群策群力探寻童装产业高质量发展新路径——2024中国童装品牌企业家沙龙在泉州举办-名品网

在新一轮的产业变革浪潮中，中国童装行业以新质生产力为引擎，正稳步迈向高质量发展的新阶段。随着科技革命的深入发展，国内外经济形势以及市场环境的日新月异，童装行业面临着前所未有的机遇与挑战。

为了加强童装企业间的交流与合作，共同探索行业高质量发展的新趋势与新路径，由中国服装协会主办，中国服装协会童装专业委员会和嗨玩购集团共同承办的“2024中国童装品牌企业家沙龙”活动于12月17日在福建泉州举办。此次沙龙以“合力童行、共赴未来”为主题，旨在汇聚国内童装品牌力量，共同聚焦新质生产力，激发企业创新活力，推动童装行业持续健康发展。

中国服装协会副会长焦培，中国服装协会秘书长、童装专业委员会主任屈飞，中国服装协会副秘书长兼协作部主任、童装专委会秘书长侯亮，中国服装协会副秘书长周建平，浙江省服装协会顾问沈茉莉，小红书商业化团队内衣童装童鞋行业负责人令君，嗨玩购集团董事长谢永昌，中国服装协会童装专业委员会副秘书长黄珊、李珍玉，专委会的各位委员以及童装品牌企业家代表参加了本次沙龙活动，沙龙由侯亮主持。

中国服装协会副会长焦培在致辞中表示，“中国童装品牌企业家沙龙”是中国服装协会童装专业委员会为童装企业家提供的一个交流平台。沙龙凝聚了企业家们的新思维，为企业未来发展新路径提供借鉴，不仅体现了童装企业家的凝聚力和影响力，也为童装企业间的交流与沟通、促进童装产业高质量健康发展贡献了智慧。

焦培强调，在全新的发展时期，童装企业需要紧跟时代步伐，加强产品设计、文化创意，以高质量、高价值、高审美的产品，为童装产业的高质量发展注入活力，不断提升中国童装品牌的影响力。此外，随着童装行业的不断发展和变革，沙龙活动也将继续发挥其独特的作用和优势，为童装行业的成长与发展搭建更加广阔的平台，通过中国童装品牌企业家沙龙这个平台，让中国童装企业家能形成合力和凝聚力。

作为本次沙龙的承办单位，嗨玩购集团董事长谢永昌对参加本次沙龙活动的企业家们表示欢迎，希望大家通过这次沙龙集思广益，共同、共生、共创的去探讨未来道路方向。

中国服装协会秘书长屈飞代表中国服装协会童装专业委员会分享了《2024中国童装行业运行分析》。他从中国服装行业前三季度的运行情况、中国童装行业发展现状及行业发展的展望等方面进行了详细解读，分析了人口规模、家庭结构、人均可支配收入、消费者构成等对童装品牌未来发展的影响。

屈飞指出，童装作为纺织服装行业的重要细分品类，在全球范围内展现出了强劲的增长势头和广阔的发展前景。随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高、消费者需求的日益多样化、家庭对子女养育投入的增加以及科技的快速发展，童装行业正经历着一系列变革。

小红书童装童鞋行业负责人令君在沙龙中为与会嘉宾分享了主题为《小红书种草，助力儿童服饰品牌生意更进一步》，他表示，从“种草”到转化，在用户和行业都在创新前行的今天，小红书不仅是全网种草优选平台，也将成为品牌的中心化内容资产平台，更是品牌创新前行的最强后盾，是品牌进行产品推广和品牌建设的重要阵地。

在本次沙龙上，与会嘉宾就目前企业发展情况、创新路径、企业对当前行业形势的判断调整以及可持续发展战略等议题进行了交流探讨。

期间，嗨玩购集团人力资源总监汪芳瑜首先为与会嘉宾介绍了嗨玩购集团，嗨玩购集团作为一家以打造全球化多品牌产业+线上线下全渠道新零售模式发展为核心的创新型、多样化的品牌管理公司，专注从事儿童服饰用品的设计研发及产品销售，多品牌全渠道全面满足儿童时尚休闲、户外运动、校园生活场合的穿着需求。目前，嗨玩购集团在全国拥有超3500家品牌专卖店，是 ADIDAS KIDS中国核心服务商。

嗨玩购集团董事长谢永昌表示，在新的发展模式不断变革的背景下，品牌和企业对于产品以及渠道的管理需要不断调整，以适应消费模式的改变。当前，无论是线上还是线下，商业形态更加丰富多彩，这对企业和品牌的精细化管理提出了更高的要求，此外，企业还需要数字化方面开展更多尝试，以强化企业对产品以及市场的掌控能力，做到既能外拓市场，又能向内挖潜。

与会嘉宾们表示，对于服装企业而言，产品是根本。以往，消费者看中的是产品的“性价比”，如今的消费者更强调产品的“质价比”，以合适的价格为消费者提供高品质产品，才能让企业和品牌实现良性循环。此外，随着市场模式的变革，电商已经成为重要的品牌发展渠道，不需要像以前一样建渠道、开门店、找代理。在童装品牌的市场拓展方面，企业需要顺应新的市场发展模式，适应消费者的消费习惯，找准产品的市场定位，利用好互联网平台和电商平台，打造自己的数字化渠道。

与会嘉宾们还认为，作为童装产品，需要重视产品的创新开发设计。当前，消费者的生活方式不断变化，也推动了童装以及儿童用品的市场越来越细分，并由此衍生出很多细分品类。在校园、户外、运动、演出等不同的生活场景，孩子们需要有不同的服装服饰产品，这为童装企业和儿童用品企业带来了新的市场和新的发展机遇。

对于当前企业的发展面临的发展瓶颈，与会嘉宾们表示，信心比黄金更重要。市场发展变化的同时，企业也需要练好内功向上突破。尤其是近年来国潮消费方兴未艾，一些之前市场占有率很高的国外童装品牌市场开始萎缩，适合于孩子们的具有传统文化元素特点的服装服饰越来越受到消费市场的欢迎。

今年以来，羽绒原料价格整体平均较去年同期上涨30%-40%，部分商家出现以次充好，掺假售假等情况，尤其是“7万余件儿童羽绒服里竟然没有真羽绒”的新闻引发了社会特别是消费者的广泛关注，严重扰乱了市场秩序。

为此，在本次沙龙期间，中国服装协会童装专业委员会面向各童装企业及相关单位发出倡议，倡议广大会员和服装企业不断强化质量意识，切实承担质量责任，并呼吁有关部门进一步加强市场监管，严厉打击不良商家不法行为，为消费者和行业发展营造良好的市场环境，共同努力更好地满足人民对美好生活的消费需要。

在本次沙龙的总结发言中，屈飞指出，童装企业需要深入挖掘品牌文化、核心价值观以及独特的品牌定位，关注当代生活方式，研究细分市场，开发多样化、个性化、时尚化的童装产品，加强品牌培育，提升文化创意能力。此外，还要运用数字化手段、对渠道进行精细化运营和制定针对性的营销策略，助力童装行业高质量发展。