近日，李宁、安踏以及中国动向在内的三家运动品牌相继公布年报：安踏上半年营收突破100亿元，创造了其上市11年来最佳的中期业绩。李宁的净利润获得了超过四成的上涨。KaPPa母公司中国动向的表现则并不那么靓丽，净利润出现两位数的下滑。
业内人士指出，上述三家企业的业绩表明，在激烈的竞争格局下，本土运动品牌更加分化。而在国际大牌加码发展中国市场的背景下，本土品牌需要继续在产品和功能上做创新。
业绩冷暖不一
安踏公布的2018年中期财报显示，截至2018年6月30日，安踏营收达105.5亿元，同比增加44.1%，毛利率由去年同期的50.6%增至54.3%。这一成绩单宣告了安踏仍稳居国产第一运动品牌的地位。
李宁公告显示，其期内实现营业收入47.13亿元，较2017年同期上升17.9%，净利润为2.69亿元，同比增长42%。这意味着时隔8年，李宁有望在2018年再次步入百亿营收阵营。
记者查阅相关资料发现，2010年李宁营收超过95亿元，离100亿元仅剩一步之遥。然而由于公司策略失败，2012年起，公司持续亏损，直到2015年李宁本人回归公司管理，才结束了三年连续亏损，且在2016年、2017年连续两年实现盈利，2018年更是有望重新冲击百亿大关。
然而，与安踏的百亿营收、李宁的近50亿元营收相比，中国动向的业绩则稍显落寞。根据其公布的2018年半年报，公司上半年收入7.72亿元，同比上升14.4%;但归属上市公司股东净利润为4.81亿元，同比下滑10.3%。
根据财报，Kappa品牌营销为国内分部主要营收来源，2018年上半年销售总额为5.69亿元，较上一年度同期增长了5500万元。日本分部销售额1.23亿元，较上一年增加了1500万元。但是，其国内分部的服装销售净利润为7482.9万元，日本分部的服装销售净利润为亏损1899.4万元。中国动向方面认为，营业收入提升主要因为产品优化、退货减少所致。
“从业绩来看，安踏已经远远将李宁与中国动向甩在身后，而且差距会越来越大。如果按照安踏现在的发展速度，在未来5至10年内，李宁与中国动向超越安踏的可能较小。”程伟雄对记者表示。
加码童装业务
为寻求新的业务增长点，多元化产品布局战略已成为本土运动服装品牌的共识，而不仅仅局限于鞋类业务。记者发现，目前，各大本土运动品牌纷纷追随耐克(NIKE)、阿迪达斯(Adidas)等外资品牌在儿童鞋服领域挖掘业界新增长点。
在日前安踏2018年中期业绩发布会现场，其执行董事兼集团总裁郑捷公开对媒体透露，儿童方面的业务同是安踏关注的重点，而安踏多品牌的收购除了儿童部分，还是聚焦运动，非运动品牌将不会考虑。
而根据李宁财报，对于主营业务鞋类、服装、器材及配件三大板块，鞋类上半年总收入为21.9亿元，占总收入的46.5%，服装总收入为22.99亿元，同比增长30.7%，一跃超过鞋类，成为总收入占比最大的板块。同时，李宁方面表示，下半年将着力发展童装等板块的业务，预计童装今年底的门店数量可达到750家。
无独有偶，中国动向也表示，其核心品牌Kappa业务上半年销售总额同比增加10.7%，而其童装业务同比增长达16.28%。
市场细分明显
值得一提的是，根据艾凯德特咨询发布的报告，预计我国运动鞋服市场2020年将达到2467亿元，年均复合增速为 8.37%，维持较为稳定的增长态势。
因此，对于中国体育市场这块“兵家必争之地”，除了安踏、李宁、中国动向等本土运动品牌之外，国际运动巨头阿迪达斯、耐克等品牌也在“虎视眈眈”。
激烈的竞争也促使中国本土运动品牌的市场细分愈加明显。安踏倾向于多品类全覆盖的产品市场，李宁更倾向较为专业的运动服饰，而中国动向更倾向于在某一特殊品类有一定的市场占比。安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠也公开对媒体表示：“如今，企业若靠单一的品牌，将无法与耐克和阿迪达斯等‘洋品牌’相抗衡。可当我们实施多品牌战略时，就可以创造出更多的可能性。”
