耐克篮球继续扩大中国球员阵容。4月6日，美国品牌宣布与中国篮球运动员方硕签约，合同年限和金额等细节未被透露。这是继易建联、周琦、王哲林、丁彦雨航等球员之后，耐克签下的又一位男篮国手。
双方此次签约，在方硕看来是延续缘分，“刚上初中时就知道有耐高联赛，记忆犹新的是第一次踏进北京二十二中球馆，一面巨大的耐克高中联赛全国总冠军的旗帜就挂在最醒目的位置，那是师哥们打下的荣誉。也是从那时开始，耐克高中联赛就成为我最期待的学生联赛。”
之所以选择在这一时间公布签约事宜，一个重要原因是耐克高中联赛进行到最后阶段，美国品牌希望这位“耐高”出身的本土球星能够配合赛事推广。4月8日，耐高联赛北京赛区决赛开战，北京四中和清华附中两支劲旅对阵，方硕将以“耐高前辈”的身份亮相五棵松。
对于与耐克签约，方硕表示，“品牌精神和我个人性格有很多相互融合的地方，比如自信、独树一帜，比如认真对待比赛的态度，好胜心、求胜欲，我会继续挑战成为最好的自己。”
未来短期，耐克的着眼点依然放在中国市场，以此继续扩张海外业务。虽然NBA在中国有着数量庞大的受众，但是从整体上看，这一篮球市场仍有待深入挖掘。在挖掘之前，耐克需要继续以文化浸入的方式培育市场，签约球员成为其中最便捷的路径。
