■人物档案
石峥一直活跃在奢侈品界，于2013年加入周生生集团，负责监管周生生品牌业务、产品开发及市场推广的整体发展。此前她曾任施华洛世奇中国区总经理以及多个国际饰品及配饰品牌负责人。
经历了“抢金潮”的退潮，珠宝市场增长并不算乐观，此时，珠宝品牌周生生以其罕见的7.5折力度启动了婚嫁珠宝巡展。上周六，周生生集团品牌总监石峥接受了北京商报记者采访，在她看来，中国珠宝市场上黄金的魅力仍在，只是需要以全新的技术与视角给它一个时尚化的佩戴理由。
“不能抛弃黄金”
记者：目前品牌旗下黄金、钻石镶嵌等珠宝品类的比例是怎样的?
石峥：目前黄金并不是最主要的部分，且今年比例还在降低，镶嵌类铂金首饰的占比较大，达到20%左右。这吻合了周生生的客群——年轻的中产一族。
记者：“抢金潮”的退潮是否令品牌在黄金饰品上的业绩受到影响?
石峥：黄金仍会是中国人的最爱，它蕴含着我们中国人世代传承的文化韵味。以往与铂金相比来看，被认为是传统的、土气的，但我认为不能抛弃黄金，而是要有好的设计，比如做成像香奈儿项链那样的时尚长链子，可以搭配日常穿着，有足够的时尚度。下半年我们就会推出这样的黄金拉丝系列，在技术上改变黄金的硬度，令它在日常佩戴时造型不会轻易变形。
“转向小克拉小克重”
记者：今年珠宝业大环境不佳，众多品牌开始上市、并购、投资电商等，周生生应对的策略是什么?
石峥：目前国内的珠宝市场上，送礼类的消费需求被抑制了，高端奢侈品主要转向自用，但是这个市场的总量仍是稳定增长的，改变的只是需求的类别。比如，以往大克重的黄金饰品、大克拉的钻石饰品走俏，现在小克重、小克拉但设计独特、做工精细的款式更适宜自用。我们会对产品线进行调整，同时，好品质不单单指向市场的选择，消费者能够在体验中认可好的品牌。
记者：好的品质与好的款式之间，国内消费者的认知到了哪一阶段?
石峥：珠宝行业虽然也属于奢侈品行业，但它与皮具包袋最大的区别在于珠宝是一眼望不到LOGO的，辨识度很低。因此，只有喜爱珠宝的人才能在细微之处感受到产品的品质，比如一枚戒指，如果指环的内侧是凹槽形的，它的克重就会轻，价格就会便宜，但是日常戴在手指皮肤上的感受就没有那么舒服。妻子为先生挑选对戒时，一定是希望他戴上很舒适，能让他出门都戴在手上，所以男戒的设计质感比款式更重要。
“婚嫁市场无压力”
记者：此次在王府井百货开幕的“承·全爱LOVE is ALL”2014高级婚嫁珠宝巡展，明显指向婚嫁市场，这个市场会不会因每年的新人数量而不稳定?
石峥：婚嫁需求目前仍是珠宝业最大的市场，需求会持续稳定，因为它不仅仅取决于新婚的情侣，同时也有越来越多的夫妻重视周年纪念，互赠珠宝。对此，我完全没有压力。
记者：国内的婚嫁市场需求有什么特点?
石峥：中国的婚嫁市场与国外很不一样。国外的情侣会先买钻戒订婚，过一段时间再买对戒结婚。在中国则是先买对戒再买钻戒，或者很多新人是三个戒指一起买。这些细节决定了中国新人挑选婚戒时对款式与钻石克重的微妙区别。
记者：周生生的扩张会不会显得过慢?
石峥：在过去三年间，黄金价格持续上涨、奢侈品需求持续增长，谁也没有想到有一天会降下来。如果品牌总是把扩张的野心放在过于重要的位置，而不是稳扎稳打地积淀品质，就会时刻经历波动与损失，忽高忽低、忽好忽坏对品牌是有伤害的。周生生不愿意这样波动，更坚持稳定增长、积极乐观的发展理念。珠宝是质量、口碑、工艺和文化的统一，我们品牌的核心是传承。
“珠宝创新非常困难”
记者：周生生去年推出了铂金蕾丝系列，在珠宝领域您认为该如何创新?
石峥：在珠宝领域创新非常困难，它已经经历了历史上太长时间的创意与工艺的积淀，如今所有的创新只能是在细节之处。所以我们去年运用铂金材质推出了蕾丝系列的首饰，它的工艺要求极高。
记者：近年来，珠宝设计更注重技术含量，闪动、组合佩戴层出不穷，这是未来趋势吗?
石峥：是的，技术越来越被重视，比如在珠宝的购买比例上，以前一直是女性为主，女人选珠宝看重的是钻石够大、款式漂亮。然而现在男性购买珠宝的比例正在增加，他们选购时会考虑性价比、设计上的技术含量，这是男人的性格所致。所以，周生生在款式与技术上都在加大投入研发。
