取店名不能不切实际，应该实事求是，切合自身的发展水平与发展现状，保证自身的信誉和诚实。
1.名正言顺，名副其实
古语云：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”一旦“行不果”，商家当然也就无法赚钱了。所以，名正言顺应是一个好店名的必备特征。名正言顺、名副其实，也是商家信誉和诚实的体现。
我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。我国《商标法》对商标命名也有专门的规定，《商标法》第8条第四款将夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形列入不得使用的内容之一，对于不符合实际的商标申请，商标局则将依法驳回，不予公告。
目前，在店铺取名时，比较突出的问题是攀贵、夸大、求洋倾向日益严重。
一种不实的现象是夸大，例如有一些档次不高、规模也不大的小店，动不动冠以某某大饭店、某某大舞厅，再不就是纷纷叫做“城”，有的还嫌不够，于是又有“亚细亚”、“五洲”、“环宇”，等等。名字虽大，其实难副，很容易让人产生华而不实之感。另一种不实的表现是攀贵，动辄向“皇家”靠拢。皇都、帝豪、贵族等店名满街都是，令人目不暇接，仿佛进入紫禁城。更有一些求洋现象有时让人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名，像什么“欧罗巴餐馆”、“法兰西发屋”、“伊丽莎白歌舞厅”等，让人觉得不伦不类。求洋、攀贵、夸大原本是为了招徕顾客，但往往会起到相反的作用。
店铺命名应实事求是，名副其实，能反映经营者的经营特色，或反映所售货品的优良品质，使消费者易于识别，并产生购买欲望。
2.名实相合，务实不夸
按照传播学的要求，服装店名不应起得太复杂，否则会引起副作用。比如有的商店喜欢采用重叠字或生僻字为店名，一般顾客不仅不认识，而且也读不出音来，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“对又来”、“半分利”等店名，则明白简洁，易于传播。
即使这个小商店办得不错，商品销售也很规范，但名实不合，首先就失去了顾客的信任。一个很简单的道理，顾客一定会这样认为，既然敢把一个小商店取上一个很大很气派的店名，那这个商店也就敢做一些其他名不副实(假冒伪劣商品)的事。本意是取一个气派之名来吸引顾客，却因名不副实的店名而致使顾客心起疑意，这就好像是自己在给自己的商店掘坟墓。因此在给服装店起名时一定要名实相符。
