2月27日，小米SU7 Ultra发布会上，雷军身着一件咖色立领皮衣，不仅让网友直呼“帅过黄仁勋”，更让电商平台上的同款皮衣一夜售罄，预售排期长达35天。这场“无心插柳”的营销事件，掀起一场现象级传播。
雷军的皮衣在发布会当晚冲上微博、淘宝热搜，淘宝“雷总同款皮衣”搜索量暴增2300%，抖音直播间主播喊出“雷总同款快下单”后，多个品牌现货秒空。广州品牌迪柯尼的“发布会同款”皮衣折后2500元仍售出数百件，意大利品牌沙驰的4000元高价款同样被抢购一空。有网友调侃：“买不起52万的小米汽车，但3000块的皮衣让我离雷总更近了一步。”
这件皮衣还被被网友赋予科技解读：立领象征“AI算法精度”，收腰弧度对应“电池能量密度”，铆钉则被戏称为“对标英伟达的朋克宣言”。雷军用一件衣服模糊了科技与时尚的边界，甚至有投资人提出：“看科技公司前景，先看CEO衣柜——穿皮衣的才是真颠覆者。”
安踏冲锋衣、高梵羽绒服等品牌曾因雷军穿着销量飙升，此次皮衣事件进一步验证“高管穿搭经济学”的潜力。曾有互联网分析师说，创始人发布会本质是“高阶带货”，需以产品创新为内核，而穿搭则是强化人格魅力的衍生品。马斯克的皮裤、库克的衬衫、扎克伯格的灰T，均通过视觉符号传递品牌价值观。雷军的皮衣更被赋予“高端光环”和“车企老板的叛逆宣言”，助推小米从“性价比”向“高质感”转型。
未来，或许会有更多品牌绑定企业家IP，通过“总裁同款”实现低成本破圈。但行业共识是：流量只是入口，品质才是留存关键。雷军能持续带货的核心，在于小米生态链的品控能力与创新迭代速度。
雷军的皮衣，成为了一场现象级营销，也为服装行业深度转型提供启示。当商业逻辑已从“卖产品”升级为“卖价值观”，未来的竞争，注定属于那些既能抓住流量风口，又能以品质与创新守住用户心智的品牌。
