近日，全球最大传播服务集团WPP联合旗下调研机构凯度华通明略(Kantar Millward Brown)共同发布了“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”(WPP 2018 BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands) 排行榜。今年100强企业的总品牌价值高达6839亿美元，较去年增长23%，创年度增幅新高。
科技巨头腾讯以品牌价值1322亿美元，连续第四年荣膺榜首。紧随其后的是品牌价值为886亿美元的阿里巴巴和品牌价值为492亿美元的中国移动。
纵观全榜，科技、银行、保险、物流公司领域品牌表现最为抢眼。100个品牌中，银行就占得10个席位，为入榜最多的领域。而科技、保险和物流入榜则分别为9个、6个和5个。
值得注意的是，物流作为新上榜领域，一下子占得5个席位，且排名均靠前。其中，顺丰以146.5亿美元位列全榜11位。
服饰方面，海澜之家和安踏分别以品牌价值9.2亿美元和7.78亿美元位列榜单第70位与78位。
完整榜单：
2018年“BrandZ最具价值中国品牌100 强”报告的上榜品牌考核依据：品牌最初是由中国大陆企业创建、品牌隶属于上市企业或其财务数据由全球大型会计师事务所审计并向公众发布、银行类品牌需要从零售银行业务获得至少20%的收益。
同时，BrandZ排名考虑了消费者对所购品牌的看法，也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析。由于品牌是经营绩效、产品交付、定位清晰度与领导力的综合体，消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据。
