在线上线下都面临重大变革的当下，老牌电商当当网的命运该走向何方?3月9日晚间，海航系旗下的天海投资晚间披露重组进展，公司首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。
据了解，天海投资拟向交易对方购买上述标的资产，交易方式将涉及发行股份购买资产，并视情况进行配套融资。本次交易完成后不会导致公司实际控制权发生变更。
根据公告，公司及相关各方正在就本次重大资产重组方案等事项开展进一步的沟通和磋商，截至目前，公司尚未与交易对方签订正式重组协议。重组方案尚未最终确定。
虽然重组方案尚未最终确定，但海航系收购当当网的消息自去年10月份便已传开。
2017年10月27日，有外媒报道称海航计划收购当当网控股权，当当网整体估值可能超过10亿美元，在80-100亿元人民币之间。不过随后当当网创始人李国庆辟谣称，有机构将百亿收购当当的消息不属实，并未签署任何协议。
而“收购方”海航则表示对此消息不予置评。不过，海航此前曾在全球范围内进行各行业收购，涉及航空、物流、酒店、金融服务等诸多领域，而进入电商市场是它的下一个目标。
当当网成立于1999年，由李国庆、俞渝夫妇创办，曾被称为中国的“亚马逊”。早年受到电商红利影响，当当网由图书起家并逐步扩展成为综合性电商平台，成为电商领域一支劲旅。2010年，当当网在美国纽约股票交易所上市。
不过好景不长，由于转型不及时，再加上电商外部环境发生变化，京东、阿里迅速崛起，当当网并未跟上转型步伐，逐渐落后于前者。
当京东和阿里都在疯狂“烧钱”扩展电商品类、自建物流和金融业务时，当当仍固守图书城池，李国庆曾公开表示，“烧钱”的做法不可取，无法赢利的销售额毫无意义。不过他只看到财务账面上的数字，却未看到“烧钱”带来的巨大价值以及电商未来发展趋势。
随着阿里、京东等对线上的把控越来越强大，电商格局已基本稳定。当当网在天猫和京东的高压下，转型与突围也面临十分尴尬的局面。2016年，当当网以5.56亿美元的市值进行私有化退市，这一数字不及上市之初的四分之一。
实际上，除了海航外，当当网这些年还传出了亚马逊、腾讯等“绯闻”交易对象，不过因为种种原因，未能成行。
目前，当当网主要经营图书、音像、母婴、美妆、家居、数码 3C、服装、鞋包等产品，自营超过300万SKU，其中图书产品超过120万种，招商平台上约有 3000多个第三方卖家，并经营 200多家实体书店。
