二孩政策放开，让婴童行业迎来新一轮扩张热浪。然而相对于上一轮行业的粗犷式发展不同，此轮行业扩张已经悄然转向品质和品牌的比拼。早晨童鞋品牌，以健康、柔软、舒适为三大标准，对健康鞋精雕细琢，深挖儿童鞋的健康性和功能性，掀起加盟热潮，连锁店遍布全国。
在当年的童鞋行业，童鞋经营者多以产品批发形式扩大规模。但是早晨童鞋品牌没有走这条路径，它把着力点放在根据儿童的足脊生长规律、针对儿童不同成长阶段的足脊护理需求，研发贴合足部结构的成型脚垫，并结合人体工程学采用功能性弯折沟的设计，契合儿童行走步态，有效保护足部，防止扁平足等脚疾发生，教育大众注重足脊健康。
早晨童鞋品牌细分不同的消费群体，研发满足不同年龄层消费者的具有护足功能的健康鞋，同时采用天然上乘、无毒无害、弹性柔软的环保材料，并用手工的全方位缝制，让Morning早晨童鞋更加贴合脚部，为孩童打造每一双健康舒适童鞋，呵护孩子健康成长。
不仅如此，早晨童鞋品牌以教育模式普及足脊健康知识，不仅在社交媒体上推广足脊健康理念而且深入教育系统及公共媒体，希望将“足脊健康带进每一个家庭”。
这几年，早晨童鞋在内地市场的发展迅猛，本质上来说，是早晨童鞋品牌对儿童足部健康的重视，针对不同年龄段的孩子设计不同的童鞋，同时普及健康知识，让早晨童鞋品牌获得市场认可，广受好评。
