“快乐运动” 贵人鸟的品牌故事

　　粗略算来，中国的年轻人脚下穿的运动鞋品牌，企业掌门人多数都姓林或姓丁，而且这些企业的掌门人要么亲兄弟，要么父子兵。两大姓氏背后有安踏 、贵人鸟、361°、喜得龙、匹克各路响亮的品牌。贵人鸟的林天福就是林姓掌门人的领军人物之一，天生具有晋江商人的经营禀赋，由代工起家完成了资本原始积累，2002年创立“贵人鸟”品牌，林天福也成为中国最早一批品牌觉醒的前瞻者之一。十年品牌积淀让贵人鸟成功跻身中国十大运动鞋品牌行列。

　　当“体育明星+赛事赞助+央视广告”的中国运动品牌标准套路遭遇审美疲劳时，是林天福最先看到传统品牌营销模式的乏力。在他的主导下，“贵人鸟”从最初的纯名星代言，转为对“运动快乐”价值观的倡导，以广大民众参与替代明星示范效应，达成受众对品牌更深层次的心理认同。很多业内媒体评论认为，这一创新的品牌营销模式，给贵人鸟创造了全新的竞争优势，在中国运动品牌中树立新的“快乐第一极”。

　　“市场好时，可弥补很多公司本身的不足。市场不好时，会放大很多缺点。”这是贵人鸟当家人林天福在公司多年发展中总结出的切身体会。所以，为了抵御市场风险，修炼内功任何时候都是作为“快乐第一极”的贵人鸟的核心任务。

　　其中以产品研发中体现尤为明显。据悉，贵人鸟正逐年加大在科技新品开发的力度，每年投资数千万元用于产品研发，并着重开发“运动快乐”为核心设计思路的个性化、时尚化产品。今夏，贵人鸟还为其代言人“亚洲新飞人”劳义量身设计了一款专属战靴“轻风侠”，融入当今运动鞋制作工艺的多项尖端科技，“脚下没有跑道，只有风。”这就是这一款跑鞋带给劳义和广大消费者飞一般的感觉。

　　欧美金融危机引发的全球经济低迷令我国制鞋业一度受大极大冲击，同时也给行业重新洗牌提供了一个契机，强者更强这一自然生态法则在企业生态中也得到应验，但弱者并不一定惨遭淘汰，一些走出特色的中小企业同样安然度过危机而且还在快速发展。因此，机遇面前，似乎适者生存才是不二法则。始创于2002年的贵人鸟运动品牌，从最初的跟风造牌到后来的独立特行，不断的探索与前行，夯实了可持续发展的基根。在最近的三年中，贵人鸟更是剑走偏锋，逆势而上，从2008年的“贵人鸟，无人可挡”，到2009年“生活，就是一种运动”，再到2010年的“运动快乐”，一系列的品牌宣传推广策略，令贵人鸟品牌逐步深入到运动的DNA—“快乐运动”上来，并将“运动快乐”这一全新的运动文化理念，植入广大消费者心中。在竞争白热化的体育用品市场上，贵人鸟品牌以差异化、个性化的高姿态踏上了更高的新台阶。