主持人：桂总您好，今天采访一下几个问题，首先第一个问题，您的企业发展的思路、创新发展的状况请向大家简单的介绍一下。
上海回力鞋业有限公司总经理 桂成刚
嘉宾：我们上海回力企业公司有87年的历史，在改革开放以后我们原来的企业进行了调整，2000年开始，我们成立了公司以后一种新的运作的模式，是一个品牌运作的模式，是两头站立的模式，就是说我们在上海一般加工业随着我们发展目标四个中心的提出，我们一般加工业进行调整，我们的鞋业工厂，我们品牌的运作，我们的研发，我们的品牌管理在上海，我们的工厂在全国各地，是这样一个模式。应该说这样一个模式，适应市场经济的要求，有一定的优势，从2008年北京奥运会和2010年的上海世博会，对我们品牌的推广起到了积极的作用，我们积极的参与品牌的推广，所以从2008年的开始2010年以后，我们的公司发展发展的比较快，每年30%—40%的增长，我们原来做1亿的规模，现在向着10亿目标接近了，是这样一个情况。
主持人：刚才在您简单的介绍中，我们可以了解到关于我们回力的品牌，我们自主产品研发已经取得很好的成果，那么对于本次参加橡博会的效果
来说，我们这次橡博会最大的亮点是什么呢?
嘉宾：来这次橡博会我们也挺高兴，感觉也是个很好的机会。这次橡博会的第一年的举办，是橡胶行业的一个盛会，我们胶鞋是橡胶行业里面的一个系列产品，我们也是考虑能够积极参与，能够在这个橡胶行业里面，来做一下形象推广，另外我们同行业的里面召集的一些客户，展示我们的产品，进行我们产品的介绍，应该说我们这次主要的指导思想是全面展示我们的形象，所以我们的展会里面今年的产品特别多，基本上我们是鞋类里面的全产品，全部都展示了，所以，我们做鞋业的品牌中全展示的产品是不多的，我们展示的是全产品，鞋业里面的产品我们基本上都有，但是帆布类的橡胶鞋、胶底鞋是我们的特产，我们回力就是中国第一双的专业运动鞋，最早是我们国内档次最高的运动鞋，现在我们还是保持了运动的这样一个结构，更好的走向时尚化、走向新潮，吸引更多的年轻人。所以今天的这个展会的推出了新的亮点就是换面鞋，就是鞋的面可以换拉链这个结合的地方可以天天换一个面，年轻人的感觉很有意思，感觉很时尚，一底配三面，一底配五面都可以，反光鞋，还有彩色的图案，晚上灯光打上去，反过来的彩色的光，还有其他的功能用鞋，超防滑的，还有一些特殊的，劳动保护方面的功能鞋，都有亮点。
主持人：听您这样讲我觉得我们可以总结三个最，第一最是最历史悠久，第二个最创新，第三个最喜欢，我就有这个欲望去买鞋类。当然我们的在现实生活中，包括在微博中的我曾经看到这样一句话，美国人看电影只看科幻片，只是看未来，看不到过去，我们想一想我们回力的过去，我们回力的历史，可以给大家简单介绍一下吗?
嘉宾：回力的历史有87年的历史，应该说是我们橡胶行业、鞋业品牌里面最早的一批企业，回力的历史是体现的是中国橡胶工业的历史。中国橡胶工业是1900年的以后，当时国外的品牌进来，后来1919年第一家民族的橡胶工业，我们回力是1927年，诞生了这个企业，我们应该说是历经了坎坷，最早是做鞋，做球鞋，叫回力球鞋，好多中国老年人印象很深的。那么解放以后呢，我们新中国最早的专业运动鞋就是回力，当时是565的篮球鞋，当时我们国家参加奥运会，专门开发了这样一双鞋。当时我们的回力的运动鞋是国家价格最高的，当时是10块钱左右，当时的工资是30多块，相当于工资的1/3买双鞋。到现在改革开放以后国内国外的品牌越来越多了，我们还是在思路方面进行了更进一步的创新，我们从专业走向全民健身、健康，我们向专业运动这样一个定位，调整为健康运动、大众健身体育，年轻人的了解国货品牌、民族品牌，那么我们定位适应新的时尚潮流，我们定位时尚运动，所以我们开发的产品有两句话，是“经典与时尚结合，运动与休闲结合”，所以我们企业的款式和面貌有了很大的变化，现在我们从200多种类的产品到5000多种。现在的外观款式非常靓丽，非常符合年轻人审美的潮流。所以应该说回力有经典的历史，我们新潮的时尚来传承，所以回力的精神我们有一个词就是“坚韧不拔”。原来的回力老前辈，这一路80多年走过来非常艰辛，企业曾经给日本侵略者，抗日战争的时候工厂都炸掉了，后来又重新恢复这个企业。后来做轮胎、做鞋子，振兴民族轮胎工业，做轮胎。所以现在鞋业在有序的发展，轮胎也在更好地发展，现在的这个民族品牌有更好的在发展，我们希望年轻人能更好的了解国货品牌，都能喜欢民族国货品牌，我们当然更愿意跟年轻人多沟通的，把他们的时尚创意跟好的结合起来，使我们的民族品牌朝着百年品牌迈进，朝着我们橡胶工业强国、朝着百年民族品牌迈进。我们的企业是要走向时尚的最尖端，我们企业的内涵也要走上最高峰。我们原来是做专业运动鞋的，国家运动员都穿我们的鞋，我们有运动的结构，我们再和时尚的外观结合，我相信我们今后，可以为我们国家的体育产业、体育事业能够贡献更多的力量，希望年轻人的都喜欢回力，都能更好地推崇我们的民族品牌。谢谢!
主持人：刚才我们回味了回力的历史，回力在接近一个世纪以来，刚才您说的变化，我觉得可以用我们最近的三个字的网络词最适用了就是“接地气”，适合年轻人的变化，我觉得是非常好的。
嘉宾：我们主要就是记住一句话，一定要与时俱进，一定是要坚持创新。经典的一定要传承，但是新的一定要跟上去。
主持人：所以我们祝愿我们的回力会发展的越来越好，我们还有一个问题，参加本次橡博会，对此有什么感想?如果下一次我们橡博会再继续举办，您有什么建议跟大家分享一下。
嘉宾：这次橡博会应该说是我们橡胶行业的盛会，集我们各个方面的品牌和企业做集中展示，非常好。我们希望橡胶行业，当然轮胎是大头，其他的系列产品，也能够代表的展出，更全的展出。我们这一届胶鞋积极的亮出这个形象，以后希望各个系列的分会，各个系列产品都能够展示，而且能够在技术含量各方面，让这个行业往高端走，展示我们真正的技术内涵，最新的时尚潮流。谢谢。
主持人：最后，我们还想再问一个问题，因为我是代表《总裁语录》进行采访。就是说您在日常的企业管理中一些成功的心得，就是总裁语录，可以把您的话分享给我们的网友。
嘉宾：我们回力是一个民族的品牌，也是非常优秀的品牌，希望我们年轻人看到我们这些老的国货品牌，不要感觉他老，要积极的支持他，要促进他更好的创新。我们是老字号的名称，老是对质量的承诺，信誉坚韧的基础，对老品牌很有信誉度。最后说，我们民族的老品牌，我们的国货品牌，我们坚持，我们有三句话，一个是我们昨天镌刻了记忆中的经典，今天我们仍然在创造经典的承诺，明天我们将展现经典的新的辉煌!我们就是这样一路走过来的。谢谢!
主持人：谢谢!感谢您接受今天的采访!
