在同质化的市场环境中，产品的功能点决定了消费者是否选择某个品类的产品，而决定消费者选择某个品牌的产品，却是产品所具有的特点。
如今市场，竞争白热化，产品同质化愈演愈烈，基于产品功能性的卖点提炼时代已经过去，产品特点也越来越不突出，理性卖点提炼可以说是举步维艰，在这样情况下，一些营销者开始探索感性卖点的提炼和打造，试图用感性颠覆理性。
高端手工男鞋品牌零度，多年来专注于皮鞋领域，为新贵男士打造舒适时尚的鞋履体验。一直以来，零度秉持传承意式经典手工艺信念，致力于男士手工鞋履的研发设计与创新，将个性的代言词“手工”传递给目标消费群体。手工在零度鞋履的体现，不仅有精致的风格，同时强烈的品牌元素表现在商品的材质、细节上等，创造出经典的手工结晶。
零度皮鞋惟手工可传世，将意式手工艺加以传扬，融入产品打造中。采用优质材料经过手工鞣制，让皮革富有质感的外观。充分利用剪裁的细腻，缝制的精致。色彩上，各式鞋款搭配不同服饰，满足追求时髦流行的品味男士需求。在细节上聚焦，将品牌手工工艺演绎出流行语汇。
被奉为当代手工皮鞋大师的零度皮鞋，手工鞋履成系列出品，呈现多样化，每一款鞋履的皮料呈现独特的质感，搭配轻盈柔软的鞋底，享受舒适自如的行动力。零度所面向的新贵男士，追求时尚品味个性气息的彰显，他们在着装搭配的选择上前卫时尚，考虑更多的是贴合自身的品味和场合要求。零度所倡导的“意式手工，轻奢新贵”理念，是提炼后的精华点。更重要的是零度产品、服务体验上对这一要点的遵循。或许，专注力无外乎就是在某一细分领域、对某一细分人群的专注。
