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印尼✦ 人口红利
印度尼西亚是全球第四大人口国，总人口约2.81亿，平均年龄为29岁。庞大的人口基数和年轻化的人口结构，为婴童市场提供了坚实的基础
印尼2024年出生率约为15.7‰-17.5‰，新生儿规模预计保持在430万以上，0-4岁婴幼儿占比约为8%，延续东盟国家中新生儿数量最多的地位
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印尼✦ 母婴市场
印尼母婴消费市场近年来持续扩大，2023年估值约120亿美元（Statista数据），涵盖母婴食品、用品、服务及教育等领域
预计2027年，将突破180亿美元（CAGR约8%-10%）
预计2030年，印尼母婴市场有望成为东南亚第二大市场，仅次于泰国
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印尼✦ 重点领域
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印尼✦ 消费偏好
中产阶级：约1.3亿人（麦肯锡数据），推动高端母婴产品需求，如有机奶粉、智能婴儿监护设备
年轻父母：偏好数字化购物（Tokopedia、Shopee母婴类目增长迅速）、追求有机/天然产品
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印尼✦ 中国母婴品牌
纸尿裤：
1.Babycare：成功入驻Lazada、Shopee等东南亚主流电商平台
2.MAKUKU：瞄准线下市场，在印尼市场大型连锁自营门店超过35家
3.雀氏：为东南亚消费者量身打造推出纸尿裤品牌vowbaby
婴幼儿食品：
1.飞鹤（Feihe）：2021年通过跨境电商进入印尼市场，主打中高端有机奶粉，覆盖雅加达、泗水等城市
2.君乐宝（Junlebao）：2022年推出首款印尼市场定制奶粉
3.贝因美（Beingmate）：东南亚代理商分销至印尼，推广孕妇奶粉和益生菌产品
印尼✦ 本土母婴品牌
婴幼儿食品：
1.Sido Muncul：印尼国民品牌，特色：奶粉市占率第一（超30%），主打性价比，推出“抗湿热”配方奶粉
2.Enervit：中高端婴幼儿食品，特色：引进德国技术，生产有机婴幼儿米粉和补充剂
3.Bebisipan：平价婴幼儿零食，特色：薄脆饼干、果泥等零食，覆盖农村市场
婴幼儿用品：
1.Astra Baby：全品类母婴用品，特色：尿布、奶瓶、洗护用品，通过Minimarket和连锁超市（如Makro）广泛覆盖
2.Mama's Choice：高性价比母婴用品，特色：纸尿裤、湿巾等产品，价比国际品牌低30%-40%
3.BIOGROW：天然有机用品，特色婴儿服装、洗护用品采用植物成分，主打环保理念
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印尼✦ IBPPE
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