“老爹鞋”穿着笨重、造型丑陋，但是它却成为了鞋届的潮流担当。近期，老爹鞋笨重的身影陆续出现在路易威登(Louis Vuitton)和巴黎世家(Balenciaga)这两大奢侈品牌的T台秀上。这类造型臃肿的运动鞋的零售价动则几百美金一双，高阶时尚界的潮流风向瞬息万变，一些运动鞋制造商尚不能适应，而老爹鞋的到来又给他们带来了一个重大挑战。
近来，像是阿迪达斯和彪马等公司都推出了极简主义的复古风格运动鞋——阿迪的Stan Smith系列，彪马的Clyde系列，而且销量都比较稳定。不过，越来越多的消费者现在却把购买目标转向了T台上的笨重老爹鞋，其中就包括LV售价1000美金的“Archlight”和巴黎世家售价800美金的“Triple S”。
运动鞋制造商们也尽可能快地搭上了这班老爹鞋的潮流顺风车。阿迪达斯方面去年推出了一款笨重的老爹鞋yeezy700，该款运动鞋隶属于其高端品牌椰子(Yeezy)系列(该系列由阿迪和著名说唱歌手坎耶·韦斯特合作推出)。这家德国公司还推出了其他的一些老爹鞋，像是Yung-1系列，这款鞋看起来像是90年代跑鞋的卡通版，鞋底周边由蓬松的泡沫橡胶制成，配色花哨艳丽。不过这一次，这些鞋子则闪耀在那些个性张扬的反向潮流者脚下，而不是那些中年美国游客，他们脚下的老爹鞋像是三块卡其布叠在了一起。
小众品牌也加入了这场游戏。斐乐(Fila)推出了老爹鞋系列“Disruptor”，该系列不仅有运动鞋款还有凉鞋，此外，斯凯奇(Skechers USA Inc.)则推出了D’Lite系列鞋款。“斯凯奇会在返校季上演强势的市场表现。”NPD集团(美国的一个市场研究机构)运动鞋部门的分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)谈道。
彪马的首席执行官比约恩·古尔登(Bjoern Gulden)近期承认，公司被市场上“产品发展趋势以及消费者需求的重大转变(尤其是鞋类)”给打了个措手不及。该公司提前推出了一部分老爹鞋，其中就包括配色亮眼的Thunder Spectra，该系列于今年四月份发售。
社交网络助力
随着社交媒体的扩散和高端街头服饰的流行，运动鞋成为了奢侈品行列中销量增长最快的一大品类，根据贝恩公司(Bain & Co.：一家全球领先的战略咨询公司)提供的数据显示，高端运动鞋的销量在2017年上涨了10个百分点。而据NPD集团的咨询部报道，美国普通类运动鞋的销量去年仅仅增加了2个百分点。
运动鞋公司们面临的问题是——这个季节的爆款运动鞋可能在六个月内就会被消费者们丢弃在壁橱里，然后他们会接着去追逐下一个爆款。
据报道，阿迪达斯本月的销量和利润超出预期，公司的首席执行官卡斯帕·罗斯德(Kasper Rorsted)说道，在时尚届，“生命周期更替变化的速度要更快一些，这就是挑战和机遇并存的地方。你能发现潮流趋势吗?你能够超出正常速度来更快地创造出一款鞋，还能准确地击中潮流痛点吗?”
阿迪正在重组它的制造部以期来应对这一挑战。公司已经在德国和美国建立了“加速工厂”，通过激光切割塑模，在24小时内就能制作出一双鞋子。相比较之下，公司位于越南的传统供应商则需要2到3个月才能做出来，制作过程相当传统，要一步一步地进行，先是用线缝制，然后上胶，而且都是量产。
运动鞋制造商们会使用限量发售的方式来加剧“品牌热度”，比如说是韦斯特的椰子系列，就只通过一小部分平台和渠道来限量发售。高端如这些运动品牌的限量鞋款，它们的售价也没有像奢侈品牌的运动鞋款那样高出天际。椰子的价格一般是在200-300美金之间，只有一些市面罕见的鞋款才会卖到1000美金左右。
运动鞋制造商们目前依然靠着老牌的运动鞋在吸金。尽管Stan Smith已经没有了此前的迅猛势头，全球销量占比也跌破5%，但是在中国，这个阿迪销量增长最快的市场之一，Stan Smith系列依然卖得火爆。
随着老爹鞋再度流行开来，它在服装领域饱受诟病的姐妹产品——以浅色水洗、高腰和宽松的款式为主的老爹牛仔裤——重回潮流视野也就没什么好奇怪的了，因为在时尚界，下个季度的潮流趋势即将开启。
作者：朱弘扬
