Gucci作为开云集团的核心品牌，正在遭受业绩直线下滑的困扰，老东家为挽救品牌不惜花费9000万欧元为其赎身，获得Gucci眼镜经营权。此次开云集团押宝眼镜品类自救，能否成功言之过早，然而大牌瞄准配饰时尚的战略部署已经初见端倪。
开云收回Gucci眼镜经营权
北京商报记者获悉，法国第二大奢侈品集团Kering(开云)集团决定收回旗下品牌Gucci眼镜品类的经营权，从而启动奢侈品及运动领域的眼镜业务完全自营的战略部署。
据悉，此番部署开云集团付出惨重，因为要提前终止与眼镜商Safilo的现有授权代理协议，而且终止时间比之前合约提前了两年。为此，开云集团必须向Safilo支付违约赔偿金约9000万欧元。
资料显示，开云集团全新的眼镜商业模式，从以往传统的代理方式转为眼镜生产加销售的新型自营商业模式，集团将从设计-生产-供应，从品牌建设-市场推广-销售，全面控制整个产业链，可以充分发挥各品牌特色，全力配合各品牌的战略、定位并激发每个品牌的潜力，眼镜产品设计还将继续由各品牌创意总监分别负责。
对此，财富品质研究院院长周婷表示，从金额上看不算小数目，对于短期利润下滑的开云而言可谓雪上加霜，但是对于长远利益而言，这个举措也是可以理解的，毕竟眼镜行业是暴利。而且，开云集团可以凭此对Gucci眼镜类商品进行全产业链的把控，对于品牌形象和未来利润空间都是利大于弊的。
包袋疲软借配饰扭颓势
9000万欧元为Gucci赎身，获得眼镜整个产业链，看似疯狂的举动其实属于无奈之举。从开云集团最近一期的财报不难看出，Gucci增速引擎效应已经不再。
财报显示，开云集团核心品牌Gucci表现持续不给力，其二季度销售业绩大跌5.7%，这是继一季度下跌3.7%之后的继续恶化。Gucci上半年营业利润为5.28亿欧元，相较去年同期的5.6亿欧元，下跌了5.1%。与此同时，由于品牌开始将业务重点转移到直营店，导致其上半年在批发渠道收入下跌16%。
某奢侈品国内市场总监表示，从Gucci现在的市场现状看，其已经彻底沦为街包品牌，皮具的优势对于品牌而言荡然无存。虽然眼镜配饰的客单价低，但是行业都知道眼镜是暴利行业，众所周知，奢侈及运动领域高端眼镜/太阳镜有两位数令人瞩目的增长速度，开云集团希望借助此举换Gucci漂亮的业绩目的清晰可见，这也不难解释为何开云愿意支付巨额赔偿金。
现任开云集团眼镜业务负责人Roberto Vedovotto公开向媒体表示：“眼镜是一个有战略意义的品类，希望通过将眼镜业务纳入自营，完全掌控第三方制造，加强自营店铺的销售，从而帮助旗下11个品牌在眼镜业务上实现一直以来蓄势待发的增长。”据了解，现在开云集团所有品牌的眼镜业务规模约达3.5亿欧元，也是全球同行业的五大巨头之一。
从代理转型自营
开云为Gucci赎身看似损失却是着眼未来的买卖，这是否预示着Gucci可以凭借此举翻身，摆脱现在鸡肋品牌的尴尬地位呢?对此，周婷表示，开云收回Gucci眼镜经营权，算不上是其整体战略部署的一部分，由于眼镜的利润可观，在短期内看到业绩上升是有可能的，但是仅通过此举便扭转颓势未免过于乐观。Gucci品牌价值已经下降，高端消费者不会单将品牌的某一品类抛弃，而是将品牌的全部品类置于购物目标之外。
一位亲近品牌的知情人士称，开云集团收回Gucci只是一个开端，继Gucci后，开云集团还将逐步把旗下所有品牌纳入到眼镜自营板块之中，但尚未为单个品牌特别制定计划。从这点上看，或许不远的未来，奢侈品眼镜行业或将迎来从代理模式到自营模式的转型。
周婷对于此预测表示认同，其表示，现在奢侈品市场较以前成熟许多，大牌对国内市场的渠道有了较深的了解和把控，此刻选择与代理商离婚，谋取更大的利润是接下来许多品牌计划之中的事。眼镜作为暴利行业，但是客单价较低，品牌从这个领域抛弃代理商是极度有可能的。
