古典建筑的飞檐翘角、华丽富贵的牡丹、中国四大名绣之一蜀绣的工艺以及具有藏式风情的彩色线条……这些中国元素被一个叫Sheme的女鞋品牌带上了伦敦时装秀的舞台。
“我们做的不只是鞋，而是中国的文化。”Sheme品牌创始人刘琼英说。
“将中国元素融入国际时尚是很多中国企业自主品牌走出去的良策。”中国纺织品进出口商会会长江辉说。
改革开放36年来，中国抓住了全球制造业从发达国家向发展中国家转移的机遇，经济总量不断攀升。然而，在成为“世界工厂”的同时，由于创新力不足，中国很多领域的制造厂商却陷入了只能为国外品牌“贴牌”生产、为他人做嫁衣的怪圈。
“拿纺织品行业为例，整个行业只有不到20%的企业在打造自主品牌。”江辉说。
而刘琼英的梦想就是传承中国文化，做鞋子的百年品牌。
二十多年前读职业高中时，为了参加朋友的生日派对，刘琼英跑遍了大街小巷，却没有找到适合自己的“水晶鞋”。“我个子矮，没有高跟鞋的派对令人沮丧。”她回忆道。
后来，她花了半年时间自己设计了一双鞋。“在时尚杂志上剪下鞋的图片，把好看的部分组合成一双鞋，做成草图，找了在皮鞋厂做打样师的朋友依照草图做了出来。”她说。
在流行低跟猪皮鞋的90年代，刘琼英的设计“处女秀”很潮--后跟和鞋头是羊皮的，前帮是牛仔布料的，鞋腰部分绘上了骆驼。“我拿它向姐妹们炫耀，她们都很羡慕。做鞋的梦想就是那时萌发的。”她说。
职高毕业后，刘琼英在家乡成都市武侯区簇桥镇开了一家小店卖鞋。1996年，凭借卖鞋积累的资金，刘琼英终于如愿在成都办起了一个皮鞋加工厂，取名“艾民儿”。1999年，国家放宽对民营企业进出口经营资格的限制，“艾民儿”开始做起了外贸。
然而，在一次意大利鞋展上参观一家国际品牌展柜时，刘琼英却被赶了出去，理由是“你们中国人只会偷拍我们的产品然后回国仿制!”那次屈辱的经历坚定了她做中国高端品牌的决心。
1998年，Sheme品牌诞生。然而，此后十年，刘琼英都没有急于投入生产。她首先组建了来自加拿大、法国、意大利等国的设计师团队，分析国际大牌成功的经验。“品牌的核心是原创设计，而中国原创设计可以借鉴独一无二的中国传统文化。经过头脑风暴，我们决定吸纳蜀绣元素。”
第一批Sheme品牌的鞋子诞生于2008年。“一共600双，却全军覆没。”刘琼英说，“感觉是把蜀绣硬绑在一双双时尚的鞋子上，结合得太生硬。”
随后，Sheme根据顾客的建议不断改善产品，一双小小的鞋逐渐从本土迈向全国并向国际舞台进发。2009年3月，Sheme在成都开了第一家店。现在，Sheme已经进驻北京、上海等大城市的一线商场，与国际名牌同台竞技。2013年9月，Sheme走上了伦敦时装周。
“伦敦时装周对产品的原创设计和品质要求极高。”刘琼英说，“我们主打东方牌，将主题定为昆曲《牡丹亭之蝶影寻花》，在鞋的设计中添加了牡丹花瓣、羽毛、蝴蝶等元素，用传统的中国文化征服世界舞台。”
在刘琼英的规划中，Sheme未来将着眼中国高端定制和国际化推广，还将扩展产品品类，“不光是鞋，还将生产一切与女性有关的物品，目前我们已经生产了围巾、钥匙链等饰物。”刘琼英还打算像菲拉格慕一样筹建一个鞋文化博物馆。
“品牌打造需要时间，国外的品牌都是爷爷辈爸爸辈的，中国的品牌发展也需要耐心和投入。”她说。
