上个月 Burberry 刚刚带来将与 Vivienne Westwood 合作的消息，而随着 Riccardo Tisci 的首秀临近，品牌又有大动作。北京时间 8 月 2 日晚上，RT 在 Instagram 上预告 Burberry 即将推出全新 logo，随后品牌官方在各大社交平台正式宣布了这一变动，并很快在包括官网在内的各线上渠道更新了 logo。
伴随全新 logo 而来的，还有一款以品牌创始人 Thomas Burberry 名字首字母打造的全新 Monogram 专属标识。两个全新的设计都是 RT 与平面设计大师 Peter Saville 合作打造的，去年 CALVIN KLEIN 换上的新 logo 也是后者操刀的。
来看这次 Burberry 的新 logo，与旧版的区别非常大，改成了无衬线字体，字体的设计比较粗，字母的间距减小，整体非常紧凑。伦敦以及英格兰字样与品牌名字原本是由两种字体呈现的，在新 logo 中也统一化处理，并统统改成了大写，去掉了中间的逗号，整体感更强了。
旧 logo
新 logo
最近几年许多选择彻底改革的品牌，在请来新任创意总监后会有改 logo 这么一个步骤，不过这事发生在 Burberry 身上合理但还是让人意外，毕竟这个创立超过 160 年的品牌鲜少在自己的 logo 上动刀子。上一次换 logo 还是在上世纪 90 年代，当时也是为了迎合年轻人的审美，去掉了品牌名称后面的 s，并把字母统统改成了大写。此前的老款 logo 在今年的二月系列有被设计师翻出来，印有 Burberry 老款 logo 的 T 恤也算是今年夏天的爆款之一了。
至于经典的骑士标识，其实近来 Burberry 除了把它作为服装上的印花，在其它各个场合都很少用这个图案，比如包装盒、标签基本都没有印骑士图案，即便是 Heritage 系列 Trench 风衣的标签也没有用，更多是以伊丽莎白二世女王以及威尔士亲王的两个授权徽章配合 logo 呈现。
Burberry 还把创意总监与 Peter Saville 的往来邮件发到了 Instagram 上，其中透露了一些合作中的小细节，双方的正式沟通是从 3 月开始的，Riccardo Tisci 差不多刚上任就开始着手改 logo 了，他还问 Peter 能否在 4 周内完成新 logo(感受一下平面设计师当时的绝望)。
右边这张图还能隐隐约约看到另外几个版本的设计
一般老粉丝对于老 logo 都有特别的感情，这几年时尚品牌的新 logo 出来，在社交媒体上网友的反应几乎都是一片“毁经典”的评价。但品牌对待换 logo 通常都比较谨慎，一般不是要彻头彻尾的改革，很少会想到要去动 logo。而或许过个几十年再回头看，简约的无衬线字体也会成为我们这个时代的符号之一吧。
至于接下来是否还会有品牌加入换 logo 的行列，目前传言集中在那个掀起这股换 logo 风潮的人身上，WWD 表示有消息称 1 月入主 CéLINE 的 Hedi Slimane 会给品牌换 logo，但品牌官方目前并未对外给出任何回应。
来源：理想生活实验室 文/陈露致
