今年7月，日本快时尚巨头优衣库(Uniqlo)签约网球天王巨星费德勒(Roger Federer)，引发全球关注，双方的合作期限为10年，合同总价值3亿美元。
最近，费德勒在接受外媒采访时透露：他在接受优衣库合约之前，征求了好朋友、美国版《VOGUE》主编、在时尚界一言九鼎的 Anna Wintour 的意见。Anna 认为这是一个好主意，费德勒和优衣库会很搭调!费德勒还透露，Anna 有时会问他穿什么，在她的支持下，费德勒可以放手为网球运动带来一些酷酷的东西。
在很多人看来，对于一家主打基础款，休闲运动产品线并不突出的品牌而言，斥资3亿美元与运动员签署长达十年的代言合约颇有些匪夷所思，何况费德勒已临近他职业生涯的终点。但优衣库在多年前就开始了与网球运动员的合作，具体历程包括：
2009年，开始赞助日本知名轮椅网球运动员国枝慎吾(Shingo Kunieda);
2011年，签约处于上升期的职业网球运动员锦织圭，进一步提升品牌在体育领域的知名度;
2012年，牵手网球名将 Novak Djokovic(诺瓦克·德约科维奇)任品牌全球形象大使，后者在当年的法网中穿上了品牌的服装。2017年，双方为期五年的合作告终，Novak Djokovic 签约法国运动时尚品牌 Lacoste;
2018年，费德勒结束与美国运动巨头 Nike 长约20年的合作，宣布转投优衣库，并首次身穿优衣库运动服登上温布尔顿赛场
费德勒离开 Nike 转投优衣库的消息传出后，优衣库母公司迅销集团(Fast Retailing)7月3日股价在早盘涨幅1.9%，而同一交易日 Nike 股价下滑1.7%。
虽然股价上涨，但不少分析师指出，担心日常生活中十分低调的费德勒能否为优衣库带来最大化的宣传和收益效果。迅销集团全球创意总监 John Jay 表示：“我们从事的是商业活动，但也尊重他的个人生活。终有一天他会离开网坛，但他的生活还在继续。”
优衣库当前与费德勒的合作主要集中在比赛服装，等到费德勒退役，双方的合作甚至有可能衍生至日常休闲类服装。费德勒在谈及与优衣库的合作时表示：“在与品牌方接洽时，可以深切地感受到，他们尊重我不仅因为我是个运动员，还有对我个人的尊重。我必须思考退役后的生活，而优衣库是很好的选择。”
John Jay 指出，双方的合作远不止费德勒穿着优衣库运动服打比赛，穿着品牌服饰出席慈善和公众活动，帮助品牌站台等形象大使的工作，费德勒还会参与服装设计。“我们为每一位普通消费者研发高性能服装，也相信自己的技术能够为运动员所用。”本月底，费德勒将穿上他与优衣库合作设计的polo衫和运动短裤参与美国网球公开赛。
费德勒表示：“与优衣库的合作很不同，因为我们不仅是推出网球服或限量商品，而是推出面向大众市场的产品，这一点很棒。这也是我之前不能做的事。”
门店扩张计划
与费德勒达成合作，对目前处于增长瓶颈期，积极扩展海外市场的优衣库有极大的助推作用。费德勒的知名度有利于优衣库进一步扩张美国和欧洲市场，品牌目前正在欧洲市场积极部署和开设新门店。今年秋季，优衣库在在瑞典快时尚集团 H&M 的总部所在地——瑞典斯德哥尔摩的第一家门店即将开业，这也是迅销集团打入整个北欧市场的开端。
在大力扩展欧美市场的同时，优衣库依旧会把发展重心放在亚洲市场，计划2020年前将东南亚和大洋洲的门店数量增加一倍至400家。迅销集团的一名高管表示，优衣库未来会增加位于城郊地区的独立门店数量，推动亚太市场的年销售额增长两倍至2020年的3000亿日元。费德勒曾在多个公众场合表示自己喜欢时尚和旅行，对亚洲也很有好感，他在亚洲也有极高的知名度。
迅销集团高级副总裁、亚太市场 CEO 果濑聪(Satoshi Hatase)表示：“今年3月，我们在泰国开设了在东南亚国家联盟的首家独立门店，取得了巨大的成功。”
目前，优衣库的第二家独立门店已在泰国营业，还在菲律宾的马尼拉开设了一家旗舰店，未来还将在马来西亚等国家和地区开设门店，并于2019年秋季进军印度。如果优衣库实现了在亚太地区400家门店的目标，其在该地区的规模就会超越竞争对手 Zara 和 H&M。
来源：华丽志 作者：蒋晶津
