据CNBC报道，Gap开始做面向婴幼童的服装订阅盒子。用户创建专用账户后，每年可以获得4份Gap婴幼童服装盒子，每份盒子都包括6件当季且大小合适的服装。这样一份盒子售价70美元，GAP称如果按照单价计算的话，它们的价值超过100美元。
听起来Gap的婴幼童服装礼盒类似于淘宝上常见的“福袋”。不过相比服装完全随机、不退不换、称不称心全靠运气的淘宝福袋，Gap要“友好”一些，用户有21天时间可以给自己的孩子试穿这些衣服，不想要的单品可以选择退货退款，并且退货时产生的运费也由Gap来承担。
此外，用户能够按照自己的需求选择推迟、跳过某个季度的盒子，直接取消订阅盒子也不会产生额外费用。目前只有0-2岁婴幼童可以享受服装订阅服务，但Gap已经在官网上表示在不久之后用户也能为3-4岁的小朋友订阅盒子了。
Gap婴幼童服装订阅服务最初对购买频次较高的用户开放，经过一段时间的尝试之后，Gap在SNS账户上宣布他们向所有用户开放服务。
事实上，订阅盒子这种营收手段并不新鲜。ipsy、Birchbox、丝芙兰都推出过美妆盒子的订阅服务。而联合利华则在2016年斥资10亿美元收购了提供剃须刀刀片订阅的Dollar Shave Club。
可涉及款式、尺码的服装订阅就要比化妆品、剃须刀来得复杂一些，一旦寄给消费者的服装不合心意，那么退货产生的物流成本随之增加。
尽管服装订阅服务的不确定因素更多，但在今年6月，Amazon就推出了名为Prime Wardrobe的试衣间服务。Prime会员可以从Amazon上挑选3-15件服装，7天内如果不满意的话，可以免费退回，如果想要留下这件衣服最低可以享受8折优惠。
Amazon的这一举动被认为是想要破除其在服装行业的劣势地位，而对传统服装零售商Gap而言，订阅服务成为了他们摸索消费者购物行为的数据库。调查公司Technavio曾预测到2020年为止，全球童装市场将维持超过6%的年复合增长率，Gap想通过这项服务来判断消费者喜好，从而抓住快速发展的童装市场。而NPD的数据显示，美国35%的消费者并不了解什么是订阅盒子，有过盒子订阅经验的消费者只有15%。
