当雪花一片一片飘落在大地之时，很多人会情不自禁的穿上冲锋衣、登上一双户外鞋走出繁华的都市，感受这银装素裹的大自然带来的美丽与神奇。当户外大潮逐渐渗透到人们生活中的时候，实用、创新的户外产品越来越受到大家的欢迎，惬意的生活、自然的回归，且随着人们消费能力的提升以及对户外运动概念的深化，越来越多的都市白领将由“室内”走出户外，享受时尚、健康的生活。
如今，户外产品已然成为人们必不可少的生活用品。以都市户外为品牌定位的圣弗莱，是户外大潮中的佼佼者，而董事长陈瑞典独特的管理之道及经营模式无疑成为业界的楷模。
作为业界的风云人物，陈瑞典谈起二十多年的创业经历，感慨颇多，站在一个企业家的角度，他总结了一句话“决策非常重要”。“当你决定做一个事情后就要坚持，这就是所谓的定位。人生短短几十年，没有十年八年，是很难在一个行业里做成功的。有的人聪明能干，但是随波逐流，没有清晰的定位，最终会一事无成”，陈瑞典说。
上世纪九十年代初，乐登公司成立。2002年“骆驼”品牌开始运营，短短几年时间实现2000多家销售网点，开辟国内户外营销新格局。2008年，“圣弗莱”品牌一经推出，迅速扩张，作为在国内首家突破单一品种，成功实现产品系列化，多元化经营及较早以品牌化理念运营户外品牌的企业，通过多年的不懈努力，乐登户外集团现已发展成为国内户外行业的领跑者……
作为一位闽南企业家，他传承了闽南人“豪迈豁达，沉毅坚忍，敢拼敢赢”的优良风格。“有一句话叫‘智者为山，慧者为海’。有时候我会一个人开车到海边，静静地思考一些问题。海面有时候风平浪静，有时候波涛汹涌——做人做事业总是会遇到挫折，我们要有大海一样的胸怀和气魄去容纳这些”，他这样分析自己“爱拼才会赢”的闽南精神。
作为一位出色的企业家，他坚称自己是一个普通人。“每个企业家都是普通人，都要经历挫折。面对挫折，我们需要冷静，学会理智分析、换位思考和自我反省。人到一定年龄，就要懂得宽容，静观其变，我们最终的目的是为了解决问题。”
作为一位诚信的企业家，他在众多合作伙伴中可谓口碑载道。“圣弗莱”北京总代理陈永跃曾说:“陈瑞典是大家公认的好老板，他和事业合作伙伴的关系就如好朋友一样，永远没有老总的架子，做事认真、用心。”陈瑞典把“诚信”二字视为成功秘诀，他的言谈举止无不透露着真诚和信任。
作为一位负有社会责任的企业家，他的看法是“最终目的是为社会做贡献，体现企业和个人价值”。2008年，“圣弗莱”成为中国登山协会户外运动战略合作伙伴，并赞助中国国家登山队携奥运火炬成功登顶珠穆朗玛峰;2010年，受全国体育标准技术委员会委托，中国登山协会场地装备器材委员会指定乐登为中国登山鞋标准制造者;长期以来，“圣弗莱”投巨资赞助户外赛事及院校登山协会的户外活动等，为传播泛户外文化和推动泛户外产业的发展做出积极的贡献。
“行胜于言，务实求真”是陈瑞典的座右铭。我们相信，无论是陈瑞典的‘泛户外’事业”，还是乐登户外集团旗下户外品牌，都将都将如日升月恒。
