长久以来，国内婚庆市场是黄金饰品的重要阵地，然而随着消费者购买意识的改变，黄金饰品独占婚庆市场的格局逐步被打破。为了满足消费者低龄化的市场变化，时尚化设计、卡通造型开始走俏于黄金饰品领域。港资珠宝品牌作为早期进入国内市场的珠宝企业，开始谋划一场关于黄金饰品的时尚变革。
时尚黄金饰品成港资珠宝品牌新宠
随着消费者的不断升级，传统黄金饰品已经不能满足人们对于珠宝日益变化的需求。传统的龙凤镯、百岁锁等这些造型单一的黄金饰品由于设计略显土气，而逐渐被消费者所抛弃。
对此，业内人士称，虽然黄金饰品在婚嫁市场依然占据一席之地，但是在日常佩戴方面，很少有消费者会首选黄金饰品。彩宝、翡翠、珍珠等珠宝饰品则更适合日常佩戴，而在珠宝市场迅速崛起。
北京商报记者发现，为了弥补黄金饰品缺乏设计的短板，港资珠宝集团开始集体推出时尚黄金饰品。比如，周生生的卡通世界黄金饰品推出的Hello Kitty系列、六福珠宝推出的轻松小熊系列，都是将黄金饰品与时下流行的元素相结合，从而满足更多时尚人士日常佩戴的需求。
除了打造卡通黄金饰品，周大福还于今年伦敦时装周期间，携手中国当红新锐设计师Simon Gao(高杨)推出“CharmingGold精致黄金for SIMONGAO”设计师系列新品。
周生生集团品牌总监石峥告诉北京商报记者，“黄金与铂金相比来看，被认为是传统的、土气的，但我认为不能抛弃黄金，而是要有好的设计，比如做成像香奈儿项链那样的时尚长链子，可以搭配日常穿着，有足够的时尚度。下半年我们就会推出这样的黄金拉丝系列，在技术上改变黄金的硬度，令它在日常佩戴时造型不会轻易变形”。
传统黄金饰品遇阻婚庆市场
随着钻石、翡翠饰品的一路高歌，黄金饰品在婚庆市场的日子也开始进入发展瓶颈期。北京禧恩德翡翠商城相关负责人称，如今随着年轻一代消费和审美观念的变迁，翡翠戒指逐渐旺销，已经成为婚纱点缀、婚礼定情、亲友馈赠的最佳选择之一，大有取代黄金戒指的趋势。
然而，石峥则表示，婚嫁需求目前仍是珠宝业最大的市场，需求会持续稳定，因为它不仅仅取决于新婚的情侣，同时也有越来越多的夫妻重视周年纪念，互赠珠宝。
据统计，2013年内地珠宝销售超过5000亿元。预计五年后，中国内地珠宝市场的年消费额将会翻一番，珠宝消费市场潜力惊人。以黄金为例，2013年受热衷于黄金的传统文化和黄金投资需求旺盛等因素影响，我国黄金消费量增长迅速，2013年我国黄金消费量首次突破1000吨，达到1176.4吨，同比增长41.36%。其中首饰用金同比增长近五成，达716.5吨，刷新1949年以来历史纪录。
六福集团执行董事黄兰诗认为，婚庆市场依然是黄金饰品的第一阵地，受中国传统文化的影响，国内消费者对于结婚选购黄金饰品依然抱有很高的热情。但值得注意的是，以往千篇一律、没有个性的设计已经不能满足消费者的需求。未来黄金婚嫁饰品必须要根据市场的需求随时做出调整，而不能只简单地延续传统。
黄金饰品需设计、工艺均衡发展
面对其他珠宝品类的快速发展，珠宝集团开始思索如何提高黄金饰品的设计感，从而提高平时的配搭几率。据悉，很多珠宝品牌就选择将婚嫁系列夸张的项链设计成肩负胸针的功能，这样便可以让消费者在日常配搭，而避免了婚嫁黄金饰品只使用一次的尴尬。
北京商报记者走访发现，越来越多的品牌开始注重黄金饰品的设计感和制作工艺。比如周生生推出的硬金系列，通过特殊工艺将黄金进行处理，避免黄金在长期佩戴过程中产生变形的问题。
业内人士称，黄金饰品在珠宝行业是非常传统的品类，所以从设计和工艺方面就显得有些陈旧。而且由于黄金材质较软的特质，也使得其很难与其他珠宝镶嵌在一起，这让黄金饰品在设计方面就存在一定的缺憾，这就对黄金饰品设计师提出了更高的要求。
对此，石峥表示，在黄金饰品领域创新非常困难，它已经经历了历史上太长时间的创意与工艺的积淀，如今所有的创新只能是在细节之处。周生生推出的黄金饰品无论是婚嫁系列还是时尚黄金配饰，在款式与技术上都在加大研发投入。
