在H&M这张有争议的图片中，一名黑人小男孩身穿绿色套头帽衫，衣服正面赫然印着“丛林中最酷的猴子”几个字。“刺眼”的标语很快被网友发现，随即在社交媒体广泛传播。自上周日开始，大量网友痛批H&M的做法，称其“太不妥”“令人恶心”“没心没肺”，甚至有网友表示要从此抵制H&M。
一位时尚博主写道：“你们明知猴子是众所周知的针对黑人的种族诽谤词语，对吧?”据悉，与其类似的两款服装均以白人儿童做模特(下图左)，两名儿童衣服上的文字分别为“红树林”和“官方生存专家”。
勒布朗·詹姆斯(LeBron James)和说唱歌手老爹(Diddy)在内的名人都在斥责H&M利用一个黑人小孩塑造一个运动衫，上面写着“丛林里最酷的猴子”。这个广告已经从瑞典零售商网站的英国版本中撤出。H&M回应说：“我们相信我们所做的一切都是多元化和融合的。”
篮球明星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)，说唱歌手老爹(Diddy)和歌手The Weeknd在过去一直与H&M合作。小孩的形象首先出现在英国版本的瑞典零售商的网站上周末，周一早上被取消，发言人告诉CNBC。
詹姆斯在Instagram上发布了一个H&M广告的编辑版本，那个孩子戴着皇冠，被称为“世界之王”。老爹还在自己的Instagram账户上张贴了一张图片，儿童连帽衫上写着：“世界上最酷的国王”。歌手The Weekend宣布，自己将终止和著名快消时尚品牌H&M的合作，因为H&M在新一季的童装广告中涉嫌了种族歧视。
The Weekend和H&M联合的服装产线在去年9月刚刚启动，但就在本周一，他在社交媒体上表达了对H&M的不满：”今早一起来我就看到了这张照片，这让我感到十分震惊和羞耻。我觉得自己被严重冒犯了，并决定不再和H&M有任何合作。”曼联足球运动员Romelu Lukaku也向Instagram发布了H&M广告的编辑版本，内容是“黑色卓越”。
一位发言人在给CNBC的信中写道：“我们真诚地为这种印有帽子的人形象冒犯了人们。“我们相信我们所做的一切都是多元化和包容性的，并将相应地审查我们所有的内部政策，以避免今后出现任何问题。”H&M的失误出现在十二月零售商报告的季度销售额至少在十年以来的最大跌幅之后。反过来，H&M已经缩减了扩张计划，甚至考虑关闭一些地点。虽然H&M在第一时间撤下该图并做了道歉，但来自舆论的“声讨”并未停止。
