伴随着嘻哈、说唱类节目的风靡，以oversize等街头文化要素为特点的潮牌也在国内拥有了越来越多的拥趸。
从对Supreme、Bape、Wacko Maria等国外知名潮牌的追捧，到Clot、Madness、NPC等来自国内、借力明星带货而走红的市场宠儿，再到专注原创设计的“国潮”(中国潮牌)不断涌现，国内潮牌用户市场的拓宽，让“中国元素”日渐成为定义潮流的风向标。
在其背后，以淘宝为代表的致力于扶植原创设计的平台，成为推广国潮的最佳名片。今年以来，淘宝上的国潮创业也迎来了大爆发。仅2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺，目前优质的国潮原创店铺在淘宝已有300家之多。
对中国原创设计力量的关注，也是淘宝一直以来的坚持。下个月，即将亮相西湖的淘宝造物节时装秀，汇集了从淘宝孵化成长起来的新锐设计师，他们不仅是淘宝上最具腔调的头部原创时尚品牌，也是中国独立设计界的标杆。
从国潮崛起到原创设计界的中国风盛行，淘宝，无疑是展示“新国民审美”的最佳舞台。
国潮崛起，上半年淘宝新增100余家国潮店铺
2013年，还是湖北美院大三学生的吴威，因为一次设计比赛来到了杭州，而后在淘宝上创立了街头潮流品牌FMACM，开启了自己的设计创业之路。
吴威的淘宝店正式上线的时候，店铺里就一款卫衣，一个月卖了300多件。2万多元的销售额，也让吴威第一次认识到设计作品的变现价值。随着业界影响力逐渐打开，吴威在淘宝上经营的这家以无性别、oversize为特色的潮流店铺逐渐成为国潮界的标杆品牌之一。
如今，虽然FMACM在淘宝上拥有近56万粉丝，是同类型品牌中被收藏量最大的，但每一年，吴威仍然坚持只设计120款衣服。社会热点、价值观思考和年轻的生活态度，是他想要通过作品传达给每个人的。
“在服装设计里增加内容，通过品牌让年轻人了解这个社会。”吴威说，真正的原创品牌设计是，品牌有自己喜欢的东西，并为之努力，通过几年的发展，沉淀出自己的气质，不仅仅有着艺术高度，更有发自内心渴望传达的内容。
2018年以来，像FMACM这样的潮牌，正迎来一个前所未有的加速发展阶段。
年初，代表中国原创力量的李宁登上纽约时装周，以“悟道”为主题，从运动视角表达了对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，引发了设计界对于中国元素的关注。
淘宝上的卖家数据也印证着2018年的“国潮热”。仅2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺，目前这样的优质国潮店在淘宝上不下300家。主打嘻哈街舞风的淘宝潮牌“FLAM”卖家就曾表示，“潮牌不分男女，整个市场还是一片蓝海，希望淘宝消费者可以接触更多新潮、有态度且买得起的产品。”
让有“中国味儿”的原创设计触达更多年轻人
“如果没有淘宝，中国很多做设计师是出不来的，因为成本太高。如果一定要做，那就是传统做法，去展览，订货，进买手店。需要大量的资金不说，过程也十分漫长。”吴威曾在接受采访时坦言，如果没有淘宝，他可能已经放弃做服装品牌。
让有原创态度的年轻人找到最佳展示舞台，成了淘宝不遗余力的使命。
下个月将要开幕的淘宝造物节就把西湖“断桥”变成了时尚T台，中国Top20设计师届时将共同为观众献上一场属于中国的时装大秀，并重新定义审美趋势。用现代审美重新诠释中国风的“密扇”等知名原创品牌将在造物节时装秀上悉数亮相，以取材中国古典元素见长的设计师们，也将在淘宝搭建的舞台上展示东西方交融的潮流实验。
淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，淘宝的原创设计开店数持续走高，2017年较前一年增幅达到17%，共吸引近5万设计师登淘创业。如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后更是占到1/3。
除了设计师队伍的孵化壮大，淘宝也进一步打开了原创设计的消费市场，帮助有“中国味儿”的设计触达更多的消费者。
相比于一线大牌，以国潮为代表的中国原创设计更强调态度的表达和个性的展示，对于自我表达欲望强烈的年轻人来说，这些设计作品也成了获取身份认同最佳方式。过去三年时间里，淘宝线上“潮牌”商品的搜索人气和成交量也在迅猛升温，数据显示，2017年淘宝国潮市场的成交规模超百亿，其背后，18-23岁的年轻人也当仁不让地成为追随潮牌的主力军。
让世界遇见“中国美学”，淘宝重新定义国民审美
从国潮的崛起到原创设计界中国风的盛行，淘宝一直走在重新定义国民审美的路上。对汉字、传统手艺等中国特色的文化标识的挖掘，也成为淘宝上原创设计达人的追求方向。
在探寻中国美学的道路上，淘宝店家“喜鹊造字唯一店铺”的创始人叶天宇是个典型，也是外人眼里的“字疯子”。
90后的叶天宇，痴迷于汉字的精美，带着“让更多人用得起正版字库”的理想，开启了字体设计之路。从明朝嘉靖年间的一个古籍善本中得到灵感启发后，他开始在纸上画草稿、确立字体风格。为了专注于造字事业，他甚至辞掉了工作，花费两年的时间潜心领悟字体设计的精髓，并探寻出不同的字体风格。比如“招牌体”极具中国书法韵味，“乐敦体”则取材自民国时期旧书本上的平头美术字，显出浓浓的怀旧设计风。
在原创设计力量驱动之下的“新国民审美”，不仅是对中国传统文化的再理解，更是对东方美学的再创造。和叶天宇一样，缂丝团扇手艺人李晶也把对中国文化的热爱，做成了自己的事业。
籍着对戏曲的热爱，学生时代的李晶便有着收藏古玩器物的爱好。在他的漫漫收藏史里，不时会收到一些残破团扇，这也使他萌生了修复这些残缺之物的构想。于是，从修复破损团扇开始，李晶逐渐为团扇注入了自己对东方美学的理解，并借助淘宝平台的力量，把这份美感传递给了更多的人。
李晶的扇面设计灵感最初来自古画，李安忠的《晴春蝶戏图》、马兴祖的《疏荷沙鸟图》都曾被李晶用缂丝团扇加以演绎。2015年12月，超模刘雯为《时尚芭莎》拍摄杂志内封，照片以“寻找失落的中国美”为主题，刘雯手中变换的团扇引人注目，举手投足间尽显东方美感，这些精美的团扇作品全部出自李晶之手。
淘宝搭建的平台，不仅让FMACM、FLAM这样的国潮拓展了品牌知名度，更让作品背后的中国原创设计力量登上世界舞台，中国元素和东方美学理念也借由这些作品得到越来越多的认可。
除了供给端设计师的创造力被充分挖掘，“新国民审美”的兴起，还在需求侧满足了消费者对品质、个性和美的追求。从满足需求到创造需求，淘宝见证着原创设计力量与新一代消费者的相遇，也不断成为年轻人潮流和审美的风向标。
