蛇年年货消费洞察：价格、销量双增长！这些好物最热卖

从销售均价来看，九大玩具品类均价均同比增长。其中，均价增幅前三的玩具品类为毛绒布艺、粘土和拼插积木，分别增长58.6%、39.8%和33.1%。潮流玩具中,盲盒的均价同比增长18.8%。

（玩具及潮流玩具均价及同比情况）

蛇年毛绒玩具成春节“硬通货”

毛绒玩具：200-400元产品销售额增长贡献率①超四成。

从不同价格区间来看，毛绒布艺200-400元价格区间的产品销售额增长贡献率最高，为43.2%。200-400元价格区间的产品销售额占比最大，为33.3%，占比比去年同期增长8.6个百分点。

该价格区间的畅销单品是问童子的中华地头蛇挂偶蛇年毛绒玩具小挂件，成交均价为278元。该毛绒玩具以蛇年为主题，采用精致的刺绣和柔软的面料，完美呈现中华地头蛇的独特造型与细节。其设计灵感来源于传统文化，传递着好运与吉祥。挂件小巧可爱，既能作为装饰品挂在包包、钥匙链等地方，也适合作为收藏品。

02

迎春装备升级 

儿童出行类玩具成热门选择

儿童自行车：销售额同比增长14.4%   700-1000元产品销售额增长贡献率近四成

儿童自行车销售额同比增长14.4%，销量同比增长4.7%，均价同比增长9.2%。700-1000元价格区间产品销售额增长贡献率明显，为39.3%。700-1000元价格区间的产品销售额占比为16.2%，比去年同期增长3.3个百分点。

该价格区间的畅销单品是MONTRESOR/萌兽的新Breeze儿童脚踏单车，成交均价为801元。该单车专为儿童设计，采用轻量化高碳钢车架，低跨步结构易于上下车，帮助孩子轻松掌握平衡与骑行技巧。前后双刹车、全包链罩、防滑脚踏和可拆卸辅助轮提供多重安全防护，确保骑行安全无忧。座椅高度上下可灵活调节，可满足不同阶段需求。

电动童车：销售额同比增长13.0%  400-600元产品销售额增长贡献率近四成

电动童车销售额同比增长13.0%，销量同比增长4.2%，均价同比增长8.4%。400-600元价格区间产品销售额增长贡献率明显，为55.8%。700-1000元价格区间的产品销售额占比为20.0%，比去年同期增长4.7个百分点。

该价格区间的畅销单品是没玩没了的J2077奔驰大g儿童电动车，成交均价为567元。这款产品按照真车比例缩小，外观酷炫，细节精致。支持遥控、摇摆和自驾三种模式，能满足不同年龄段宝宝的需求。此外，产品内置蓝牙早教音乐模块，既能激发孩子的探索兴趣，又能寓教于乐，助力孩子智力发展。

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《1月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《1月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610

注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店

展位咨询

文晓琴女士：

010-68293631  18511711786

王艳菲女士：

010-68293633  18511287377

观展咨询

CTE小助手：

13693271750

主办方介绍

中国玩具和婴童用品协会成立于1986年，归口中央社会工作部和民政部管理，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业非营利性社会组织，39年深耕玩具、婴童用品、品牌授权、学前教育四大领域。在政府相关部门指导下承担全行业协调管理的重任，通过发展规划、品质提升、产品创新、消费引导、贸易对接、增强软实力、统计分析、公益活动、全媒体运营九个工作板块，引导和促进行业持续健康发展。

下设4个分支机构：

中国玩协授权行业分会、中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会、中国玩协STEAM和学前教育专业委员会、中国玩协桌游和卡牌专业委员会。