在制版环节，6名制版师的平均年龄不到30岁。通过数字化系统，这些年轻的制版师借助自动化设备，可以在几分钟之内就精准完成制版工作。
“现在我们的制版工作全部可以通过线上完成。这些制版师同时也是公司的数字程序员。”义乌市服装行业协会会长、浙江天驰服饰有限公司董事长金洪辉说。
龚旭伟介绍，通过提升设备自动化水平，并推进智能化检测，大陈衬衫的产品品质和生产效率得到了有效提升。在销售方面，通过完善产业链条，以电商直播等方式拓宽销售渠道，利用大数据分析研判衬衫销售数据，大陈的服装企业可以针对不同的消费群体进行特色化定制，准确把握生产和销售“风向”。
目前，大陈镇的欧秀服饰、浩裕服饰、商捷服饰、亿朋服饰等企业已完成数字化车间改造，伊尔尚针织、水墨针织等也在积极谋划利用数字赋能，占领数字化高地，推进企业的转型升级。
“下一步，大陈还要构建‘政企校’合作共赢新模式，‘学教研产销’一体化发展，发展‘数字经济+时尚’的新模式，加速从‘最大基地建设’向‘最强产业集群’转变。”龚旭伟说。
“企业的发展、壮大和转型升级，永远离不开创新，离不开科技。”金洪辉说，大陈的衬衫产业从生产技术改进到探索数字化柔性生产，每一步都离不开创新与科技的力量。通过找准发展定位，大陈不断推动中小企业做专、做精、做特，促进不同生产规模、不同经营方式的企业形成依存共生的企业群落，让大陈的衬衫产业不仅“大而强”，而且“小而精”。
如今的大陈镇，不仅是名副其实的“中国衬衫之乡”“中国衬衫名镇”，而且产品出口至全球多个国家和地区，蜚声海内外。但在大陈的服装从业者看来，大陈衬衫行业发展后劲不足，没有叫得响的本土品牌，无法获得更高的品牌溢价。
金洪辉表示，过去，大陈的衬衫企业以纯加工或者贴牌代加工为主，客户需要什么产品，企业就生产什么，以至于在很长一段时间内，企业设计能力明显偏弱，整体呈现“低散小”的格局，区域竞争优势较弱。
“历经多个时期演变，衬衫已经从最初的贴身衣物逐渐成为风格多样的服装品类。如今，衬衫设计不断革新，在款式材质、色彩图案、穿着方式等方面推陈出新，以满足不同人群需求。”中国时装设计“金顶奖”获奖设计师、Beautyberry品牌创始人王钰涛表示，衬衫在流行趋势上也呈现出多样化特点，如男士衬衫呈现出高光泽面料、个性正装等趋势，女士衬衫注重经典与高级质感且紧跟潮流变化，新中式衬衫展现中式雅致之美等。
“大陈正在通过各种方式支持企业加大研发投入。”龚旭伟说，“通过鼓励企业增加产品研发投入，找准产品特色定位，设立研发中心，越来越多的衬衫企业实现了从OEM（纯加工）模式向ODM（企业设计、研发、生产）模式转变，不仅提高了产品的附加值，而且培育了具有行业号召力的个性化品牌。”
“最近，我们开发了时尚商务、绿色环保、都市休闲和功能科技等多个系列的衬衫产品，可以满足消费者在不同生活场景的穿着需求。”金洪辉说。
在大陈，越来越多的衬衫企业成立了研发部门，普通的衬衫产品也开始跨界融合，被打造成了一件件时尚潮品。得益于在设计、创新方面的不断发力，近年来，雅戈尔、哈吉斯、罗蒙等知名品牌已经成为大陈衬衫企业的重要合作伙伴。
雅戈尔时尚股份有限公司副总裁胡纲高表示，大陈以品牌带动产业升级，构建全产业链，打造智能生产线，产品品质与品牌影响力不断提升，有效引领了行业不断进步。
大陈镇相关主管部门负责人介绍，2021年，大陈镇被授予了金华市商标品牌示范基地；2022年，大陈镇服装协会品牌指导服务站获评省级品牌指导站；2023年，大陈镇服装协会品牌服务站获评国家知识产权局首批“千企百城”商标品牌价值提升行动的商标品牌指导站。
谢青强调，大陈的衬衫行业要把握机遇推动产业创新，重塑科技、文化、绿色生产力，形成产业新优势；探索科技创新应用，发挥文化对产业价值的引领作用，发挥绿色低碳对产业生态体系的驱动作用，推动产业高质量发展。
