随着中国情人节落幕，奢侈品牌七夕营销大战已见分晓。
以Dior 2016年七夕首次在微信卖手袋作为关键时间节点，进入第三个年头的奢侈品牌七夕数字营销正趋于成熟和规模化。今年七夕共有至少15个具有代表性的奢侈品牌在线上推出七夕限定产品。其中，10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺，成为今年奢侈品牌七夕营销的大亮点。
图片来自：Dior品牌
据不完全统计，今年奢侈品牌特别开设的小程序限时店铺包括：BURBERRY七夕系列精品店，VALENTINO七夕限定系列，DIORAMOUR七夕线上限时精品店，Cartier七夕精品店，BottegaVeneta限时精品店，MARNI七夕限时精品店，CALVIN KLEIN七夕限定唯爱挚选，BERLUTI遇见对的你，MICHAEL KORS爱的幂方，SAINT LAURENT线上快闪店等。
值得关注的是，以往主打传统工艺的男士品牌Berluti也加入七夕小程序营销阵营，在七夕发布限定情侣手袋，其母公司LVMH对微信的积极态度起到了不小的推动作用，集团旗下Dior已经成为奢侈品七夕营销的领航品牌。在微信生态不断深耕的Michael Kors将“MICHAEL KORS爱的幂方”小程序连接至不久前发布的电商小程序，整合为品牌活动、电商以及会员服务三大模块的小程序矩阵。Gucci虽然没有推出独立的七夕小程序，但是将朋友圈广告直接连接至品牌官方小程序GUCCI古驰线上旗舰店。
Givenchy和Miu Miu等品牌则仍然在官方网站发售七夕限定系列，分别是Givenchy的2018七夕红色特别款GV3手袋，以及Miu Miu多产品类别的七夕限定系列。
令人意外的是，去年在电商上迈出重要一步、在天猫快闪店Luxury Pavilion发售特别手袋的Loewe今年虽然在宣传上为新款手袋Gate赋予了七夕意义，但并未在中国开通该款手袋的线上购买渠道，也没有像去年一样推出七夕特别款手袋。去年推出七夕特别手袋的Chloé未发布任何七夕相关信息，退出了今年的七夕营销大战。Fendi虽然推出了以粉色为主题的七夕限定系列，但是没有在线上发售。
随着奢侈品营销向线上转移，特别是在微信生态的大数据支持下，品牌更方便追踪营销效果。根据微信官方向时尚头条网提供的独有的数据，此次奢侈品七夕营销数据突出的品牌包括，点赞率远超行业平均水平的Dior和Burberry，以及总互动点击率远超行业均值的卡地亚。
从今年各品牌的七夕营销表现来看，市场从去年“一窝蜂”的在线卖手袋、拼销售数据进入到一个更加理性的阶段。这体现在品牌对七夕限定产品品类的选择更加多样，而非将赌注押在个别及款手袋上。
同时品牌开始借助小程序这样的技术产品更好地为营销服务。而Dior和Michael Kors两个品牌还将限时店铺扩展至线下，拓宽了七夕营销的深度。
从营销时间节点上看，奢侈品七夕营销呈现出广告露出越早，效果越好的特点。Valentino是今年头个进行七夕主题投放的奢侈品牌。7月23日，品牌通过朋友圈广告发布Be My VLTN系列产品，由朋友圈卡片视频直接跳至小程序，首日部分产品就已售罄。
