奢侈品在华遭遇销售瓶颈的艰难时刻，大牌不再简单地迷恋历史感，而是谋求通过产品、渠道、工艺等多方面的创新与消费者进行深度沟通。卡地亚作为高端瑞士腕表品牌，将名为“瞬息·永恒——卡地亚时间艺术展”搬到上海，在其传承总监皮埃尔·雷纳眼中，艺术是品牌的灵魂，创新是奢侈品的保鲜剂。
皮埃尔·雷纳
1984年加入卡地亚，2003年晋升为卡地亚形象风格及传承总监，把握着当代卡地亚的作品设计风格、广告营销以及与战略相关的事宜，并继续执掌历史传承部门。
奢侈品牌需要创新
记者：从整体品牌形象上达到传统与创新的结合，您怎么考虑年轻人受众和老年人受众的结合?
皮埃尔·雷纳：虽然我负责的是品牌传承这方面的工作，但是我们并不是要向具体的某一个人群去展示让他们成为品牌的买家，我们更多考虑的是顾客的生活方式，卡地亚是否能给他们的生活带来美观、功能和方便。当代人有很多新生活方式的变更，比如有人喜欢潜水，就需要防水性能好的手表。公司并不会分年龄层去特别关注我们的顾客。与此同时，公司也并不是一定要把卡地亚以前的风格延续下去，我们更强调的是对卡地亚风格的突破和创新。作品要有质感、有美感，而且配合顾客的生活方式，功能好。我们希望给顾客创造出对我们作品的向往，是因为作品能给他们的生活带去方便，不仅仅是美观。我们也希望能够不断创作出符合卡地亚形象的作品，在卡地亚的历史上一直都是推陈出新，给公众带来惊喜的，以不断的演进和变更来体现传统和创新的结合。
记者：与其他高级制表品牌相比，卡地亚在创新方面是非常积极的，比如今年的神秘陀飞轮和万年历手表，在强调传统价值的高级制表品牌中，现代腕表应该具备怎样的气质和条件材质才值得被传承下去?
皮埃尔·雷纳：卡地亚关注腕表创新主要集中在机械表方面，品牌希望不断突破机械表手工艺的界限，把不可能变为可能，在技术方面不断创新。高级制表方面的传统价值是人们只关注质量，但卡地亚所想的是能否以新的技术把传统做得更好，所以公司尝试采用不同的材料、不同的流程、不同的技艺去不断突破不可能的界限。比如ID概念表，卡地亚提出的概念就是不需要调校，这是比较有革命性的创新概念了，需要打破很多以前的做法，在整个构造和材料的安排上都会有所不同。卡地亚很重视传统价值，里面最优质、最重要的部分肯定会被保留，但是公司也会不断用创新的方法去实现这些价值。
用艺术形式讲故事
记者：您作为品牌的风格和传承总监，在展览的选择上有什么标准?
皮埃尔·雷纳：每次做展览一般都是由博物馆策展人从卡地亚典藏中选出作品来做展示，但是这一次可以说是一次联合型的策展，一方面由我们自己选择展示作品的标准，另外我们的策展人吉冈德仁有过一个讨论，因为这次的展览非常特别，只是专门针对于钟表这些内容的，我们从卡地亚典藏中来挑选，也要和吉冈德仁有一个互动。在挑选作品的标准方面，我个人认为，关键就在于要考虑作品能不能表现卡地亚给腕表界带来的革新和与众不同之处。这是一个非常有趣的概念，因为卡地亚这么多年经过一代又一代的传承，是能够给腕表界带来很多不同点，这个不同点就是我们想要向大家展示的。展览的内容也是不一样的，有的强调审美，有的强调技术革新，同时到展馆的最后一部分将会看到历史传承和现代技术的一种连接，所以这一次展览在布展阶段我们也是在考虑将不同主题量化起来，让参观者到不同展区能看到不同主题。这也就是我们的主要挑选标准。
记者：吉冈德仁在日本国立博物馆曾经做过一个展览，反响非常好。但是卡地亚此次和吉冈德仁合作，面对的是中国受众，而中国和日本受众是不一样的，品位也是不一样的，那他会考虑到中国尤其是上海这部分受众的喜好吗?
皮埃尔·雷纳：吉冈德仁是一位非常著名的艺术家，他很重视自己的每一件作品，这一次的展览是一个现成的展览，2012在苏黎士、2013年在新加坡的博物馆，这一次来到上海当代艺术博物馆。虽然是一个已经存在的展览，但是我们会根据展览的每一个地方进行变化，包括其中一些展品也会变化，不是一成不变的。目前不知道吉冈德仁是否会加入上海的风貌元素，但是他已经把上海当代博物馆的一些特色融入到其中并展现出来了。另外这一次展览也是上海当代艺术博物馆知晓展览后给我们发出的邀请。
历史沉淀出奢侈品DNA
记者：回到卡地亚典藏，现在网上的资料显示一共收藏了1500多件藏品，其实每个藏品背后都有很多个人的故事，那么这些故事有什么共性吗?这些作品在各个收藏者中流转的过程和故事会不会被记录呢?
皮埃尔·雷纳：其实这些故事的共性就是每一个故事都是很特殊的，我能想到的一个共性是每一个藏品的主人都是非常欣赏拥有的藏品的。所有典藏系列的作品都传承了卡地亚的风格，但是不同拥有者都有自己的人生，在他们的人生中有这些物件相随，便有了不同的故事。关于收藏者的记录，我们只能够记录第一位买家，而之后的买家经过多次买卖、转手，是没有办法都一一记录的。有时候我们会想象第一位拥有者与最后一位拥有者的联系，但是多数情况下都是不得而知的。而且第一位拥有者其实对于卡地亚来说是需要保密的，我们是不会主动对外公布拥有者的。
记者：在卡地亚对于典藏的回购中，选择的标准是什么?遇到的困难是什么?
皮埃尔·雷纳：其实对于回购作品公司是拥有一套科学标准的，正如我刚才所说过的一样，关键就是在于作品能否代表卡地亚给业界带来的不同，是否是一个具有革命性的作品。比如说作品能否展示卡地亚的大师工艺，是否采用了特殊的材质，或者有与众不同的创意点，我们就会考虑回购。不同形状、颜色，兼具美感和实用性，公司都会考虑。
至于最大的困难在于很多作品都在收藏者手里，只有在他们想要卖的时候我们才有机会回购，而且我们也绝对不会强迫收藏者。另外在拍卖会上也能回购到一些作品，虽然私人藏家和博物馆是我们的竞争对手。比如之前有一个1928年属于蒙巴顿夫人的水果锦囊的冠冕，在与一个英国博物馆的竞争中我们就很遗憾的失败了，被对方以保留国宝的名义拍了下来。
