在护肤领域颇有成就的自然堂，正在加快全品类布局的步伐。5月19日，自然堂在上海召开新品发布会，宣布历经两年研发而成的全新彩妆、三年磨一剑的男士产品正式发布上市。这也意味着，自然堂朝着全品类布局又迈近了一步。
彩妆市场高速增长 自然堂要做大众底妆市场NO.1
近年来，彩妆市场处于高速增长期，据英敏特预测，彩妆市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长，在2022年达到496.62亿元人民币。
在此情形下，自然堂以喜马拉雅的万千色彩作为其灵感来源，打造出拥有7大家族、50个产品的大众彩妆品牌，具有护肤性、自然性、简单好用三大特点，并将其定位为“有故事、有颜值、有想法、有受众”的“四有新人”，力求做到大众底妆市场NO.1。
自然堂将千禧一代视为彩妆市场的核心消费群体，在产品包装上以千禧粉为代表性颜色，粉嫩中有一点点灰度，代表年轻一代年轻而不幼稚，有内涵、有档次的特质;彩妆容器则以喜马拉雅山上的雪花为灵感，打造出了独特的雪花六边形。
值得一提的是，自然堂还给予彩妆品类独立的品牌logo——CHANDO colour，标志着自然堂彩妆的独立地位与属性。
为提升用户体验，自然堂彩妆在实体柜台上结合了新零售，不仅能够通过手机扫码快速了解如何挑选粉底液色号，还能进入“follow me美妆学院”观看美妆教程。
“此次推出的彩妆线像伽蓝的‘女儿’，粉嫩但不幼稚，年轻而有内涵”，伽蓝集团董事长郑春影说。
产品灵感来自喜马拉雅山 瞄准本土男士第一品牌
在过去的两年半内，国内男士化妆品行业的检索量以7%的速度持续增长，超过化妆品行业总体为1%的增速。
AC尼尔森数据也显示，到2020年男性护肤市场将有望达到150亿元，妮维雅男士也早已成为母公司拜尔斯道夫在中国占比最大的业务。
起步于2015年8月的自然堂全新男士产品，终于在大众面前亮相，进一步证实了市场对男性化妆品的普遍看好。
不同于市面上常见的适用于欧美男士的古龙水香味，自然堂男士产品的味道灵感来源于喜马拉雅的冰川、森林、泥土的，自然、狂野，充满活力感，是专为中国男人们打造的男人味。
自然堂男士的产品核心成分全部来自于喜马拉雅的冰川、龙血植物、火山泥，充满了喜马拉雅能量，包装造型的灵感也来源于喜马拉雅雪山型。
据悉，自然堂男士每款产品都经过60种以上严苛的安全性、功效性临床测试，不含酒精、人工色素、矿油、尼泊金酯，以确保每个配方都是安全可靠无刺激的。
“自然堂新男士就像是一个有激情，有活力，有挑战精神的男人，即使知道前面是一座难以逾越的喜马拉雅，也要无所畏惧去攀登。好男人，值得你等”，郑春影评价道。
自然堂市场部男士品类总监沈玮更是直言：“自然堂男士希望通过三年的市场进攻，在2020年成为本土男士第一品牌。”
不可置否的是，新品类亮相只是发展的第一步，自然堂彩妆和男士产品能否实现同品类NO.1的地位，仍需时间验证。
