年味浓浓，市场红火，步入腊月，春节为开年经济铺就深厚底蕴。蛇年服装配饰、蛇年纪念币、蛇年春联台历、蛇年国潮红袜、蛇年立体纸灯笼……“蛇”元素周边产品颇受追捧。记者观察发现，许多线上商家的“蛇”元素商品已卖出超10万单。热起来的，还有“蛇”元素文创。公园、博物馆、邮局、中轴线文创店等铆足了劲儿推新品，引得消费者纷纷求购。
今年过年早，刚进入1月，农历蛇年的“年货节”就在多个电商平台开启。记者浏览淘宝、京东、拼多多等多个电商平台发现，“蛇年纪念币”“蛇年对联福字”“蛇年黄金”“蛇年吉祥物”“蛇年服饰外套”“蛇年茅台”等成为搜索热词。京东相关人员表示，数据显示，近一周，“蛇年”关联搜索环比增长超100%，多个商家也卖出超10万单的好业绩，有店铺的“金蛇贺岁”冰箱贴已售出90万单。从“蛇元素”产品销量看，家居饰品占比最高，其次是文教文化用品、服饰内衣、玩具乐器、厨具。以家居饰品为例，“蛇元素”销量占比较高的是红包、对联、灯笼、生肖挂饰等。其次，各种蛇元素公仔、玩偶销量也排在前列。多个国际奢侈品品牌也针对中国市场，推出超千款蛇年限定新品，将蛇形元素融入产品设计中，期待抓住新春限定的消费红利。
古驰（Gucci）携手品牌代言人肖战与倪妮，精心打造了一支新年广告形象大片。大片描绘了两位儿时成长的各种细节与长大后再次新年相聚的场景，窗间对视定格两个家庭的温情时刻，这些不经意的细节设定，如玻璃上画小蛇、剥金桔等一系列年味十足的镜头，营造出浓厚的蛇年氛围。罗意威（Loewe）特别呈现现代舞故事短片《蛇舞春响》，融合中国传统匠艺皮影与潍坊风筝，讲述了一条蛇的四季旅程。品牌将皮影戏、舞蹈与风筝的艺术之美编织成春日画卷，呈现了一段跨越时空的文化共鸣。
图片来源：卷宗杂志
蛇年新春，巴宝莉（Burberry）特别邀请非物质文化遗产传承人、竹编艺术家钱利淮合作，创意打造了名为《我们》系列，共包含九件竹编艺术装置。这些装置手绘而成，造型抽象且呈蛇形，既像独立的个体拥有自己的故事，又相互连接，以传达爱、关怀与支持的主题。普拉达（Prada）本次的新年系列邀请贾玲、马龙、杜鹃、马伊利、李现、杨舒予等众多品牌大使惊艳亮相。广告大片通过剪影与真实人物的交错呈现，将蛇的灵动与神秘完美展现，蜿蜒的蛇影如同穿梭在人物之间的纽带，象征着超越个人主义的集体精神，以崭新视觉重构“集体”概念，展开蛇年新篇。当然，还有更多品牌都在蛇年新年之际释出了多样短片或新年甄选系列，可以看出2025年各大奢侈品品牌都倾向于采用更多富含中国传统文化的元素与消费者产生文化共鸣，增强消费者对品牌的认同感和归属感。记者发现，各类蛇元素文创产品、工艺品和贺岁藏品近日也在市场上走俏。
故宫博物院以院藏文物“十二辰钮章料——玉蛇钮长方章料”为灵感，设计了一款“灵蛇献瑞玩偶套装”。胖乎乎的金色毛绒小蛇，戴着虎头帽和红围巾，身上绣着梅花纹和四合如意纹。工作人员介绍，希望这只喜庆的小蛇，为观众送上梅开五福、事事如意的美好祝愿。故宫角楼咖啡也推出了蛇年限定——以故宫院藏玉蟠虺纹佩为设计灵感的“灵蛇运转蟠虺纹精品咖啡杯”。日前，“蛇墩墩”系列新品亮相北京王府井工美大厦，包括毛绒玩具、徽章、钥匙扣等近百款产品，受到消费者喜爱。新年前夕，工美大厦又推出了款式多样的金蛇系列饰品：金蛇造型的项链、耳钉、戒指等摆放在柜台里，灵蛇鳞片造型栩栩如生，金光闪闪。“春节前，我们还将推出更多蛇元素产品，例如春联、摆件等。” 王府井工美大厦相关负责人表示。
位于宏恩观内的北京中轴线主题邮局推出了蛇年藏书票，包装封面的盘蛇原型来自于西周蛇形青铜饰件，底纹采用清朝彩色蛇皮纹锦，打开后，乾隆御笔“蛇”字、宋代蟠蛇纹尊等蛇元素无一不显示着深厚的文化底蕴。还有国家博物馆“吉祥蛇”活版印刷月历、妙应寺白塔“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、天坛“金蛇衔财”冰箱贴、雍和宫“雍和福盒”……北京各个公园、博物馆都纷纷上新，在社交平台上带火了不少产品。“生肖经济”持续升温，背后是国人与日俱增的文化认同感。新意满满的周边产品，不仅是节日的装饰，更是传承与创新相结合的文化符号。
“当代年轻人更愿意去表达自我，生肖经济承载了年轻人对自我情绪价值的认同。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，对蛇年生肖经济产品，特别是文创产品来说，要密切关注年轻人的这种情绪消费需求，开发出既能提供仪式感，也能传递出情绪价值的产品。“2025全国网上年货节”也成为商务部今年首场线上重点活动，这是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。商务部表示，希望各地放大春节非遗效应，推出更多年俗年味特色活动。更多精彩内容
敬请关注《中国服饰》杂志
