近年来，居家生活零售市场规模的持续增长，吸引了越来越多其他行业品牌涉足居家生活，意欲分一杯羹，Zara早在2003年就设立了家居产品线Zara Home，晚了六年的H&M Home虽然还没有独立店，但在40个市场的近300家H&M门店中都有陈列，江南布衣也在2017年12月推出了家居品牌JNBY HOME，风格上与主品牌一样强调设计感……跨界的火热程度，可见一斑。
那个号称“男人衣柜”海澜之家，也开始迅速进军家居，随着2017年10月15日海澜优选生活馆天猫旗舰店帷幕的拉开，海澜之家也正式踏上了这条探索人与生活物件的‘相处’美学，帮助人们真正享受美好生活的道路。
据了解，海澜优选生活馆是海澜集团旗下的生活方式类家居品牌，销售的商品包括办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品十大商品系列。官方介绍称，海澜优选生活馆每月都将有超过一百款的商品上新。
截止目前，海澜优选生活馆共开设了六家线下门店，分别位于江阴市、张家港市、苏州市、南京市、合肥市以及无锡市。在南京，海澜优选生活馆将首店落在了河西金鹰世界，也是看中了金鹰世界的“给消费者呈现一个世界级而又符合本地消费者需要的全生活中心，也给全家庭打造一站式体验”的定位，同时也更看好河西商圈的发展。
海澜优选生活馆是如何“优选”的?总经理张晓帆介绍说，生活馆只与国内外的行业顶尖供应商合作，即便是不起眼的小物，在品控链条上都要经过数十道监测。每一家海澜优选生活馆都是一个一站式家居产品集合店，包括办公用品、化妆品、餐桌用品等三大领域十大优选系列，将美学渗透到现代人日常生活所需的方方面面。并且每月会有超过一百款商品上新，不断激发消费者的生活灵感。
张晓帆还表示，作为一个生活方式类品牌，海澜优选生活馆有一整套生活解决方案而非单纯贩卖产品，并注入始终如一的东方生活哲学，希望能引领和适配国民的优质生活方式，向每一个人描摹出美好生活该有的样子。
