日前，位于“东亚文化之都”泉州西街上的源和堂内，一场美国公路式的时尚之旅华丽上演，主导这场华丽大秀的正是HOPERISE(霍普莱斯)董事长庄碧双，这也是她首次从幕后走向时尚台前。
作为德式男装HOPERISE的掌门人，在带领大家体验那份糅合了美式风情的德式时尚后，庄碧双又大胆地用更多的跨界文化来诠释HOPERISE。在她看来，完美的品牌文化，是由内而外散发出来的，她希望HOPERISE的血统中永远流淌着精与美，而这，也是她和HOPERISE的梦想征途。
用文化诠释品牌的精与美
“东亚文化之都”和“时尚品牌”“碰撞”在一起，会擦出怎样的火花?庄碧双带来的这场HOPERISE时装秀将告诉你答案。
这场大秀中，德式时尚与美式风情的华丽碰撞，不仅把时尚男装品牌HOPERISE以“the road to hope梦想征途”为主题的2014秋冬新品发布会推向高潮，还提炼出了“穿越66号公路”的产品概念，成为发布会的最大亮点。
闪烁的镁光灯下，HOPERISE幕后的时尚推手庄碧双被推向了台前，她用文化诠释了HOPERISE的精致与美丽，这或许将在中国时尚男装领域激荡起新的美学潮流。
对于品牌与文化，庄碧双的理解很简单，文化是一点点堆砌出来的，HOPERISE向来很注重把握国际流行趋势，并为产品不断注入新的设计元素和精神。这些设计元素和精神要从哪里取材?从文化，将艺术植入到时尚流行中，让时尚更有文化感。
“本季秋冬新品发布会围绕‘the road to hope梦想征途’主题展开，服饰创意灵感起源于‘美国66号公路的传奇色彩’，这一条公路被公认为美国人民寻找希望和自由的道路，凝聚着他们勇敢不懈追逐梦想的精神。另一方面，泉州浓厚的文化韵味深深吸引着我，发布会选在泉州举行，也最能体现品牌二十多年来深厚的文化内涵和积淀。”庄碧双告诉记者。
事实上，HOPERISE尽管承袭了德国“包豪斯艺术学院”的设计理念，有着来自德国及中国香港、中国台湾等地的研发设计团队，但HOPERISE始终没有停止探索，这两年HOPERISE都在尝试用各种跨界文化来诠释德式时尚的男装品质。
每一季新品，庄碧双都要求HOPERISE既承接以往的经典风格，保持以往时尚、简约、高雅的风格和修身立体的剪裁，又要在原有基础上进行款式、面料和色彩的革新，特别是要用各种文化来展现流行元素，这样才能更好契合当前时尚潮流趋势和广大客户的需求，那么，如何在众多时尚休闲品牌中被记忆?如何形成品牌自己的产品风格?如何赋予产品持续的生命力?
2013年，与北京文化发展基金会的接触，让庄碧双和HOPERISE找寻到了自己的路。“目前，国内越来越多有品位的男士都在追求着装的个性化与时尚化，放松自我、强调个性的人文理念渐入人心。”庄碧双介绍，北京文化发展基金会拥有许多世界顶级国内外画家、艺术家的作品代理权，双方的合作一旦确定下来，通过这个机构，HOPERISE将可以得到这些画家的授权，将其作品运用到商品设计中。
“时尚是流行、生活、态度，更是文化继承。”庄碧双表示，通过北京文化发展基金会，HOPERISE的产品将进一步升级，从之前对版型、面料的考究，上升到对文化艺术元素的中西融合。
打造“德式时尚”互动营销
庄碧双和HOPERISE所追求的精与美，不仅表现在产品和文化上，还体现在营销形式上，她不追求盲目快速开店，每家店铺从产品到服务都要合乎“精品店”的标准。
庄碧双善于巧妙地把精美的互动体验运用于HOPERISE的品牌推广中，使之与其他品牌区分开，基于“精美”互动体验的营销主线，紧紧围绕时尚男人的生活形态，在酒吧、高尔夫俱乐部、高端休闲会所、咖啡馆等时尚社交圈展开有条不紊的品质营销。
“这种特殊的情感沟通方式会使品牌更贴近目标消费者的生活，这也正是我们与他们生活方式的接触点，在酒吧、高尔夫俱乐部、高端休闲会所、咖啡馆等目标消费群体感兴趣的地点，与他们展开互动，往往能收获意想不到的效果。”庄碧双告诉记者，泉州这场新品发布会之后，她还将带领HOPERISE在厦门及省外各大一、二线城市寻找合适的资源，继续开展类似的品牌体验活动，通过这种精而美的时尚社交圈推广HOPERISE。
事实上，HOPERISE一直在提倡一种积极向上的生活态度，并积极参与到国内外各种大型的时尚主题派对、公益及FashionShow活动。在庄碧双看来，现在男装市场，通过广告轰炸已经难以引来消费者的关注，HOPERISE必须尝试新的品牌推广模式。除了利用时尚社交圈互动推广外，庄碧双还采用了植入式营销等种种国际化常规战术。
2008年，HOPERISE中国区首家时尚概念馆在厦门正式亮相后，HOPERISE就成功植入偶像剧，赞助了《夏家三千金》、《天使的城》等热门时尚偶像剧。日前，HOPERISE又成功携手由周迅、佟大为联袂主演的《我的早更女友》，欲通过娱乐营销吸足受众眼球。
经过6年发展，这种“德式时尚”的精美主张越来越被大多数的消费者接受和认可。不过，庄碧双坦言，如此精美伴随着各种艰难，特别是这些年，时尚男装市场已变化飞速，HOPERISE的战略发展、产品定位和团队整合都在不断调整。
这一年，庄碧双对HOPERISE的渠道提出了系统化管理要求，在她的带领下，HOPERISE与全球领先的管理咨询服务公司IBM共同推进ERP项目，借助IBM在时尚零售行业的先进理念和最佳业务实践，以及系统化的管理变革与精细化的管理方法论，全面提升HOPERISE业务的运营管理效率，推动品牌的快速国际化发展。
基础打好之后，今年，庄碧双又将重心放在了渠道的精细化管理变革上，并计划通过样板标准店的打造，使渠道的精细化管理经验能够迅速向各个层级的终端普及，打造真正精而美的HOPERISE网点，从而让消费者从产品、品牌、终端、服务等各方面都感受到HOPERISE的“德式”精美。
记者手记
爱的“梦想征途”
3月18日，这场别开生面、风情致尚的时尚秀宣告了HOPERISE“the road to hope梦想征途”的开始。庄碧双希望，HOPERISE的德式精美时尚能够源源流淌，这是她的梦想征途，但不是全部，在她的梦想卡片上，希望自己能够有更多的时间和精力投入公益事业，让每一个人都能获得梦想互动的舞台。
即使再忙，这些年，每一个月，庄碧双都会腾出固定几天去做义工，或提供青年创业指导、资助寒门学子求学、支援新农村建设、斥巨资金秋助学。她甚至还带着公司员工出去参加各种义工活动。
在她的积极倡导下，公司员工积极投身社会志愿公益活动。多年来，致力于助学、敬老、公共健康等各项公益事业。在企业内部，员工还自发组成“志愿者协会”。
在庄碧双的带领下，一大批具有丰富工作经验、生活经验和专业特长的志愿者，通过开展各类志愿公益活动，积极回报社会，将关爱的种子播撒到每一个角落，把HOPERISE提倡的积极、向上的生活态度淋漓尽致地展现出来。
而在此前的2014年春夏新品发布会上，庄碧双更是特意邀请了自己资助的30位学生代表前来观摩学习，她总是会邀请这些孩子来参加发布会或者订货会，是希望给予他们物质支持的同时，能和他们一起分享精神上的互动，共同成长。
“一句励志的话，一张好玩的图片，我都愿意和这些孩子一起分享。”庄碧双说，自己从1989年开始做服装，已经25年，一路走来，有太多人帮助过她，这也是她和HOPERISE能走到今天的最重要原因。
所以，多年来，她一直坚持做“金秋助学”活动，希望通过微薄之力帮助更多贫困学子实现大学梦。“慈善无大小，给予别人帮助后我发现，我们播种的是善良，收获的是整个春天。”这是庄碧双爱的梦想征途。
庄碧双认为，友爱能够净化自己的心灵，使自己得到放空，她也真心希望能够帮助更多人获得正能量。
