国内有微商，国外有“INS”商。近日，Instagram宣布将在美国之外的8个国家地区推出软件内置的购物功能 “Tap to View”，这8个国家包括巴西、英国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙和澳大利亚。
开设了购物功能的品牌在其购物贴左下角会有一个小购物袋图标。当用户点击图片(包含购物袋图标)时，便会显示图片中可以购买的商品价格。如需了解商品进一步信息，可以点击所弹出来的价格标签。
作为全球十大社交品台之一的Instagram，在线购物这个功能其实在2016年就已开始内侧，2017年10月率先在美国推出。
有别于一些电商网站，或者国内的微商，Instagram上的商品信息必须要用户点击才会显示，在社交平台提供电商购物体验的同时，也减少了商业推广对社交功能的影响。
Instagram的商业发展主管Amy Cole在接受采访时表示：“该购物功能将为那些想了解更多产品信息的用户提供无缝的购物体验。他们只需在Instagram上浏览，而不用在各app之间切换，只需轻轻点击几下就可以购买中意的商品。”
同时，这也是各大品牌商将庞大的粉丝变现的妙计之一。作为已开设该功能的英国服装品牌Marks&Spencer，其媒体和数字营销主管Erin Roy曾表示：“Instagram的新购物功能让我们认识到了76万粉丝的巨大潜力。”Cole也曾表示，Instagram的购物功能在美国也已初显成效，其中一个品牌的收入增长了8%。
在Cole看来，购物功能是用户和品牌很想要的功能，同时还要满足不过于商业化。“我们已经把此功能和Instagram很好地融合了。”
