我们常说眼睛是心灵的窗口,如果我们把专卖店比作人的心灵的话,那么橱窗就是人的眼睛。专卖店之美在橱窗,它一年四季都演绎着不同的美:春之温情,夏之浪漫,秋之成熟,冬之洁净。
一、橱窗的功能
1.传递信息
2.展示产品
3.营造格调
4.吸引顾客
二、橱窗的出样
模特出样:三天一小样(换颜色),七天一大样(换系列)
小细节:模特应该穿上鞋子,即使是便宜货也没关系,目的是要保持整体的美观、协调。
三、橱窗陈列设计
橱窗展示是视觉营销的最前沿,犹如一本书的封面。
1.综合式橱窗陈列
综合陈列橱窗:将许多不同类型的产品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较大,设计时一定要谨慎,否则就会给人一种“乱七八糟”的感觉。
综合式陈列方法主要有:
①.横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列,引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏。
②.纵向橱窗陈列。将商品按照橱窗容量大小,纵向分布几个部分,前后错落有致,便于顾客从上而下依次观赏。
③.单元橱窗陈列。用分格支架将商品分别集中陈列,便于顾客分类观赏,多用于小商品。
2.系统式橱窗陈列
橱窗面积较大的,可以按照服装商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。
其具体分为:
①.同质同类商品橱窗。
②.同质不同类商品橱窗。
③.同类不同质商品橱窗。
④.不同质不同类商品橱窗。
3.专题式橱窗陈列
专题橱窗陈列。以一个广告专题为中心;围绕某一特定的事情,组织不同零售店或同一零售店不同类型的商品进行陈列,向媒体受众传输一个诉求主题。例如,节日陈列、派对主题陈列、丝绸之路陈列等。
这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心,把有关商品组合陈列在一个橱窗。又可分为:
①.节日陈列。以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题。这样的陈列既可以突出产品,又可以渲染节日的气氛。
②.事件陈列。以社会上某项活动为主题,将关联商品组合的橱窗。如大型旅行节期间的适当悠闲主题橱窗。
③.场景陈列。根据商品用途,把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景,以诱发顾客的购买行为。如将OL风格的服饰设置成一处特定的办公场景,吸引过往观众的注意力。
4.季节性橱窗陈列
根据季节变化把应季商品集中进行陈列,如冬末春初的羊毛、风衣展示,春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点,有利于扩大销售。
小小的橱窗是店铺里最闪光的舞台,在这块天地里店长和导购们都是导演和指挥家,出彩的橱窗既可以让人赏心悦目,更可以带来可观的客源和销售额。各位有才华的同事可以争当橱窗管家,尽显英雄本色,演绎橱窗之美,店铺之福!