据国际调研机构Circana™2月发布的2024年玩具市场数据显示，积木类玩具在过去五年中实现了连续增长，涨幅高达14%，在销售额和增长率方面均位居玩具市场的榜首。这一趋势不仅彰显了积木玩具的持久魅力，也反映了消费者对创意、互动与个性化体验的日益追求。与此同时，授权类玩具也展现出强劲的市场表现，销售额实现了8%的增长，占据了整个玩具市场的34%份额。体现了消费者对品牌联名的热情。
在此背景下，作为全球积木玩具领军企业，乐高集团于2025年推出一系列创新产品，充分展现其紧跟市场趋势、持续创新的产品策略。携手BBC Studio、环球影业、漫威影业以及华特迪士尼等全球知名企业，为玩家们带来全新的搭建体验，也为玩具市场注入新的活力。在2025年3月1日于美国纽约举行的国际玩具展（Toy Fair®）上，乐高集团与BBC Studios正式揭晓了备受期待的乐高®布鲁伊™系列。这一合作标志着乐高首次将广受欢迎的动画角色布鲁伊带入其丰富的玩具产品线中，为2-5岁的儿童带来了全新的玩乐体验。布鲁伊是一只活泼可爱、精力充沛的澳大利亚牧牛犬，她和妈妈、爸爸以及妹妹宾果的生活故事深受全球观众的喜爱。这部动画剧集在2024年成为美国流媒体平台上最受欢迎的节目之一，观看时长近560亿分钟（9.3亿小时），并在澳大利亚、英国等多个国家持续占据儿童节目收视榜首。此次推出的乐高®布鲁伊™系列共包含六款全新产品，专为2-5岁儿童设计，旨在通过乐高积木激发孩子们的想象力和创造力。该系列首次将布鲁伊一家带入乐高玩具的世界，让孩子们在拼搭过程中重温剧中的经典场景，感受布鲁伊一家的欢乐与温馨。这款套装适合2岁及以上的儿童，通过重现剧中的经典场景，为孩子们提供了沉浸式的角色扮演体验。套装包含布鲁伊和她的爸爸班底特两个乐高人仔，以及他们的家庭汽车，帮助孩子们在玩乐中培养重要技能。这款套装适合3岁及以上的儿童，为孩子们和家人带来了有趣的拼搭体验。搭建完标志性的布鲁伊一家的小屋后，家庭成员们还可以转动转盘寻找成对的物品和人偶，开启一场记忆挑战，增进亲子互动。这款套装内充满了趣味功能、丰富配件以及标志性角色，适合4岁及以上的儿童。模块化的玩具屋让孩子们的拼搭过程更有趣、更轻松，也更有成就感。套装内包含赫勒一家的乐高小人仔，以及剧中经典彩蛋元素的配件，如泥泞披萨、气球等。这款套装还原了布鲁伊一家轻松愉快的海滩之旅，包含布鲁伊、宾果和妈妈奇莉的乐高人仔，以及标志性的赫勒家庭汽车。套装中的阳光、沙滩、零食和饮品等元素鼓励孩子们发挥想象力进行角色扮演。这款套装包含布鲁伊和克洛伊的乐高人仔，以及色彩缤纷的游乐场设施，如滑梯、攀爬架、旋转鹈鹕游乐设施和标志性的粉色跷跷板。孩子们可以通过这款套装重现布鲁伊和朋友克洛伊之间的友谊时刻，享受无尽的创意游戏可能。
这款套装包含布鲁伊和聊天麦克斯的乐高人仔，以及茶壶、茶杯、纸杯蛋糕和一个红色蘑菇形状的座位。孩子们可以用这些积木演绎花园茶会场景，培养社交技能和创造力。除了令人兴奋的全新乐高®布鲁伊系列套装外，由StoryToys开发并发行的乐高®布鲁伊应用程序也即将推出，并很快开启预购。这款应用程序专为2-7岁的儿童设计，通过还原剧集中的价值观、主题和角色形象，完美捕捉了《布鲁伊》动画系列的精髓。该应用程序将融入即将推出的乐高®布鲁伊系列中的角色、建筑和道具，为孩子们提供有趣的数字玩乐体验，融合富有想象力的角色扮演、创意拼搭和互动挑战。应用设计符合幼儿的成长发展需求，有助于促进他们的情商与智商的全面发展。为庆祝环球影业即将上映的《侏罗纪世界：重生》电影，乐高集团宣布推出六款全新乐高《侏罗纪世界》套装。这些套装不仅重现了电影中的经典场景和角色，还为乐高粉丝们带来了前所未有的搭建体验。《侏罗纪世界：重生》是《侏罗纪世界》系列的第四部电影，讲述了一支技艺高超的团队踏上寻找侏罗纪公园岛上研究设施中遗传物质的使命。这部电影充满了紧张刺激的情节和令人震撼的视觉效果，吸引了无数观众的期待。乐高集团推出的这六款《侏罗纪世界》套装，每款都带来了受电影启发的新搭建体验。这些套装不仅呈现了电影中的场景和角色，还展示了新出现的和人们熟悉的恐龙，以其精细的制作工艺和生动的形态设计，让乐高粉丝们仿佛置身于侏罗纪的奇妙世界中。小巧可爱的恐龙小洛终于登场！这个 339 片零件的套装适合喜欢小恐龙的朋友，虽然没什么战斗力，但 Q 萌程度绝对爆表！
一辆帅气的红色吉普车、一只迅猛龙、一只恐龙幼崽，再加上两位人仔——速度与激情的侏罗纪版即将上演！
泰坦巨龙霸气登场！场景设定在一个被藤蔓缠绕的废弃加油站，搭配一辆摩托和一辆越野车，三位人仔必须在这里与两只恐龙斗智斗勇。水上惊魂！本次摩萨龙采用全新配色，一艘大船与恐龙同框，搭配两个人仔，一场海上逃生正在上演！霸王龙经典回归！虽然只有 199 片零件，但这套装可不是“小品级”，它包含了一间水边小屋、一辆四轮摩托，以及两位与霸王龙周旋的人仔，场景非常丰富。本次最豪华的大场面！一座神秘的废弃神庙、一辆六轮越野车、一架直升机，还有四个人偶，但重点当然是棘龙和风神翼龙，其中风神翼龙这次采用了全新沙蓝色配色，视觉效果相当可以！乐高集团《侏罗纪世界》设计师本杰明·利博里森表示：“我们的《侏罗纪世界》乐高套装将这部备受欢迎系列电影中激动人心的恐龙和备受喜爱的场景生动呈现，通过玩耍和探索激发创造力和故事讲述，就像电影中一样。团队创作这些受《侏罗纪世界：重生》启发的全新乐高套装非常有趣，观看一些粉丝可以期待的预告片段更是超级酷！”2025年，乐高集团再次携手漫威影业，推出乐高漫威复仇者联盟：终局之战最终决战套装，为漫威粉丝们带来又一经典之作。这款套装重现了《复仇者联盟：终局之战》中的标志性传送门场景，并包含九个乐高小人仔，包括美国队长、钢铁侠MK85、齐塔瑞人、蚁人、旺达·马克西莫夫、奇异博士、钢铁蜘蛛侠、黑豹和猎鹰。这些角色以其精细的制作工艺和生动的表情设计，让乐高粉丝们仿佛置身于电影的紧张战斗中。套装中的传送门场景设计得尤为精妙，不仅还原了电影中的视觉效果，还为乐高粉丝们提供了丰富的搭建体验。凭借酷炫的武器、令人敬畏的超能力和超大型的蚁人机甲，充分展现了漫威影业的最终对决场景，让乐高粉丝们能够尽情发挥自己的想象力和创造力。
乐高集团携手华特迪士尼公司，推出全新乐高迪士尼《美女与野兽》城堡套装，为迪士尼粉丝们带来又一经典之作。这款乐高迪士尼《美女与野兽》城堡套装包含2916件积木，以精美积木重现了迪士尼《美女与野兽》中的标志性城堡。城堡设计得尤为精妙，不仅有四层详细结构和多个房间，还包括一个带有旋转地板的舞厅、一个配有桌子和旋转托盘的餐厅，以及一个展示魔法玫瑰的塔楼房间。这些设计元素不仅还原了电影中的经典场景，还为乐高粉丝们提供了丰富的搭建体验。套装中还包含了来自经典电影的10个深受喜爱的角色，包括贝儿、野兽、加斯顿、来福、莫里斯乐高小人仔，以及卢米亚、菲菲、葛士华、齐普和波茨夫人等角色。这些角色以其精细的制作工艺和生动的表情设计，让乐高粉丝们仿佛置身于电影的奇幻世界中。此外，这款套装还提供了通过乐高Builder应用程序获取的数字搭建说明书，允许多人同时搭建。这一创新设计不仅提高了搭建效率，还为乐高粉丝们提供了更加便捷、有趣的搭建体验。乐高集团2025年发布的一系列联名新品，不仅是对市场趋势的精准把握，更是对消费者需求的深刻洞察。这些新品融合了乐高积木的经典玩法和各品牌的独特元素，通过精美的积木搭建和细节还原，为玩家们带来了前所未有的搭建体验。通过联名合作，不仅标志着乐高在玩具市场的领先地位和创新能力，也展现出授权类玩具的蓬勃发展态势。3月27日至28日第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会将在苏州太湖国际会议中心召开。同期举行第十九届中国品牌授权趋势大会，将以“ IP 引领多元互融，创意激发内生动能”为主题，围绕“破圈与固粉互融”“商品与体验互融”“内容与渠道互融”“虚拟与现实互融”“线上与线下互融”“消费与社交互融”等议题，探讨 IP 如何培育服务消费新增长点，促进经济高质量发展。2025年中国玩协会员单位享有一位免费参会名额。期待与您苏州相见！
文晓琴女士：
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中国玩具和婴童用品协会成立于1986年，归口中央社会工作部和民政部管理，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业非营利性社会组织，39年深耕玩具、婴童用品、品牌授权、学前教育四大领域。在政府相关部门指导下承担全行业协调管理的重任，通过发展规划、品质提升、产品创新、消费引导、贸易对接、增强软实力、统计分析、公益活动、全媒体运营九个工作板块，引导和促进行业持续健康发展。中国玩协授权行业分会、中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会、中国玩协STEAM和学前教育专业委员会、中国玩协桌游和卡牌专业委员会。
