速看！这一品类销售额增长45.6%！透露哪些趋势与商机？-名品网

数据看趋势

根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台12月销售数据的追踪显示，毛绒布艺、电动/遥控、儿童自行车、车模和电动童车五大玩具品类销售额同比增长，其中，销售额增幅前三的玩具品类为车模、电动/遥控和毛绒布艺，分别增长40.0%、29.8%和9.0%。潮流玩具中,盲盒和手办销售额均同比增长，分别增长45.6%和12.6%。

（玩具及潮流玩具销售额及同比增长品类）

从销售均价来看，儿童自行车、滑板车、拼插积木、娃娃类、电动/遥控、毛绒布艺、车模和粘土八大玩具品类均价均同比增长。其中，均价增幅前三的玩具品类为毛绒布艺、粘土和电动/遥控，分别增长17.0%、14.2%和14.1%。

（玩具均价及同比增长品类）

热门IP激活情绪消费

推动潮玩市场持续增长

盲盒：销售额同比增长45.6% 500元以上产品销售额增长贡献率近六成

盲盒销售额同比增长45.6%，销量同比增长55.3%。500元以上价格区间产品销售额增长贡献率①最高，为56.5%。500元以上价格区间的产品销售额占比33.1%，占比比去年同期增长10.6个百分点。

该价格区间的畅销单品是POP MART/泡泡玛特的MEGA CRYBABY 400% 心碎女王盲盒潮流礼物摆件，成交均价为1499元。该系列以“让眼泪和皇冠一同闪光”为主题，通过独特的造型设计，展示出在CRYBABY的世界里，每一滴眼泪都是情绪自由释放的勇敢证明的心声，引发了消费者的情绪共鸣与喜爱。

手办：销售额同比增长12.6% 100-200元产品销售额增长贡献率超七成

手办销售额同比增长12.6%，销量同比增长27.9%。100-200元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为71.0%。100-200元价格区间的产品销售额占比为20.0%，占比比去年同期增长6.4个百分点。

该价格区间的畅销单品是锦鲤拿趣的《琉璃》官方系列手办魔尊司凤玩偶，成交均价为119元。该手办以《琉璃》中的魔尊司凤为原型，细腻还原角色标志性的服饰与神态，展现司凤独特的冷峻与温柔气质。从服饰到神态，每一处都精雕细琢，兼具观赏与收藏价值，呈现出浓厚的仙侠世界氛围，带来沉浸式视觉享受。

① 增长贡献率：单价格区间产品销售额增量/全价格区间产品销售额增量，旨在得出该价格区间销售额增量对该品类整体销售额增长的带动作用。

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2024年12月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2024年12月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610

注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店

展位咨询

文晓琴女士：

010-68293631 18511711786

王艳菲女士：

010-68293633 18511287377

观展咨询

CTE小助手：

13693271750

主办方介绍

中国玩具和婴童用品协会成立于1986年，归口中央社会工作部和民政部管理，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业非营利性社会组织，39年深耕玩具、婴童用品、品牌授权、学前教育四大领域。在政府相关部门指导下承担全行业协调管理的重任，通过发展规划、品质提升、产品创新、消费引导、贸易对接、增强软实力、统计分析、公益活动、全媒体运营九个工作板块，引导和促进行业持续健康发展。

下设4个分支机构：

中国玩协授权行业分会、中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会、中国玩协STEAM和学前教育专业委员会、中国玩协桌游和卡牌专业委员会。