Kidult贡献29%销售额，欧洲第一大玩具市场哪些品类实现增长？-名品网

国际新观察

近日，法国玩具协会与国际调研机构Circana™发布了2024年法国玩具市场数据报告。数据显示，尽管面临多重挑战，法国玩具市场在2024年整体表现相对稳定，全年市场总销售额达到43亿欧元，成为欧洲第一大市场。

本文将对法国玩具行业在2024年度的市场表现及发展趋势进行分析，帮助国内玩具企业了解国际市场的最新动态与趋势风向，为其发展策略的制定提供有益的启示与参考依据。

Kidult细分市场成为新增长点

授权玩具全年表现强劲

从全年走势来看，法国玩具市场在2024年1月至9月期间整体增长1%，然而，在10月和11月遭遇挑战，销售表现疲软。幸运的是，12月的销售额增长4.5%，最终挽救了全年业绩表现。根据Circana™调研的G12①玩具销售数据显示，年底最后五周的销售额占G12年度总销售额的31.5%，较2023年的30%有所提升，体现了包括法国在内，全球玩具行业中年底销售黄金期明显推迟的趋势。与此同时，法国玩具的平均价格达到18欧元，同比上涨0.5%。

在Circana监测的11个玩具类别中，5个品类的销售额实现了增长，包括积木（+20%）、集换式卡牌（+27%）、毛绒玩具（+9%）和有声故事机（+27%）。Kidult这一细分市场持续增长，18岁以上年龄段的销售增长显著，占全年总销售额的29%，推动了法国玩具市场全年业绩表现。他们更青睐于游戏类玩具、拼图、卡牌、收藏类玩具、毛绒玩具和授权类积木。数据显示，在圣诞节期间的热销产品中，前十名中有2款成人游戏类玩具、2款宝可梦集换式卡牌和2款乐高成人积木，显示了Kidult对玩具市场的强劲需求。

2024年，电影相关的授权玩具表现强劲，占全年总销售额的27%，同比增长6%。最受欢迎的授权品牌是宝可梦，而《星际宝贝》的增长最为强劲，已成为年度第九大授权品牌。得益于商家通过展会、媒体报道等营销策略的积极推动下，“法国制造”的玩具占年度总销售额的16%，略有增长。

此外，随着环保理念在全球各行业的渗透，2024年，已有超过2500家玩具供应商参与了玩具回收计划（REP），为法国创建循环经济做出努力，该计划已通过6000个不同地点收集了3万吨旧玩具。

丰富产品线促进专业玩具零售商市场份额增长

在分销渠道和零售商方面，专业玩具零售商的市场份额正在增加，目前占市场的42%，得益于部分玩具企业通过更新产品线满足了Kidult的消费需求，玩具连锁和多品类专卖店增长了6.3%。其中，专业玩具连锁机构King Jouet年增长率实现4%的增长，市场份额达到13.1%。然而，由于对非食品类商品的重视程度降低和价格竞争较小的原因，大型超市的玩具销售额仍在下降（-7.6%）。

Smyths Toys对其所有门店进行了品牌重塑，旨在提升品牌形象，增强顾客体验。与此同时，该公司还积极扩大市场布局，新增设了5家门店，目前在法国市场的门店总数达到了46家，进一步巩固了其在法国玩具零售领域的市场地位。

Joue Club已于2023年成功收购了La Grande Récré的137家门店，2024年，Joue Club继续其扩张步伐，新增收购了La Grande Récré的10家门店，并计划于2025年继续推进其收购战略，预计再收购约30家门店，以进一步扩大其市场覆盖范围和品牌影响力。

机遇、挑战与变革并存

多因素共塑未来市场格局

Kidult群体全球崛起，推动玩具市场多元化、个性化发展。近年来，Kidult逐渐成为玩具行业的新消费主力军。这一趋势在法国及G12其他各国均表现明显，为玩具市场带来了积极影响。在法国、英国、美国等G12国家，Kidult群体对怀旧玩具、收藏类玩具以及创意积木等表现出浓厚兴趣，成为推动市场增长的主要动力。Kidult的崛起不仅改变了玩具市场的消费格局，还为玩具企业带来了新的发展机遇。为了满足这一群体的需求，玩具企业应不断创新产品线和营销策略，推出更多符合他们审美和趣味的玩具产品，玩具市场将更加多元化、个性化。

二手商品交易市场的兴起对玩具市场产生了一定的影响。在法国，越来越多的玩具连锁店开设了二手商品专区，而一些专门的二手商品公司也开始向大型超市供货。根据Circana™调研的G12玩具销售数据显示，二手玩具的价值正在增长，目前其销售额占比已接近8%，一定程度上分流了传统玩具市场的销售额。

季节因素对玩具销售的影响不容忽视。户外玩具作为法国玩具市场的主要驱动力，在2024年再次受到恶劣天气的影响，春季和夏季的糟糕天气状况严重阻碍了户外玩具的销售，使得这一品类未能充分发挥其市场潜力。

整体经济形势的波动继续影响着消费者的购买热情。2024年，法国的整体通胀率仅上涨了2%，与2023年的4.9%和2022年的5.2%相比有所下降，显示出经济逐渐趋于稳定的趋势。然而，尽管通胀增长放缓为消费者带来了一定的消费信心，但在第四季度后期的购物季中，市场上仍然涌现出了许多促销活动，反映出商家们仍需通过促销手段来吸引消费者，通货膨胀的余波仍在一定程度上影响着消费者的购物意愿和预算规划。

结语

综上所述，2024年的法国玩具市场在面临多重挑战的同时，依然展现出了其强大的韧性和发展潜力。Kidult细分市场的崛起、授权玩具的强劲表现以及环保理念的渗透，都为市场带来了新的增长点和发展机遇。玩具企业需要密切关注市场动态，灵活应对市场变化，不断创新产品线和营销策略，以满足消费者日益多样化的需求。

① 国际调研机构Circana™对美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、加拿大、澳大利亚、巴西、墨西哥12个国家的统称为G12，对其玩具市场展开调研。

注：文中数据和部分素材来源于Circana™、La Revue du Jouet、法国玩具协会，图片来源于品牌官方。

文/编辑：宋柏霖

展位咨询

文晓琴女士：

010-68293631 18511711786

王艳菲女士：

010-68293633 18511287377

观展咨询

CTE小助手：

13693271750

主办方介绍

中国玩具和婴童用品协会成立于1986年，归口中央社会工作部和民政部管理，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业非营利性社会组织，39年深耕玩具、婴童用品、品牌授权、学前教育四大领域。在政府相关部门指导下承担全行业协调管理的重任，通过发展规划、品质提升、产品创新、消费引导、贸易对接、增强软实力、统计分析、公益活动、全媒体运营九个工作板块，引导和促进行业持续健康发展。

下设4个分支机构：

中国玩协授权行业分会、中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会、中国玩协STEAM和学前教育专业委员会、中国玩协桌游和卡牌专业委员会。