CBME&孕婴童好产品私享会I TOP婴童洗护品牌「新动作」抢先看-名品网

2025年5月24日，【CBME孕婴童好产品私享会洗护品类第二季】将于广州举办，活动由CBME国际孕婴童展、巢归研究院联合、儿童化妆品技术安全联盟、知乎特别发起，集结一群有思想、有远见的母婴产品经理、平台、科普的专家老师，多维度分享儿童好产品的洞察理解和实践心得，围绕“安全优先、功效必须、舒适好用”的核心理念，探讨在产品开发和生产中如何落实这一理念，以及如何在社交媒体平台上进行科学传播，实现品牌在市场的领先地位。

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回顾2024年，CBME国际孕婴童展针对2024婴童护理市场做了一次年度复盘，综合日化智云、魔镜数据、欧睿咨询等机构平台的数据报告来看，2024年中国婴童护理市场呈现稳定发展的态势，预计2026年我国婴童护理市场规模将接近500亿元，其中，婴童护肤品类的市场规模预计达到180亿元。

CBME孕婴童好产品私享会洗护品类第一季

那么，在这一稳健的蓝海市场中，市场需要怎样的婴童护肤产品？

产品精细化方向进一步延展

据数据统计，每100名儿童中，就有10～15名特应性皮炎患者，一岁以内的发病率在30%左右，1到7岁的发病率在12.94%左右，整体青少年的发病率在10%左右。

新生态父母对于婴童护肤的需求，也不再局限于基础的清洁保湿，而是更加注重可以针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品。

基于家长对婴童护肤的功能性需求、产品发展趋势，特润保湿、温和舒敏、强效修护、肤感防晒等细分赛道具有较大发展潜力。四大赛道主要涉及婴童面霜/乳液、润肤乳、护臀膏、婴童防晒等趋势品类，涉及趋势成分主要为天然植物提取成分。

安全优先,性价比不再是消费者首选

在人口出生率逐渐降低、经济下行的背景下，消费者开始“消费降级”。孕婴童洗护品牌也开启了以研发驱动、产品创新来谋求长期发展，它们用更优的价格、更新的概念、更炫的黑科技角逐市场。特别是2022年《儿童化妆品监督管理规定》的施行后，也对儿童化妆品的定义、标签要求、配方原则等多个方面进行详细规定。

聚焦产品力，构建品牌护城河

在“信任稀缺”时代，单纯的品牌市场定位已经无法解决同质化竞争的深层问题了，特别是对于儿童化妆品市场而言，安全是底线。几乎所有的品牌在对外宣传时都会讲安全，可是如何定义安全标准，法规体系只是提供了一个基础框架指导，品牌该如何提出更高的安全主张，用什么样的技术来支持安全，在产品形态上又该如何呈现，以及内容传播上如何来做宣称，也是品牌们亟待学习的重要一课。

驱动用户体验，从专业实验室到有温度的场景内容

巢归研究院认为，科学传播不仅是品牌技术价值的 “翻译器”，更是用户心智的 “占领器”。通过将复杂的科研语言转化为消费者可感知的内容，科学传播帮助品牌在激烈的市场竞争中建立差异化认知。

科学传播心智论强调，其必须贯穿整个品牌的运营体系，涵盖品牌、市场、产品、研发、运营、渠道、公关等各个环节。以化妆品品牌为例，科学传播是将品牌定位下的科研体系，包括理论框架、研究方向和成果、技术和产品等，通过合理转化的方式和语言，向目标用户进行传递和交互，从而提升品牌科技美誉度，最终实现用户心智的占有。

致行业，从“小而美”到“深而广”

婴童护肤赛道已从“流量红利期”进入“技术深耕期”，品牌若想突围，需聚焦三点：

技术硬核化：以临床数据、专利成分构建护城河；

传播场景化：将实验室语言转化为“妈妈群热议话题”；

生态协同化：借力CBME等平台打通产研销链路，实现“技术-市场-用户”闭环。