Adidas美国分公司日前宣布，将撤销数字运动部门，此前该部门已经生产出GPS跑步手表，健身追踪器，智能服装和鞋类等智能产品。当然，这并不意味着Adidas不打算玩了。
在新战略的指引下，Adidas达斯的可穿戴设备业务走上了从硬件生产转向软件开发的路子——公司将重组可穿戴设备业务，不再将其作为一个独立的部门运营，而将重点放在通过移动应用app等手段，将数字体验整合到品牌产品上。
智能科技产品无疑确实是未来的发展方向，但问题是对于Adidas来说，砸重金打造是否合算?实际上，Adidas在过去几年中一直在减少对可穿戴设备的投入，近期关于是否会重新重视这些产品的声明也同样含糊其辞。尽管Adidas从未提供miCoach Fit Smart和miCoach Smart Run Watch等设备的具体销售数字，但商业表现不佳被外界认为是Adidas决定撤销该部门的主要原因。
科技硬件产品耗资巨大。作为一家没有这一方面经验基础的公司，更明智的解决方案或是通过与第三方合作而不是昂贵的独立研发。
该公司此前宣布推出阿迪达斯版本的Fitbit Ionic智能手表，具体发布日期尚未确定，但已经确认会在2018年的某个时间点面世，最近有传闻是在春季。
Adidas公司发言人表示，他们已经重新定义了其数字业务，将对所有领域的数字化业务进行整合，未来将继续将以更加综合的方式发展数字业务。
虽谈可穿戴设备的开发折戟，但Adidas产品销售却保持了不错的成绩。众所周知，德国起家，根基在足球领域的Adidas已经是一家全球性的体育用品的公司。前者这两年在营销上的成功让其在全球几大主要市场的销量直逼行业老大Nike。
不过，随着Adidas近年来的非体育明星营销策略，有市场人士也戏称阿迪已经成功跻身称一家流行时尚服饰公司。以中国为例，阿迪几乎将这个市场中当红流量的明星全部收割了。
12月14日，阿迪达斯赶着年底又签下了一个重磅代言人——旗下三叶草品牌官方微博宣布，杨幂成为其全新大中华区品牌形象代言人。这条微博的转发次数，经杨幂转后累积近27万次。而在大幂幂之前，Adidas已经签下了不少所谓的流量明星。
今年年初，这家公司宣布，宁泽涛和惠若琪正式成为阿迪达斯品牌Sports Performance代言人;到了5月，三叶草宣布正式签约鹿晗担任其大中华区品牌形象代言人。6月，公司另一产品线neo宣布迪丽热巴正式加入品牌代言人家族11月，NEO又下一程，签了TFBOYS成员易烊千玺，后者获得“全球青年创意官”这一头衔。
梳理过往的合作，我们会发现，相较于竞争对手，Adidas是最早启用流行明星的，早前品牌就启用了诸如Angelababy、范冰冰、陈奕迅、彭于晏、张钧甯、郑恺、郭采洁、林允这些明星。
2017年，Adidas则是更加发狠，先一步抢夺了市面上的流量明星，需要强调的是，新签的这几个无疑有很强的“带货”能力，比如杨幂，素有“带货女王”之称。而鹿晗，法国护肤品牌欧舒丹在签下他后，连品牌方自己都对外宣称鹿晗带动了公司在中国国内业绩的销售。
流量明星确实能够在短期内为品牌带来一定的销量。但长期来看，过分依赖这样的曝光是否会是一件好事情?毕竟，合约总有到期的时候，一旦有对手出价更高，明星们调换枪头，货还卖的出吗?
