除了亚马逊和Cdiscount，法国还有哪些电商网站表现也很好？

　　图片来源/ 123rf.com.cn限时优惠500元，超低价格获取亚马逊操作基础

　　尽管法国年终购物季少有火鸡，更多的是喝博若莱新酒，但每年最后两个月对电商卖家来说非常重要，因为法国消费者会从全球其他地方网购。据数据显示，2017年11月和12月，法国Top 100电商网站的平均月流量，比1月到10月的平均月流量上升了22.4%，而且同一时期内流量上升幅度比美国还大。以下是美国、英国和法国1月到10月、11月到12月的月流量数据：

　　消费电子产品电商网站受益最大法国Top 20电商网站中，专注某些品类的电商网站在年终购物季比其他品类受益更大。消费电子产品电商网站是最大的获利方，此类电商网站在2017年11、12月的月均流量上涨幅度超过57%。电商平台获得的总流量最大，但流量并没有因为年终购物季提高太多，11、12月的平均流量只比2017年1月到10月的平均流量高28%。提供每日促销(Daily Deals)的网站，如ente-privee.com和showroomprive.com等，在11月和12月月均流量增加了29%，但在整体流量中的份额还是相对较低。从年终购物季获利较少甚至没有获利的电商网站包括leboncoin.fr等P2P网站和Home & Garden(家居和园艺产品)电商网站。

　　表现好的法国电商网站法国表现最好的电商网站fnac.com和boulanger.com，在年终购物季看到月平均流量上升了60%。虽然亚马逊法国站因年终购物季流量只上升了40%，但它获得的总流量在所有电商网站中是最高的。

　　为什么fnac.com表现如此好?就像大部分电商零售商一样，fnac.com会利用内容丰富的产品页产生自然搜索流量。在年终购物季期间，该网站的消费者参与度有所提高，消费者访问时间延长了，跳出率也有所改善。有机搜索仍然是fnac.com网站流量最大的推动因素，份额占到总流量的45%。而且在自然搜索中，有63%的流量来自该品牌相关的搜索关键词，即包含“fnac”的关键词。除了通过品牌搜索获得大量流量之外，fnac.com还优化了消费电子产品垂直领域内，一系列有竞争力的非品牌搜索关键词，在与darty.com和boulanger.com等法国同类产品竞争对手之中，占据主导地位。以下是fnac.com、darty.com和boulanger.com在2017年11月、12月的非品牌关键词流量份额：

　　除了消费电子产品外，fnac.com还会仔细选择其他关键词进行优化，以便让自己在某些方面能与亚马逊法国站竞争。尽管年终购物季期间亚马逊法国站整体流量是fnac.com的4倍，但fnac.com非品牌关键词生成的自然搜索流量与亚马逊法国站一样，并主导iphone 6、google home和iphone 5s等关键词的搜索结果。以下是2017年11月、12月fnac.com与亚马逊法国站非品牌关键词流量数据：

　　法国电商网站转化率年终购物季期间法国消费电子产品电商网站月流量均上升了，而且11月的转化率也没有变差。在流量大幅提升的时候，还能保持全年转化率不下降，这表明了法国年末最后两个月存在巨大商机，即使11月份当地没有庆祝感恩节的情况下。以下是消费电子产品网站fnac.com、darty.com和boulanger.com在2017年11月的转化率数据：

　　(编译/雨果网 方小玲)