北京时间8月18日，随着一场宏大的开幕式的举行，第十八届亚运会在印尼首都雅加达正式拉开大幕。
对于印尼，不少国内体育迷的记忆还停留在国足与印尼的交手，而当了解到这个 国家有2.64亿人口之时，都对这一数字感觉到了惊讶。事实上，亚运会对于这样一个人口众多的千岛之国而言，也是一场手忙脚乱的盛事，据生态圈前方特约记者表示，一路上也是幺蛾子不断，不足为外人道也。
当然，国内而论，亚运会的热度显然比不上冬奥会和世界杯，即便是在体育内部，今日也被校长王思聪的电竞职业首秀，盖去了不少风头，但圈哥中午在星巴克排队之时，身后的两人还是念出了APP弹出的新闻——“武术运动员孙培原在男子长拳套路项目中摘得亚运中国首金……哟，亚运会还有武术项目呢?”
的确，再怎么说，亚运会也是洲际级的盛会，代表着国家的荣誉，而除了生态圈报道过的电竞亚运之外，其中一些明星选手的表现，也会成为大家关注的重点。
中国体育代表团身着九牧王“蓝色梦想”礼服隆重出场，告别传统的番茄炒蛋，以全新的蓝白色作为主题色，彰显了中国运动员青春、活力、自信、担当的时代风貌。
不过，即便在明星方面，也本届亚运会明显星味不足——中国代表团参赛运动员近3届最少，且奥运冠军最少，仅有孙杨、朱婷、林丹等18位奥运冠军，相比广州和仁川时的35位稍显不足，而即便是这18位，也有8位是来自中国女排的贡。
即便如此，在这18位仅有的奥运冠军之中，就连续出了两个令人惊讶的故事，甚至透露出了背后的品牌之争……
在8月19日，中国明星选手孙杨在男子200米自由泳决赛中，以1分45秒43的成绩夺冠，填补上200米自由泳这个大赛金牌版图中的最后一个空缺，又圆一梦!
在颁奖典礼上，先是出了一个登上微博热搜的“幺蛾子”，在颁奖仪式上，场馆出现逆风现象，国旗即将升至顶部时意外掉落，孙杨主动找到工作人员交涉，数次要求“one more time”，主办方同意孙杨请求，重新进行升旗仪式。
这样一个举动，得到了现场观众与微博网友的一致点赞。然而另外一个事件，却是被体育产业业内人士广泛讨论——出现在领奖台上的孙杨，没有按照规定身穿安踏的领奖服，而是身穿了其代言的361的服装。原本这一细节可能还不那么扎眼，但是由于另一位中国选手季新杰取得了铜牌的好成绩，也登上了领奖台，因此出现了冠军与季军身穿不同领奖服的奇特场景。
其实，这背后有多家公司的暗中较量。
事实上，不光孙杨是361的品牌代言人，361度还连续3届亚运会成为官方合作伙伴，为本届亚运会提供了官员、裁判、工作人员、火炬手、拉拉队、安保等一系列官方人员的服装与运动装备。
与此同时，安踏则从2009年起携手中国体育代表团，并作为此次亚运会中国体育代表团的官方合作伙伴，发布了全新的“冠军龙服”，而此次的服装，也不再是此前被诟病的“番茄炒蛋”，拥有了新的配色。
安踏近日发布亚运会中国队领奖服
361是官方亚运赞助商，孙杨也是其代言人;前面提到的九牧王是开幕式服装赞助商;安踏是中国代表团领奖服的赞助商;此外很多运动员也有自己的赞助代言……孙杨的此次“领奖”，将这样一场错综复杂的竞争搬到了台面上来。知名体育产业工作者棋哥在其个人微博上连发三条微博，表示：
亚运会中国所有参赛选手的领奖服都是安踏，唯独孙杨穿361度?明显违规。这算是客大欺店呢?还是“领导同意”?
体育，维护规则最重要!包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏，而只有孙杨领奖时穿黄色361度，这是明显违规。
不知道这次孙杨的违规，究竟是提前“开了绿灯”，还是事后罚款了事，但背后体现的，是对于规则的忽视。当然，谈及领奖服服装问题，我们首先想到的自然是乔丹那支梦之队经典的“国旗”之举。
1992年奥运会上，梦之队夺冠之后被告知要身穿锐步的服装领奖——锐步公司向美国奥委会支付了200万美金成为了官方领奖服赞助商，但作为耐克代言人的乔丹则牵头，与约翰逊、巴克利等巨星身披美国国旗参加颁奖典礼，盖住了锐步的logo。
在CBA的舞台上，赞助商之间的纠纷也没有停息过，最近的一次就是轰轰烈烈的 “易建联脱鞋门”，当时，耐克签约的易建联不愿穿CBA官方赞助商李宁的球鞋打球，并当场脱鞋，引发中国篮球迷的举座哗然。
而在后面一个赛季续约之后，李宁给出了新的豁免条例——广东男篮的易建联以及辽宁男篮的郭艾伦穿耐克公司球鞋出场比赛，避免了此类现象再度发生。
而在2017年全运会颁奖之时，全运会的官方 赞助商是花了8000万人民币的乔丹体育，但夺冠的辽宁队阵中有郭艾伦、周琦等耐克签约球员，于是，他们耍了个心眼——为了帮助赞助商曝光，他俩都没拉上拉链，他们俩赞助商的标志清晰可见。
其中，郭艾伦在社媒上发布自己开幕式旗手照片时，也有意无意地用表情包盖上了乔丹体育的logo
负责颁奖的篮协主席姚明看到这种情况，脸瞬间就黑了，先后要求周琦与郭艾伦把拉链拉上去，吓得边上的卫猛也把拉链赶紧往上拉了拉……
可见，在颁奖中动心思的体育明星真不在少数，但是如果此次孙杨不是有特别 豁免权的话，作为冠军却身穿非指定品牌的战袍，可以算是一件不小的违规事件了，这对于花了真金白银的品牌而言，无疑是一种伤害。
目前，361、安踏与孙杨团队方面均未对此事发声，生态圈也会在报道亚运之时，关注此事的后续发展。孙杨这样自带流量明星的登台，的确为亚运会带来了巨大的关注度。我们期待中国健儿们取得更好的成绩，取得更大的关注度——但不是用篇盘外招的方式。
