女儿受欺负，妈怒了
2008年，朱莉·迪恩和丈夫发现，8岁的女儿埃米莉在学校受欺负了，一帮女生把她踢倒在地。心疼不已的她当即跟女儿说，“明年你就不用再去这个学校了，我们会找一间新学校，在那里你一定会快乐的。”她为女儿选了一间私立学校，条件很好就是学费贵，每年要1.2万英镑。朱莉回忆说，向孩子承诺了就要遵守诺言，不能让孩子失望，“我创业的初始动机就这么简单：给女儿赚学费。”虽然也是剑桥大学毕业，可是当时的朱莉只是个全职妈妈，靠丈夫一人养家。她坐在厨房里，想了10条赚钱的主意，其中一条就是做学生用的书包卖。
选择卖书包，成功了
朱莉一双儿女很喜欢哈里·波特，曾向母亲要一个剧中人物用的那种皮革书包，这给了朱莉启发。另外，她说，“我选择书包，也因为我自己小时候就很喜欢我的书包，上学时陪了我好多年；可是我孩子的书包总是几个月就破旧不堪了。”
朱莉把“工厂”设在了自己的厨房里，她先是找了一间供货商订做了8只栗褐色书包，可是一个星期过去只卖掉了一只。她并没有放弃，而是亲自到医院、学校等地发传单，还通过自学设计了网页，一有空就研究创业的书籍。慢慢地生意就开始上门了，为了供货，她几乎整天在“厨房工厂”里忙个不停。
小作坊起家，发财了
最开始做生意的时候，朱莉的启动资金只有600英镑(编者注：折合人民币约6000元)；不到一年后，她的产品就进入了“城市旅行者”之类的高端商店，书包的价格在80到130英镑不等。四年后的今天，她不但有自己的“剑桥书包公司”，而且还在莱斯特郡设有一个自己的工厂，手下员工近百人。近日，还在高档购物场所科芬园开了一间书包分店。她的工厂每天生产900只包，后边还有大量订单在排队等货。每天至少能售出1500只，年营业额超过1200万英镑。想到从家庭作坊起步，到取得今天的成就，连朱莉本人都说，太了不起了。
跟着市场走，时尚了
就像当初企业大获成功一样，对于入选时尚百人榜，朱莉颇有“超现实”的感觉。实际上，她当初是为学生设计的，可是后来发现很受时尚界欢迎，很多时尚博主还在网上推荐，于是就迎合需求在其中加进了颜色、尺寸变化。歌手索菲·埃利斯·巴斯特、模特艾里珊·钟、美国小童星艾尔·范宁以及BBC主持人菲妮·科顿等都是她的“粉丝”。
有意思的是，朱莉并不是一个“时尚”的人，她说，“你看看我以前拍的照片，要多土有多土。”
最欣慰的事：实现对女儿的承诺
朱莉说，四年创业最大的收获是遵守了对女儿的诺言，女儿在现在的学校的确非常高兴。她说，“我最自豪的时刻就是，创业几周后女儿拿到校服的时候，我真是百感交集。”
